今年電商平臺(tái)迎來(lái)第十個(gè)“雙十一”,商家為吸引客流,競(jìng)相比拼促銷(xiāo)力度,也有部分商家在“雙十一”前依靠刷單平臺(tái),刷銷(xiāo)量、刷好評(píng),來(lái)提升商品在“雙十一”的關(guān)注度,擴(kuò)大銷(xiāo)量。《新京報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),在“雙十一”前,包括“握手網(wǎng)”“寶寶刷單網(wǎng)”等在內(nèi)的多家刷單平臺(tái),業(yè)務(wù)頻繁?！拔帐志W(wǎng)”客服號(hào)稱(chēng)有60萬(wàn)“刷手”,而“寶寶刷單網(wǎng)”客服則稱(chēng)每天有萬(wàn)名“刷手”在線(xiàn)(11月13日《新京報(bào)》)。

隨著網(wǎng)購(gòu)的迅猛發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上出現(xiàn)大量“刷單軍團(tuán)”,人數(shù)少則數(shù)千人,多的可達(dá)上萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)他們的點(diǎn)擊,虛擬出來(lái)的高銷(xiāo)量和好評(píng),出現(xiàn)在一些電商的網(wǎng)頁(yè)上。刷單已經(jīng)形成了一種地下產(chǎn)業(yè),被蒙蔽的最終是消費(fèi)者。特別是,今年“雙十一”期間,60萬(wàn)“刷手”在線(xiàn)上日夜奮戰(zhàn),在刷出交易額創(chuàng)新紀(jì)錄的同時(shí),也刷掉了“剁手族”真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)與獲得感。

從表面上看,電商平臺(tái)刷單造就了成千上萬(wàn)個(gè)收入可觀的“刷手”,也為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。殊不知,刷單也刷出了電商虛假的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),刷出了有關(guān)部門(mén)對(duì)電商經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管漏洞。可見(jiàn),刷單對(duì)于電商來(lái)說(shuō),是一種虛假的宣傳手段；對(duì)于“刷手”來(lái)說(shuō),是一種不正當(dāng)?shù)穆殬I(yè)；而對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則是一種惡意的欺騙。換言之,廣大消費(fèi)者才是刷單背后的真正受害者。

按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定,電商雇人刷單,等于聘用評(píng)論師進(jìn)行虛假的評(píng)論,屬于虛假宣傳行為,違反了自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則,其行為侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)等。而“刷單”成為一種地下產(chǎn)業(yè)不僅推高了網(wǎng)購(gòu)成本,而且誤導(dǎo)了消費(fèi)者正確的選擇和判斷。特別是,采取欺騙手段刷單促銷(xiāo),屬于一種不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),損害一些正規(guī)電商及商品的利益事小,擾亂正常的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)秩序事大。

可見(jiàn),對(duì)于電商刷單亂象,不能放任不管。此前,針對(duì)層出不窮的刷單現(xiàn)象,盡管京東、阿里等多家電商平臺(tái)采取了監(jiān)管措施。比如,針對(duì)查明有惡意刷單行為的商家,阿里都會(huì)依據(jù)法律和平臺(tái)規(guī)則,作最嚴(yán)厲打擊,如直接清退。如果商家刷單行為涉嫌違法的,阿里平臺(tái)也會(huì)依法將其移交給司法機(jī)關(guān)處理；在京東,被鑒定為虛假交易的店鋪,將對(duì)涉及商品進(jìn)行懲罰性降權(quán)、下架,情節(jié)嚴(yán)重的關(guān)店,且被限制參與京東的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然而,從現(xiàn)實(shí)情況看,刷單亂象非但未能有所遏制,反而愈演愈烈。

可見(jiàn),治理電商刷單,還須監(jiān)管“刷屏”。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者采用刷單、炒信等方式,幫助自己或其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳,情節(jié)嚴(yán)重的,最高可處200萬(wàn)元罰款,吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。因此,對(duì)于懲治刷單行為來(lái)說(shuō),相關(guān)部門(mén)除了依法加大查處力度外,還應(yīng)敦促平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段等,完善交易規(guī)則、建立健全評(píng)價(jià)體系。比如,對(duì)于刷單行為,首先對(duì)涉事網(wǎng)店的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行屏蔽,對(duì)虛擬出來(lái)的高銷(xiāo)量和好評(píng)進(jìn)行清空。特別是,對(duì)于違規(guī)刷單的電商,列入失信“黑名單”,并在網(wǎng)上公開(kāi)曝光,接受社會(huì)監(jiān)督；對(duì)于屢教不改者,輕則實(shí)施經(jīng)濟(jì)重罰,重則責(zé)令其退出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),永遠(yuǎn)限制進(jìn)入。