數(shù)據(jù)來源：國(guó)家文物局

（解碼·文化消費(fèi)升級(jí)）

開欄的話

票“秒空”的演出、“人從眾”的展覽、新修建的公共設(shè)施……這些漸成日常的場(chǎng)景，無一不折射出當(dāng)下文化市場(chǎng)的火爆、文化需求的龐大。本版今起推出“解碼·文化消費(fèi)升級(jí)”系列報(bào)道，關(guān)注人們生活中越來越濃的“文化味兒”，循著逛博物館、聽音樂會(huì)、追網(wǎng)絡(luò)綜藝等迥異卻都走俏的文化樣式，看看文化消費(fèi)的生長(zhǎng)路徑。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2008年至今，我國(guó)博物館的數(shù)量呈現(xiàn)明顯加速增長(zhǎng)之勢(shì)。截至2017年底，全國(guó)在各級(jí)政府備案的博物館達(dá)到了5136家，每年新增博物館平均在180家左右。

觀眾的增長(zhǎng)更為驚人，最近3年每年的參觀人次增量都在1億左右，到2018年底博物館參觀人次已達(dá)到10.08億。由于觀眾增長(zhǎng)太快，今年兩會(huì)期間，國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠在接受采訪時(shí)表示，我國(guó)博物館正處于“成長(zhǎng)期的煩惱”。面對(duì)平均每?jī)商炀驼Q生一家博物館的速度，有國(guó)外媒體稱“中國(guó)正在以超現(xiàn)實(shí)的規(guī)模開辦博物館”。

年輕觀眾多了

參觀博物館成為一種生活新方式

“把參觀博物館作為一種生活方式”，當(dāng)許多人尚把這句話作為口號(hào)時(shí)，來自杭州的姚熙遠(yuǎn)已經(jīng)身體力行了10余年。從八九歲開始，姚熙遠(yuǎn)利用假期幾乎走遍全國(guó)，逛了大大小小上百個(gè)博物館。也得益于這個(gè)愛好，今年他收到了芝加哥大學(xué)人類學(xué)專業(yè)的錄取通知書?！斑@些年的積累讓我能很具體地說出申請(qǐng)人類學(xué)專業(yè)的原因?！币ξ踹h(yuǎn)說。

在10余年的博物館之旅中，姚熙遠(yuǎn)感受到了兩點(diǎn)變化：一是國(guó)內(nèi)博物館的人氣漸旺，越來越多的家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子參觀，也會(huì)更加專注于展品本身；二是國(guó)內(nèi)博物館的多元化趨勢(shì)明顯，除了收藏歷史文物的博物館之外，行業(yè)博物館也越來越多，“我參觀過一些很有特色的博物館，如礦山博物館、某一菜系的博物館。中國(guó)歷史悠久，隨便選取一個(gè)方面展示都很有文化內(nèi)涵?！币ξ踹h(yuǎn)說。

南京理工大學(xué)大三學(xué)生陳金廷同樣是博物館達(dá)人。高中時(shí)，陳金廷就整理出南京65家博物館的信息，發(fā)布在微博上供游客使用。如今一到假期，他常常到博物館參觀，僅南京博物院每年就要去20多次。

參觀了這么多博物館，除了收獲知識(shí)，還有心情?！坝袝r(shí)候自己會(huì)很急躁，心情會(huì)不好，博物館的環(huán)境能讓我安靜?！标惤鹜⒄f。

現(xiàn)在像姚熙遠(yuǎn)、陳金廷一樣喜愛參觀博物館的年輕人越來越多。各大博物館的參觀者中占比最大的基本都是年輕人。首都博物館一項(xiàng)觀眾調(diào)查顯示，18歲以下的參觀者和家人一起參觀的占到了43.9%。陜西歷史博物館的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，19歲至30歲之間的參觀者占總?cè)藬?shù)的比重最大，達(dá)44.62%。許多年輕人把參觀當(dāng)?shù)夭┪镳^作為出游時(shí)的必備項(xiàng)目。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中國(guó)語言文學(xué)系教授張頤武分析，隨著社會(huì)教育和收入水平的提升，年輕人對(duì)高品位審美活動(dòng)的需求會(huì)越來越旺盛，高品質(zhì)文化與流行文化緊密結(jié)合的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。

各地?zé)崆楦吡?/p>

成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道

和以前比，知名博物館的人氣越來越旺。陳金廷說，現(xiàn)在參觀南京博物院，必須提前一天預(yù)約才能參觀。

“和國(guó)外相比，中國(guó)的絕大多數(shù)博物館都是免費(fèi)的，這真是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)?！币ξ踹h(yuǎn)說，“降低了門檻，否則100多個(gè)博物館看下來，門票也是一筆不小的開支。”

