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“表情包經(jīng)濟”在中國興起 作者易遭遇版權(quán)問題
中新網(wǎng)廈門7月18日電 (記者 陳悅)在中國網(wǎng)友中流行的表情包,不但成為網(wǎng)絡(luò)交流中不可或缺的工具,演化出“斗圖”等網(wǎng)絡(luò)交流新方式,也正在衍生出一種新興的商業(yè)模式。
淘寶二次元行業(yè)負(fù)責(zé)人孟祥元告訴中新網(wǎng)記者,目前,僅在淘寶網(wǎng)上,表情包相關(guān)商品就已達到近40萬件。
廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司就是中國頗有名氣的表情包出品企業(yè),小熊貓“野萌君”、圓滾滾的“汪蛋”等中國網(wǎng)友頗為熟悉的表情包,都是該公司旗下產(chǎn)品。其總經(jīng)理林冬冬透露,該公司旗下的表情包總下載量已經(jīng)達到14億次,總發(fā)送量超過400億次。
不過林冬冬亦坦言,當(dāng)表情包伴隨聊天軟件興起之初,并沒有很強的盈利模式。他告訴記者,中國表情包幾乎全是免費模式,雖有部分使用者通過聊天軟件“打賞”給表情包作者,但這只是“杯水車薪”。
在孟祥元看來,“表情包”經(jīng)濟的起步是在2014年到2016年。當(dāng)時,“微信”上線表情中心,一批網(wǎng)紅表情包涌現(xiàn),使用者也可以更方便的對心儀的表情包“打賞”。另一方面,表情包的衍生產(chǎn)品開始出現(xiàn)。
淘寶網(wǎng)上著名的店鋪“歪瓜”就是最早一批表情包衍生產(chǎn)品銷售者?!巴峁稀眲?chuàng)立于2014年1月,其負(fù)責(zé)人胡櫟偉是一位“90”后,他告訴記者,“歪瓜”開業(yè)僅4天時間,以表情包“顏文字”為基礎(chǔ)的抱枕銷售量超過5萬件,整體銷售額接近100萬元(人民幣,下同)。
在不少年輕人的辦公桌上或床頭都陳列有公仔玩偶,表情包公仔作為他們?nèi)粘J煜さ男蜗?,尤其受到歡迎。
在擁有多款網(wǎng)紅表情包后,萌力星球也開始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑。在萌力星球公司內(nèi),處處可以看到根據(jù)其旗下知名表情包設(shè)計的公仔形象。僅去年“雙12”,萌力星球的淘寶店就實現(xiàn)了30萬元銷售額。
由于擁有大量的自主IP(知識產(chǎn)權(quán)),萌力星球也開始嘗試進行IP授權(quán)。林冬冬介紹,此前萌力星球和新希望集團出品的聯(lián)名酸奶,一個月時間在上海全家便利店銷售額超過100萬元;其與淘寶上的家居賣家進行授權(quán)合作,由淘寶上的家居賣家生產(chǎn)衍生品,產(chǎn)品尚未上線,眾籌金額也接近100萬元。
胡櫟偉也嘗試進一步拓展“表情包”的商業(yè)領(lǐng)域。伴隨抓娃娃機在中國的流行,他在中國多個城市開設(shè)了抓娃娃機店,其中大多數(shù)娃娃都是自主IP,同樣受到高度歡迎。
在“表情包”經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時,孟祥元也坦言,這一行業(yè)也還面臨許多問題:首先,表情包作者容易遭遇版權(quán)問題,曾經(jīng)出現(xiàn)過熱門互聯(lián)網(wǎng)表情被注冊版權(quán)后,無法再進行衍生品制作的情況;其次,由于表情包作者大多數(shù)是設(shè)計師出身,缺乏產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗,在轉(zhuǎn)型衍生品的過程中,對于產(chǎn)品銷量預(yù)期,產(chǎn)品品質(zhì),制作周期等等把控能力較差;再次,雖然有一些表情包作者通過簽約公司的方式來進行商業(yè)授權(quán),但依然存在大量的中小表情包作者,無法進入授權(quán)合作門檻之中。
他告訴記者,針對這些問題,目前淘寶在積極推動知識產(chǎn)權(quán)保護計劃,并牽頭搭建了二次元跨界平臺,二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權(quán)服務(wù)。
胡櫟偉也透露,歪瓜旗下的表情包“如果歷史是一群喵”已經(jīng)通過跨界平臺與工廠達成合作,推出主題性衍生品,預(yù)計7月底上市銷售。
林冬冬則期待,未來要給表情包“賦能”,讓其擁有藝術(shù)屬性。他告訴記者,萌力星球正在和一些藝術(shù)機構(gòu)合作,通過活潑生動的表情包讓年輕人更好接觸藝術(shù)。(完)
編輯:秦云
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