近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體中流行一種“偽科普”廣告。這種廣告乍看起來像是科學(xué)含量不低的“科普網(wǎng)文”，充斥著高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級(jí)”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引，極具“科普范兒”，然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或醫(yī)療器械。（7月22日 《人民日?qǐng)?bào)》APP）

在朋友圈里，我們時(shí)常能看到類似的“偽科普”廣告。相比于年輕人，中老年人群的保健需求更大，因此更容易輕信各類“偽科普”廣告。這種廣告中所引用的專業(yè)名詞、專家解讀、權(quán)威數(shù)據(jù)極具迷惑性，看似十分科學(xué)權(quán)威，實(shí)際上只是對(duì)相關(guān)科研成果進(jìn)行斷章取義，甚至偷換概念，極易對(duì)閱讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，其負(fù)面影響不言而喻。

這種披著“科普”外衣的廣告，容易使我們聯(lián)想起那些盛行網(wǎng)絡(luò)的“科學(xué)流言”，如“一滴血測(cè)癌”“打疫苗會(huì)破壞免疫系統(tǒng)”等。但“偽科普”廣告與“科學(xué)流言”還不太相同?！翱茖W(xué)流言”流傳范圍較廣，因此會(huì)有更大的幾率被專家澄清。相比之下，“偽科普”廣告隱秘性更強(qiáng)，且很容易以假亂真，令人分辨不清。

“偽科普”廣告的盛行，與平臺(tái)審查疏忽有直接關(guān)系。多數(shù)平臺(tái)在推送廣告時(shí)，顯然并不會(huì)花大量精力去核實(shí)某篇廣告文中的科普內(nèi)容是否屬實(shí)，畢竟“科普”內(nèi)容真實(shí)與否，都只是廣告方的“廣告詞”，好像與平臺(tái)并無直接關(guān)系。另一方面，有關(guān)部門對(duì)這類“偽科普”廣告也缺乏統(tǒng)一規(guī)范。用斷章取義、偷換概念等手法，為自家廣告披上“科普”外衣，這顯然已構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，是必須予以制止的。至于這種行為是否屬于虛假宣傳，是否已經(jīng)違規(guī)違法，是否該受到相應(yīng)懲處，應(yīng)該由有關(guān)部門作出具體規(guī)定，再由平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)督審查，使“偽科普”廣告無處遁形。

除此之外，網(wǎng)民自身也應(yīng)該提高對(duì)“偽科普”廣告的辨識(shí)能力。對(duì)于“科普范兒”很濃的廣告文，應(yīng)自覺提高警惕，對(duì)文中所引用的“專家解讀”“權(quán)威數(shù)據(jù)”應(yīng)通過多種渠道多方查證，不被“偽科普”所迷惑。當(dāng)然，廣告方也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到“偽科普”廣告的危害。廣告的確是為推銷產(chǎn)品而服務(wù)的，但廣告文是多種多樣的，廣告創(chuàng)意也可以有很多，推銷產(chǎn)品也不止打廣告一種方法，何必一定要以“偽科普”為加持呢？