中國(guó)電影市場(chǎng)又交出一份漂亮的成績(jī)單。

2018年第一季度202.18億元的總票房,不僅比去年同期增長(zhǎng)39.8%,還超越同期的北美市場(chǎng),首次成為世界第一。這個(gè)成績(jī)也刷新了單季度國(guó)家及地區(qū)電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。

2012年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二,直接市場(chǎng)規(guī)模近600億元,已成為拉動(dòng)全球影業(yè)上升的強(qiáng)大引擎。

6月15日由北京電影學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《電影藍(lán)皮書:全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》預(yù)測(cè),五年內(nèi)中國(guó)將超過(guò)北美成為第一大電影市場(chǎng)。

上半年市場(chǎng)成績(jī)斐然

今年上半年,我國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱出色。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至6月16日18:47,我國(guó)電影總票房已突破300億元,用時(shí)比去年縮短了35天。

國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)尤其不俗。第一季度,國(guó)產(chǎn)電影票房150億元,較去年同期增長(zhǎng)93%,國(guó)產(chǎn)電影票房占全國(guó)總票房的74.2%。其中,《紅海行動(dòng)》以超過(guò)36億元的總票房成為僅次于《戰(zhàn)狼2》的中國(guó)影史票房第二名。

向好的趨勢(shì)已有預(yù)兆。2017年,中國(guó)年度總票房達(dá)到559.11億元,再創(chuàng)新高,同比增長(zhǎng)13.45%。城市院線觀影人數(shù)達(dá)16.2億人次,同比增長(zhǎng)18.08%。

此前的2016年,中國(guó)電影市場(chǎng)遭遇了2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)的第一次增速變緩,暴露了中國(guó)電影長(zhǎng)期積累的粗放型、數(shù)量型的增長(zhǎng)模式和發(fā)展模式所造成的結(jié)構(gòu)性危機(jī)和矛盾。

中國(guó)電影能否延續(xù)黃金機(jī)遇期?2017年、2018年的“表現(xiàn)”成為關(guān)鍵。

6月19日,《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》在上海國(guó)際電影節(jié)期間正式發(fā)布。會(huì)上,資深電影市場(chǎng)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉指出,2017年中國(guó)電影市場(chǎng)充滿活力,中國(guó)市場(chǎng)已具有自我修復(fù)和調(diào)整能力。

負(fù)責(zé)該報(bào)告海外版發(fā)行的美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉表示,由于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng),全球的電影行業(yè)增長(zhǎng)上升了7.6%。2017年全球票房主要構(gòu)成中,北美市場(chǎng)占據(jù)28%,國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)72%,其中中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)上占了近三成的比例。北美、中國(guó)和中國(guó)之外市場(chǎng)三足鼎立的格局正在形成,而且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

從數(shù)量擴(kuò)張走向創(chuàng)作提升

過(guò)去一年,中國(guó)電影人對(duì)如何從短期利益走向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、如何從數(shù)量擴(kuò)張走向創(chuàng)作提升有了更多思考。

“中國(guó)電影正在發(fā)生積極的調(diào)整變化?！鼻迦A大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻告訴《瞭望》新聞周刊記者,這種調(diào)整變化主要表現(xiàn)在電影質(zhì)量提升、類型多元化、文化價(jià)值表達(dá)、觀眾成熟四個(gè)方面。

在尹鴻看來(lái),國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的提升“非常明顯”。“過(guò)去,口碑、市場(chǎng)雙認(rèn)可的電影一年不超過(guò)兩三部。現(xiàn)在,一年可能有20部?！?/p>

2018年1月,瑞銀證券發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告稱,和2016年相比,國(guó)產(chǎn)電影在觀影者認(rèn)可程度上有了明顯提升:68%的受訪者表示喜歡國(guó)產(chǎn)電影,2016年這一比例為60%。

隨著電影市場(chǎng)更加開放包容,走上大銀幕的電影類型也逐漸多元,分眾市場(chǎng)正在形成?！坝^眾有更多機(jī)會(huì)可以按照不同的需求去選電影了?！币櫿f(shuō)。想看紀(jì)錄片有《二十二》,想看安靜的文藝片有《明月幾時(shí)有》《岡仁波齊》,想看現(xiàn)實(shí)主義電影有《嘉年華》,看動(dòng)作電影有《戰(zhàn)狼》,看喜劇電影有《羞羞的鐵拳》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》……

電影的文化價(jià)值表達(dá)也收獲更多期待,講述中國(guó)故事、弘揚(yáng)正面價(jià)值觀的國(guó)產(chǎn)電影吸引了更多注意力。無(wú)論是《芳華》對(duì)生命、愛情的認(rèn)知,還是《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》對(duì)國(guó)家與個(gè)體關(guān)系的關(guān)注,都展現(xiàn)了中國(guó)電影對(duì)文化價(jià)值的更多追求。

