2018年是“中歐旅游年”。記者日前從陜西省文化和旅游廳獲悉,“2018中國—歐盟旅游年”閉幕式將在西安舉行。對陜西旅游來說,在“中歐旅游年”備受關(guān)注的大背景下,這將是又一次對外展現(xiàn)陜西旅游魅力的絕佳機(jī)會。

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事實上,作為入境旅游大省,陜西近年來頻放“大招”,深耕歐洲市場,“絲綢之路起點·兵馬俑的故鄉(xiāng)”的旅游形象在歐洲游客眼中更加閃亮和鮮明。

在歐洲頻頻亮相

更多歐洲游客愛上陜西

2016年9月22日,中國陜西省旅游推介會在法國巴黎隆重舉行,力邀法國游客來秦俑故鄉(xiāng)旅游。

這是陜西省近年來首次面向歐洲舉辦的一場高規(guī)格的大型旅游對外宣傳推廣活動,也讓更多的法國游客對“絲綢之路起點·兵馬俑的故鄉(xiāng)”的陜西有了更多好奇和期待。

這僅僅是個開始。2017年11月6日(當(dāng)?shù)貢r間),為期三天的2017倫敦國際旅游交易會在倫敦拉開序幕。陜西旅游也在這次展會上再次“放大招”,精心策劃的“尋秦記”快閃活動成為倫敦街頭一道亮眼的風(fēng)景。身披鎧甲的“秦俑們”仿佛剛從古老的東方穿越而來,不僅能夠變換震撼人心的軍陣,還能跳動感的機(jī)械舞。在成功吸引關(guān)注目光的同時,也成為“行走的陜西旅游廣告牌”。

2018年2月6日(倫敦時間),陜西省政府代表團(tuán)出訪英國期間,陜西省旅游發(fā)展委員會與英國溫迪吳旅游有限責(zé)任公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并舉行陜西旅游對外宣傳新平臺—“陜西旅游之窗”揭牌儀式,進(jìn)一步深耕英國市場,加大陜西旅游在英宣傳力度,這也是陜西旅游在海外的第一個窗口。

2018德國柏林ITB國際旅游交易會期間,我省近50名游客組成的“代表團(tuán)”在德國最大的城市柏林,開展了一場熱鬧非凡的宣傳營銷活動。兵馬俑、行鼓、秧歌等獨具特色的陜西旅游元素在德國柏林掀起一股“陜西熱”。

“了解中國從陜西開始”,陜西旅游在歐洲城市頻頻亮相的背后,是越來越多的游客和業(yè)內(nèi)人士對陜西越來越濃的興趣,到訪陜西的歐洲游客越來越多。

陜西旅游深耕歐洲

開啟國際傳播新旅程

據(jù)了解,歐洲一直是陜西最穩(wěn)固、最重要的入境游市場之一。近年來,陜西面向歐洲市場施展出的一系列旅游營銷大招,就是要在歐洲市場打出影響力。

按照省文化和旅游廳的發(fā)展規(guī)劃,未來的陜西不僅要打造成為具有國際范、中國風(fēng)、陜西味的著名國際旅游目的地,更將建設(shè)成為著名的國際旅游樞紐。

2018年8月,陜西旅游推介團(tuán)再次出發(fā),赴芬蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦3國,針對歐洲、中亞主要客源市場展開宣傳營銷活動。此次活動期間,省旅游發(fā)展委員會與俄羅斯俄中文化旅游有限公司代表就設(shè)立“陜西旅游之窗”進(jìn)行簽約。這是“陜西旅游之窗”繼在英國、馬來西亞、德國設(shè)立后,再次走進(jìn)歐洲國家設(shè)立的又一個宣傳營銷窗口。

在深耕歐洲市場的過程中,陜西旅游不光是“走出去”,也在積極的“迎進(jìn)來”。“英國千人游陜西”活動就是一個典型,這也是陜西旅游針對“中歐旅游年”打造的重要活動之一。

2018年9月12日晚,“英國千人游陜西暨仿唐入城儀式盛典”在西安南門舉行。據(jù)了解,此行大多數(shù)英國游客都是第一次來中國、來西安。他們在這里深度感受到了陜西旅游文化魅力。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,作為入境旅游大省,陜西2018年上半年累計接待入境游客166.63萬人次,比去年同期提高14.41%。

值得期待的是,“文化陜西”對歐洲市場的不斷深耕,再度開啟了陜西旅游國際傳播新旅程。