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《上新了故宮》利潤將反哺文物修復

2018年12月12日 16:15 | 來源:新京報
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近年來,曾經(jīng)遙不可及的故宮博物院,卻變成一時無兩的“網(wǎng)紅”,接連推出的一系列周邊產(chǎn)品,如擺件、書簽、首飾、趣味插畫等,都紛紛成為網(wǎng)絡的熱賣單品。據(jù)悉,從2012年到2017年年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破了一萬種;2015年的銷售額就突破十億元。而近日在北京衛(wèi)視播出的《上新了!故宮》,便是聚焦故宮未開發(fā)的神秘區(qū)域,邀請設計師以此激發(fā)創(chuàng)意制作文創(chuàng)產(chǎn)品,并由鄧倫、周一圍等明星擔任“新品開發(fā)員”,試圖讓文物和歷史“活”起來。據(jù)悉該節(jié)目播出后,美妝日用品“美什件”、故宮睡衣等文創(chuàng)衍生品,均達成了極高的成交率。

然而節(jié)目播出后,也有不少網(wǎng)友質疑本來是想看到歷史綜藝,最終卻像“賣貨節(jié)目”。該節(jié)目總導演毛嘉在接受新京報記者專訪時表示,《上新了!故宮》的定位就是打破故宮“空”和“大”的概念,讓故宮“活”起來,文創(chuàng)便是其中一種讓故宮元素“活躍”在年輕人之間的極佳方式,“我們做文創(chuàng)就是希望在產(chǎn)品中融入年輕一代的新訊息的同時,也可以真正讓故宮文化借由產(chǎn)品,流入千家萬戶?!?/p>

推出的睡衣眾籌破800萬元

近幾年,故宮的“帶貨能力”有目共睹,《上新了!故宮》再度聚焦于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),讓不少網(wǎng)友質疑是為了賣貨才做這檔節(jié)目。據(jù)新京報記者調查,截至記者發(fā)稿前,節(jié)目與某國貨護膚品牌合作的“美什件”售價為999元,累計銷量突破1000套,共3萬人收藏該商品。第二期節(jié)目推出的以“福賀(蝠鶴)佳音”為主題的睡衣采用了限量眾籌的模式,售價為399到2899元之間。截止到目前,該睡衣認籌人數(shù)為1.5萬多人,累計眾籌金額為864萬,達成率高達17288%。而上新不足兩周的首飾套裝,價格從99元到27699元不等,也已獲得4000多人支持,眾籌金額129萬。

毛嘉認為,故宮在文創(chuàng)領域很早便獲得成功,不僅證明其可以通過該渠道吸引更多年輕人的關注,且文創(chuàng)設計可以改變故宮單向輸出歷史的慣性,讓更多年輕人把自己對故宮的理解,融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中?!渡闲铝?!故宮》便是希望抓住這一點,讓故宮元素通過文創(chuàng)流入年輕群體當中。

據(jù)悉節(jié)目會讓設計師和中央美院等高校的學生們先提交設計稿,交由明星、設計師、導演組和衍生品開發(fā)部門評估,在節(jié)目中展示。節(jié)目播出后,觀眾單日投票超199萬的產(chǎn)品,可以真正在購物或眾籌平臺上“上新”。

在毛嘉看來,節(jié)目對故宮的探索和劇情化的展示,除了展現(xiàn)歷史故事,也加深了觀眾對于故宮的興趣和情感,進而推動了文創(chuàng)的銷量?!爱攷в泄?jié)目色彩的設計元素匯集到文創(chuàng)產(chǎn)品中,這份情感會轉化為購買力,觀眾相當于參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)當中。”但對節(jié)目組而言,節(jié)目并非為了利潤而賣貨,文創(chuàng)產(chǎn)品沒有很大的利潤空間,且大多會反哺到故宮的文物修復和文物保護當中,“但重要的是,它搭建一個故宮與年輕人之間的平臺,讓故宮元素真正流入到千家萬戶?!?/p>

突破次元壁

“故宮貓”魯班配音是《王者榮耀》的魯班

除了兩位明星,節(jié)目中還“邀請”到故宮里的一只貓來做擬人化的“向導”,并為其起名魯班。它負責“傳達”故宮的知識點,在節(jié)目中也出現(xiàn)不少“魯班”神游御花園的鏡頭。

毛嘉說,他們希望通過一只活靈活現(xiàn)的生物,來打破故宮空寂的感覺,備受游客喜愛的“故宮貓”便賦予了故宮更多靈動的色彩。而“魯班”則是從眾多“故宮貓”中千挑萬選的,“我們不僅要選一只非常有靈性的,還要選一只比較聽話的。因為故宮里的貓都非常有野性,你根本抓不到它們?!敯唷浅B斆鳎铱梢院芄郧傻馗S我們轉場?!贝送饷芜€透露,為了突破次元壁,節(jié)目中“魯班”的配音正是《王者榮耀》中“魯班”一角的配音。

編輯:楊嵐

關鍵詞:故宮 節(jié)目 文創(chuàng) 上新了故宮

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