用戶反映手機新浪網(wǎng)有低俗小說廣告 律師：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者對廣告內(nèi)容須審查

日前，有網(wǎng)友在愛奇藝APP首頁看到很多低俗廣告，類型以言情小說、游戲為主，廣告用語尺度較大。愛奇藝方面對此回應(yīng)表示，已全面下線低俗廣告內(nèi)容，并對相關(guān)廣告方做封戶處理。北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，除了愛奇藝之外，其他網(wǎng)站也存在類似問題。法律規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者應(yīng)當核對廣告內(nèi)容，并應(yīng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當設(shè)立專門機構(gòu)，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

愛奇藝首頁發(fā)現(xiàn)低俗廣告

據(jù)報道，在愛奇藝APP首頁出現(xiàn)多條小說廣告，廣告內(nèi)容十分露骨，涉嫌色情低俗廣告；另有游戲廣告的宣傳字樣也同樣涉嫌低俗內(nèi)容。包括愛奇藝VIP用戶也會看到類似內(nèi)容，而當用戶點擊這些廣告圖片后，則會看到更多低俗廣告的內(nèi)容。

報道稱，愛奇藝廣告代理商表示，上述廣告可以投放信息流廣告的所有位置。“愛奇藝采用競價排名的方式來投放信息流廣告，按有效點擊付費。在后臺設(shè)置一個最高價，系統(tǒng)自動競價，一次點擊在0.3元-0.6元之間。”另一位代理商稱，一般情況下，愛奇藝APP上的有效點擊是0.5元一個。

愛奇藝回應(yīng)低俗廣告已下線

愛奇藝昨天回應(yīng)稱，高度重視并進行了事件徹查和全站排查。低俗廣告出現(xiàn)的主要原因是：素材經(jīng)過愛奇藝審核上線后，廣告方私自進行了跳轉(zhuǎn)鏈接頁的內(nèi)容替換，導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)顯示內(nèi)容與提交審核內(nèi)容不一致。愛奇藝方面未能及時發(fā)現(xiàn)和處理該問題，造成了不良影響。

愛奇藝表示，目前已全面下線低俗廣告內(nèi)容，并對相關(guān)廣告方做封戶處理。并且采取三項措施杜絕此類現(xiàn)象再次發(fā)生：第一，對廣告方資質(zhì)從嚴審核。同時對篡改廣告內(nèi)容的行為嚴厲打擊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容即刻下線，對涉事嚴重的廣告方做封戶處理，并對代理商進行警告和罰款處理。第二，強化人工和技術(shù)動態(tài)審核，對廣告素材，特別是跳轉(zhuǎn)素材的動態(tài)審核進一步加強。第三，對于用戶反饋和舉報的信息，將進行重點審核，違規(guī)和不良素材會即時處理和安排下線。

愛奇藝又現(xiàn)減肥廣告

北青報記者昨天看到，目前在愛奇藝APP首頁已經(jīng)看不到這些廣告及圖片，不過其下方廣告調(diào)整為了多個“減肥”咨詢的廣告。點擊進入后，廣告引導(dǎo)消費者通過回答幾個問題進行“體質(zhì)測試”，隨后引導(dǎo)添加老師的微信。

“您屬于易胖體質(zhì)，估算減肥空間5-35斤。只要經(jīng)過老師專業(yè)指導(dǎo)，可調(diào)理改善為易瘦體質(zhì)，達到真正輕松瘦身?？商砑酉旅胬蠋熚⑿盘?，進行一對一免費咨詢?！痹趶V告中還有其他用戶的“評價”，全部為好評，稱自己已經(jīng)減肥成功并附照。記者發(fā)現(xiàn)，不同的廣告圖片都指向同一個個人微信號碼，但該號碼目前已無法搜索到。

有用戶表示，該類廣告是推薦利用“喝中藥”“敷藥包”等方法減肥，且所售產(chǎn)品價格較高。

根據(jù)國家工商行政管理總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

新浪網(wǎng)等也存在低俗廣告問題

有用戶告訴北青報記者，存在低俗廣告的不止愛奇藝一個APP，他就經(jīng)常在手機新浪網(wǎng)首頁看到許多低俗廣告，主要是低俗小說，其配上的圖片和文字尺度都很大，讓人想入非非。在該用戶的引導(dǎo)下，北青報記者查看手機新浪網(wǎng)，也看到了多條低俗廣告小說，內(nèi)容與此前愛奇藝上的低俗小說內(nèi)容類似。網(wǎng)站內(nèi)廣告鏈接指向一篇低俗小說的前半部分，若要繼續(xù)查看，就需要關(guān)注相應(yīng)公眾賬號。也就是說，這些低俗小說的主要任務(wù)是為微信公號引流。

隨意打開上面的一個微信公號，名為“馥郁書城”，賬號主體是東莞市財達會計服務(wù)有限公司，其經(jīng)營范圍是代理記賬、代辦企業(yè)登記、代辦稅務(wù)手續(xù)和集群企業(yè)住所托管。另一“云書院”賬號，主體是陸豐市微暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其經(jīng)營范圍包括廣告設(shè)計、發(fā)布、代理等。

北青報記者發(fā)現(xiàn)，在這些公眾號上，充斥著大量低俗文學(xué)作品，讀者需要“充值”才可以繼續(xù)瀏覽，如某篇低俗小說，共793章，僅有前13章為免費，其余780章內(nèi)容，每章需要“30看書幣”。根據(jù)網(wǎng)站充值金額換算，約為0.3元，也就是說，看完這一篇文章需要234元，而每章內(nèi)容大約只有1500字。

同時，根據(jù)廣告代理商所述，一個用戶點擊量的價格為0.5元。那么，即使用戶在其中僅按照最低充值額度充值30元，該公號都凈賺29.5元。如果用戶選擇充值更多書幣如50元、100元、200元時，公號主體的利潤則更大。

另外，有小米手機用戶稱，小米手機系統(tǒng)會自動推送很多廣告信息，其中一些內(nèi)容涉及低俗，如此前一個廣告內(nèi)容顯示“富婆給你發(fā)了一個紅包”等，還配上了美女的頭像。該用戶也表示這種廣告用語令人不適，“我一個小女生看到這種有點怪怪的”。

廣告平臺應(yīng)負審核義務(wù)

事實上，根據(jù)法律規(guī)定，愛奇藝、手機新浪網(wǎng)等平臺都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者，他們對廣告內(nèi)容有審查的義務(wù)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，“互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當設(shè)立專門機構(gòu)，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查”。類似如此大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)平臺，應(yīng)當設(shè)立專門的審查機構(gòu)對首頁及其他位置廣告進行嚴格審核?！懊浇榉狡脚_經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止?！?/p>

該辦法還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

律師介紹稱，作為平臺的愛奇藝、新浪網(wǎng)等應(yīng)事先對廣告內(nèi)容進行審查，如果事先沒有進行審查，或者審查未及時發(fā)現(xiàn)問題的，應(yīng)當與廣告主一同承擔(dān)相應(yīng)的法律義務(wù)?！稄V告法》規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。

文/本報記者 溫婧