企業(yè)品牌是城市綜合實力和競爭力的重要標志,是一座城市的響亮名片。占全國地方國資比重1/4的上海國資國企,在打響上海“四大品牌”行動中,需要有什么樣的新作為?

資料圖

日前,上海市國資委出臺了《關于本市國有企業(yè)全力打響上?！八拇笃放啤钡膶嵤┓桨?2018-2020)》(以下簡稱《實施方案》)。方案提出通過三年努力,創(chuàng)新培育一批新興品牌,鞏固提升一批優(yōu)勢品牌,激活振興一批老字號品牌,打造千億級的名品名企,形成10家以上具有國際競爭力的企業(yè),打響300個有較強市場影響力的品牌。

《實施方案》提出,到2020年,力爭獲得市級以上及國際認定的品牌營業(yè)收入在上海國有企業(yè)營業(yè)收入總額中占比超過45%。

在更多關鍵領域取得新突破

上海國有企業(yè)是上海服務國家戰(zhàn)略,加快上?！拔鍌€中心”建設的重要力量,是打響上?！八拇笃放啤钡闹髁?。

上海國企品牌,已經(jīng)有了深厚的積淀。經(jīng)市國資委調研梳理,上海市屬國有企業(yè)正常經(jīng)營的各類品牌有855個,獲得市級以上及國際認定的品牌企業(yè)有266家?！爸腥A老字號”和“上海老字號”全市共222家,其中國有及國有控股企業(yè)占66%。

數(shù)量規(guī)模的基礎上,上海國企品牌有待在更多關鍵領域取得新的突破。在上海市委、市政府發(fā)布的“四大品牌”1+4文件中,由市國資委及市屬國有企業(yè)推進落實的具體任務有49項,如“建立健全激發(fā)國有企業(yè)創(chuàng)新動力的考核、評價和激勵制度”、“重點支持國有企業(yè)圍繞國家戰(zhàn)略領域開展關鍵核心技術攻關”、“深化老字號國資國企改革”等。

市國資委介紹,《實施方案》 圍繞市委、市政府打響上?！八拇笃放啤钡哪繕撕鸵?結合當前上海國資國企改革、創(chuàng)新、發(fā)展工作,提出堅持以提升服務能力、推動高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活為導向,堅持以世界一流的質量和品質、最好的社會評價和感受為標準,堅持以改革改制、創(chuàng)新轉型為動力,深化國資國企改革創(chuàng)新,不斷完善品牌建設體系和機制,全面推動本市國有企業(yè)全力打響“四大品牌”,努力成為上海服務更好、制造更強、購物更優(yōu)、文化更佳的引領者、示范者,充分發(fā)揮主力軍作用。

近期上海市委明確提出要經(jīng)過5年努力,使上海城市能級和核心競爭力大幅提升,城市的吸引力、創(chuàng)造力和競爭力全面增強。市國資委此次出臺《實施方案》,旨在提升國有企業(yè)核心競爭力,推動上海國資國企更好地服務上海城市發(fā)展戰(zhàn)略。

“在深化國資國企改革推動高質量發(fā)展的總體要求下,積極推動本市國有企業(yè)全力打響上?！拇笃放啤?是貫徹中央要求、服務城市發(fā)展戰(zhàn)略的需要,也是深化國資國企改革的需要。”市政府副秘書長,市國資委黨委書記、主任宋依佳表示。

全方位提升國企品牌建設投入

據(jù)市國資委介紹,《實施方案》圍繞聚焦主業(yè)、深化改革、集聚人才和優(yōu)化環(huán)境四個方面,以品牌建設的投入機制、運營管理機制、考核評價機制、激勵約束機制等為著力點,一共提出了12條實實在在的工作舉措。