觀眾的日益成熟是重要原因。隨著觀影經(jīng)驗(yàn)的積累,觀眾正在形成良好的觀影習(xí)慣,帶動(dòng)了欣賞水平提升和品位分化。佐證之一是,一些小眾藝術(shù)電影在大片的“截?fù)簟毕?依然收獲了不俗的口碑和票房。

“在很大程度上,有什么樣的中國(guó)觀眾,就有什么樣的中國(guó)電影。觀眾口味的提高和差異化,會(huì)倒逼中國(guó)電影質(zhì)量的提升和類型的多元化?！币櫿f(shuō),過(guò)去火爆的小清新愛情電影,大部分觀眾現(xiàn)在已不買賬,而是追求品質(zhì)更高、更厚重的作品,這“促使電影界不斷調(diào)整”。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為,“過(guò)度投機(jī)單純追求短期利益的時(shí)代,正在成為歷史。當(dāng)然,這種良性互動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)還僅僅是個(gè)開始,進(jìn)一步加強(qiáng)鞏固是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程?！?/p>

“要允許速度降下來(lái)”

增長(zhǎng),是近年來(lái)中國(guó)電影發(fā)展最耀眼的標(biāo)記:連續(xù)10余年30%的復(fù)合增長(zhǎng)速度、世界第二大電影市場(chǎng)、每年16億多的觀影人次、已超過(guò)5萬(wàn)塊位居世界第一的銀幕總數(shù)……

隨著2017年下半年至今票房的向好、《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等“爆款”電影的不斷出現(xiàn),不少人再次調(diào)高了對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的預(yù)期。

饒曙光對(duì)此不無(wú)擔(dān)憂。“中國(guó)電影再次高速增長(zhǎng)不是沒(méi)有可能性,但一旦發(fā)展后勁跟不上,發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的可能性就會(huì)增大,給中國(guó)電影帶來(lái)的后果乃至傷害可能會(huì)很嚴(yán)重?！?/p>

資本、銀幕數(shù)增長(zhǎng)和人口紅利,的確對(duì)中國(guó)電影第一個(gè)黃金十年起到了巨大的推動(dòng)作用。但“在電影發(fā)展上,我們一直以來(lái)有很強(qiáng)的GDP思維,過(guò)于強(qiáng)調(diào)數(shù)字的增長(zhǎng)?！别埵锕庹f(shuō),一定程度上,這正是2016年中國(guó)電影市場(chǎng)震蕩的主因。

在他看來(lái),如同“一俊遮百丑”,很多深層次的問(wèn)題被過(guò)高的增速以及漂亮的數(shù)字遮蔽了。比如大量熱錢的涌入造成對(duì)創(chuàng)作的“綁架”,盲目追求票房導(dǎo)致買票房、惡意鎖場(chǎng)等違反公平競(jìng)爭(zhēng)原則的急功近利的行為屢屢出現(xiàn)?！斑^(guò)去害怕影響電影的發(fā)展速度,對(duì)這些問(wèn)題沒(méi)有采取針對(duì)性的嚴(yán)格措施?！别埵锕庹f(shuō)。

對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的觀察,不能簡(jiǎn)單停留在數(shù)字甚至票房這一單一指標(biāo)上,觀影人次、觀眾信任感、內(nèi)容生產(chǎn)水平、社會(huì)效益等等都是重要參考。但現(xiàn)實(shí)是,很多指標(biāo)并不如意。

“隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn),有效觀影人口基數(shù)還在增長(zhǎng),但增長(zhǎng)幅度沒(méi)有超過(guò)電影院增長(zhǎng)的幅度,觀影頻次也沒(méi)有增長(zhǎng)。目前單塊銀幕的產(chǎn)出、上座率出現(xiàn)停滯甚至下降的現(xiàn)象?！别埵锕庹f(shuō),年度觀影人次雖然達(dá)到16.2億,但人均觀影頻次只有約1.2次,相比北美年度人均觀影4～5次,還有很大差距。

另一個(gè)讓饒曙光擔(dān)憂的現(xiàn)象是,中國(guó)電影的美譽(yù)度不是隨著票房、市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)而提升,反而出現(xiàn)了某種逆向的態(tài)勢(shì)。

這都指向一個(gè)根本:內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足。雖然內(nèi)容創(chuàng)作正得到重視,但提升之路并不平坦。