自2008年博物館、紀(jì)念館實(shí)行免費(fèi)開放以來，參觀者的人數(shù)就一直呈上升趨勢(shì)。目前全國(guó)近九成博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。有專家稱，以博物館為代表的公共文化機(jī)構(gòu)向社會(huì)免費(fèi)開放，堪稱改革開放以來公共文化領(lǐng)域影響最大的惠民政策之一，不僅對(duì)滿足廣大群眾的精神文化需求、保障其基本文化權(quán)益具有重要意義，也對(duì)當(dāng)代中國(guó)博物館事業(yè)全面發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

現(xiàn)在，博物館已經(jīng)成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng)收的重要渠道，各地開辦博物館的熱情更高漲。江西計(jì)劃今年建設(shè)10家博物館，其中包括景德鎮(zhèn)御窯博物館新館、南昌漢代?；韬顕?guó)遺址博物館等。據(jù)江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個(gè)縣（包括縣級(jí)市）里只有6個(gè)縣還沒有博物館，“我們的目標(biāo)是縣縣都有博物館?！焙幽下尻柼岢鼋ㄔO(shè)“博物館之都”，計(jì)劃到2020年博物館總數(shù)達(dá)到100家……

觀眾已經(jīng)不滿足于單純的游覽和購(gòu)物，越來越傾向于具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，中國(guó)人的文化需求正在蓬勃發(fā)展。據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）調(diào)查，今年春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到了34.8%。

中央美術(shù)學(xué)院教授鄭巖說，公眾有對(duì)文化的需求，博物館也主動(dòng)出擊，借助現(xiàn)代技術(shù)手段來滿足社會(huì)的需要，這是進(jìn)步?！艾F(xiàn)在大家都在微信中曬自己看展覽的照片，這是再好不過的事情。博物館新技術(shù)手段的運(yùn)用，也改變了自身老態(tài)龍鐘的形象，令人高興。”鄭巖說。

思維方式變了

為了讓文物活起來，放下高冷，變得親民

姚熙遠(yuǎn)的朋友看了文化綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》后對(duì)國(guó)寶落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴產(chǎn)生了興趣，便約他一起去浙江省博物館參觀。到了博物館他們發(fā)現(xiàn)，這把在節(jié)目里充滿傳奇色彩的七弦琴周圍聚集了大批觀眾。“我覺得，把博物館和電視節(jié)目結(jié)合起來挺好的，許多原本對(duì)博物館不感興趣的人在看了節(jié)目以后也會(huì)去參觀，這是向大眾普及傳統(tǒng)文化的好辦法?！币ξ踹h(yuǎn)說。

一位網(wǎng)友在看了《國(guó)家寶藏》后評(píng)論：“中國(guó)之所以是中國(guó)，絕不僅僅因?yàn)槲覀兪鞘澜绲诙蠼?jīng)濟(jì)體，更是因?yàn)槲覀兾迩陙碓催h(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。這些，不能只讓考古文博專業(yè)的人知道，更應(yīng)該讓所有中國(guó)人知道。”

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也認(rèn)為，《國(guó)家寶藏》不但改變了觀眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和感受，也改變了博物館的思維方式。

博物館“觸電”改變了觀眾對(duì)博物館的刻板印象——博物館放下了“高冷”，變得“親民”。軟硬件條件的大幅提升以及社會(huì)服務(wù)意識(shí)的顯著增強(qiáng)，是推動(dòng)觀眾走進(jìn)博物館的重要原因。

讓文物活起來，博物館各出奇招。甘肅省博物館推出一組文物表情包，被年輕人大量下載；湖南省博物館推出“我的假日在湘博”“探險(xiǎn)筆記”等系列教育活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)約名額都被搶光；故宮與騰訊合作推出音樂創(chuàng)新大賽，開賽代表作《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過2500萬，大賽主題“古畫會(huì)唱歌”的微博話題閱讀量破1.2億……

張頤武說，觀眾對(duì)高品質(zhì)文化的需求一直都在，但以前我們?cè)趥鞑ノ幕瘍?nèi)涵時(shí)，有時(shí)候顯得直白和生硬，沒有尊重傳播規(guī)律?！秶?guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等之所以成功，就是用大眾喜聞樂見的方式傳遞了高品位的文化內(nèi)涵，把深厚的文化積累和成熟的綜藝制作模式進(jìn)行了有機(jī)融合。

展望未來，張頤武認(rèn)為，隨著文化消費(fèi)意識(shí)更主動(dòng)的年輕一代的成長(zhǎng)，未來中國(guó)會(huì)擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年04月08日 11 版）