在聚焦主業(yè)加大投入方面,國有企業(yè)集團將圍繞主業(yè)制定品牌建設三年行動計劃,統(tǒng)籌規(guī)劃、分層分類明確品牌發(fā)展目標、舉措和時間節(jié)點。上海國資系統(tǒng)將調整優(yōu)化國有資本在“四大品牌”重點領域的布局,支持企業(yè)構建開放式多層次的創(chuàng)新體系,開展質量提升行動和標準提升行動,完善知識產(chǎn)權的運用和保護。

上海將從機制上鼓勵支持國企對品牌建設的長期投入。比如將發(fā)揮國資收益資金的杠桿作用,帶動各類社會資本共同參與國有企業(yè)品牌建設,對被授予國家級品牌的申請費用、咨詢費用,在相關考核中“視同于利潤”。

上海國企品牌建設,將與深化改革、擴大開放緊密結合。《實施方案》提出將加快混合所有制改革,優(yōu)先推進品牌企業(yè)整體上市和核心資產(chǎn)上市,鼓勵具有一定品牌影響力的國有控股上市公司引入戰(zhàn)略投資者實施“二次混改”。

加快開放性市場化聯(lián)合重組、加快國有老品牌市場化振興、鼓勵企業(yè)探索專業(yè)品牌運作公司(基金)參與品牌運作、加快產(chǎn)融深度融合等一系列改革舉措將全面實施。比如對于廣受關注的國企老品牌,將鼓勵企業(yè)以市場化方式引進能產(chǎn)生協(xié)同作用的戰(zhàn)略投資者、開展員工持股、實施各類適合品牌發(fā)展的激勵;對于非重點、非主業(yè)、已停產(chǎn)的休眠類品牌,允許企業(yè)在資產(chǎn)評估基礎上進行協(xié)議轉讓、公開拍賣或許可使用。

人才是企業(yè)品牌建設的核心推動力?！秾嵤┓桨浮诽岢鰞?yōu)化長效激勵體系,支持企業(yè)實施國有控股上市公司股權激勵、張江股權和分紅激勵辦法,允許新興品牌企業(yè)、優(yōu)勢品牌企業(yè)、老字號企業(yè)探索適合自身發(fā)展特點的激勵模式。

“內外聯(lián)動”是此次上海培育國企品牌人才行動的特點。一方面,將推動市屬國企積極穩(wěn)妥實施員工持股,完善薪酬分配制度,激發(fā)員工內生動力;另一方面將加快引進、培養(yǎng)和集聚有利于“四大品牌”發(fā)展和老字號傳承的企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、高技能人才。

營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境

國企品牌要打得響,離不開各方面外部環(huán)境的支撐。此次《實施方案》提出,在營造良好品牌發(fā)展環(huán)境方面,將樹立上海國企品牌建設先進典型群體,推出一批國有企業(yè)全力打響“四大品牌”的典型案例。

近期,上海市國資委與解放日報共同啟動了“領跑高質量——上海國企聚力打響 ‘四大品牌’”主題宣傳活動,深度、全面地宣傳在改革開放40周年背景下國企聚力打響上?！八拇笃放啤钡膭?chuàng)新經(jīng)驗、開拓精神以及企業(yè)成績。主題宣傳活動將充分展現(xiàn)上海國企在面向未來、面向全球,主動適應生產(chǎn)和消費升級需要,加快在結構調整中提高供給體系質量,持續(xù)擴大高品質服務和產(chǎn)品供給,努力走出一條符合超大城市特點和規(guī)律的高質量發(fā)展新路的積極形象。

市國資委介紹,根據(jù)《實施方案》,將集聚各方力量,加大扶持力度,提高施策的精準度,實現(xiàn)國資系統(tǒng)打響“四大品牌”聯(lián)動發(fā)展,形成國有企業(yè)高質量發(fā)展的合力。

下一步,市國資委將指導國有企業(yè)在年底前完成品牌建設三年行動計劃的制定,確保國有企業(yè)承擔的打響上?！八拇笃放啤备黜椚蝿章涞芈鋵?。同時,將繼續(xù)完善品牌建設的考核激勵等各項具體政策,并積極開展品牌企業(yè)的試點工作。(記者 徐蒙)