以今年為例,第一季度票房的劇增,以及國(guó)產(chǎn)電影的出色表現(xiàn),主要得益于春節(jié)長(zhǎng)假的“保駕護(hù)航”。而剛剛過(guò)去的5月,中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)到43.2億元,同比增長(zhǎng)10%,但《復(fù)仇者聯(lián)盟3》一部進(jìn)口大片就斬獲21.8億元。端午檔電影票房雖然超過(guò)9億元,但約80%都來(lái)自于好萊塢電影《侏羅紀(jì)世界2》。

“5、6月以來(lái),電影市場(chǎng)尤其是國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)又出現(xiàn)斷崖式下滑。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣用“巧婦難為無(wú)米之炊”形容影院沒(méi)有好國(guó)產(chǎn)片可排的無(wú)奈?！皣?guó)產(chǎn)電影有效供給能力不足,滿足不了市場(chǎng)需求。”

“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰(zhàn)’的所謂工業(yè)化大片數(shù)量有限;可以與好萊塢大片打‘游擊戰(zhàn)’的多樣化電影數(shù)量很龐大,但高質(zhì)量、高品質(zhì)的影片不多,很少能形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。”饒曙光說(shuō)?！拔覀冞€缺少高質(zhì)量的作品,我們有功夫,有熊貓,但還沒(méi)有《功夫熊貓》?！?/p>

沒(méi)有質(zhì)量的數(shù)字是難以為繼的?！斑@幾年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展更多得益于電影院、銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)和人口紅利。但現(xiàn)在,單靠銀幕數(shù)增長(zhǎng)、人口紅利已經(jīng)沒(méi)法可持續(xù)發(fā)展了。如果沒(méi)有高質(zhì)量的作品來(lái)激發(fā)觀眾需求,觀影人次的增長(zhǎng)就無(wú)法匹配銀幕數(shù)增長(zhǎng),銀幕的增長(zhǎng)就是無(wú)效的。”饒曙光說(shuō)。

“要允許速度降下來(lái),給結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高質(zhì)量留下更多空間。隨著市場(chǎng)更加規(guī)范理智,一些熱錢會(huì)退出,一時(shí)的速度和規(guī)模增長(zhǎng)放緩是正常現(xiàn)象。”饒曙光認(rèn)為,中國(guó)電影不應(yīng)再被眼前漂亮的票房數(shù)字所迷惑,應(yīng)該有戰(zhàn)略定力。

2017年電影票房增長(zhǎng)率13.45%,遠(yuǎn)低于幾年前20%～30%的增長(zhǎng)率。尹鴻認(rèn)為,某種程度上這正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)向常態(tài)化穩(wěn)定軌道的回歸,經(jīng)歷低潮和盤整,靠互聯(lián)網(wǎng)介入帶來(lái)的渠道爆發(fā)、靠資本帶來(lái)的利益驅(qū)動(dòng),開始回歸到依靠電影本身的軌道上來(lái)。

以改革壓縮“潛規(guī)則”空間

饒曙光認(rèn)為,當(dāng)下中國(guó)電影的主要矛盾,是觀眾日益增長(zhǎng)的多樣化、差異化需求與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分不平衡不匹配之間的矛盾。

饒曙光說(shuō),中國(guó)電影從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),關(guān)鍵任務(wù)是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式,從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更好效益、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。這需要花大力氣進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在饒曙光看來(lái),體制機(jī)制調(diào)整要著力保障電影的內(nèi)容生產(chǎn),創(chuàng)造適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)和條件向內(nèi)容生產(chǎn)的制片環(huán)節(jié)傾斜;同時(shí)為電影創(chuàng)作、電影創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。

特別要建立公開、透明、有序的市場(chǎng),壓縮“潛規(guī)則”空間?！笆袌?chǎng)失范是未來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展最大的風(fēng)險(xiǎn),會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。2018年面臨的是如何更仔細(xì)、更前瞻性地去規(guī)范市場(chǎng)。”尹鴻說(shuō)。這尤其需要有關(guān)部門貫徹落實(shí)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法,進(jìn)一步制定實(shí)施細(xì)則,解決好“最后一公里”。

尹鴻表示,電影市場(chǎng)另一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)是產(chǎn)業(yè)失序,“目前中國(guó)電影制作和電影院線,也就是上下游都高度分散,這種分散會(huì)導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。亟需進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！?/p>

此外,還要建立差異化市場(chǎng)體系,加強(qiáng)觀眾培育、輿論引導(dǎo)、促進(jìn)形成可持續(xù)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建中國(guó)電影流派,電影理論批評(píng)的中國(guó)學(xué)派……

“這將是一個(gè)漫長(zhǎng)、艱苦的過(guò)程。但只要切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,通過(guò)頂層設(shè)計(jì)做好制度性建設(shè)和安排,形成良性循環(huán),中國(guó)電影就能實(shí)現(xiàn)更好的繁榮發(fā)展?！别埵锕庹f(shuō)。(記者 徐歐露)