明星字體，破壞還是推廣字文化？

本報記者 路艷霞

在江蘇衛(wèi)視近日播出的《無限歌謠季》中，歌詞字幕少見地出現(xiàn)了個人字體——漢儀毛不易體，是根據(jù)歌手毛不易手寫字打造而成的一款字體。

為明星打造字體，在QQ、電視字幕、手機等環(huán)境使用，如今成為一個新鮮現(xiàn)象。明星字體是“玷污”了字文化，還是推廣了字文化，引發(fā)人們關(guān)注。

明星字體成“練字神器”

求毛不易字帖，作為練字神器，近日在毛不易的粉絲群里很流行?！白鳛橐粋€字控，非常想要字帖”“我字好丑，無法在學生面前立足了”“模仿毛老師字帖，感覺高考作文能多得兩三分”，粉絲通過微博表達自己的心聲。

今年一月，歌手毛不易宣布自己的手寫字將納入字庫，而網(wǎng)友們評價道，從毛不易曬出的字來看，其字體有力道，也不乏清秀之風。

毛不易并非首位推出個人字體的明星，早在2007年4月，一款“方正靜蕾簡體”被方正方面稱為我國第一款真正意義上的個人書法計算機字庫產(chǎn)品。這幾年，郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張杰等近20位明星的手寫字都成為字庫產(chǎn)品。井柏然經(jīng)紀人透露，井柏然通過推出個人字體獲得的收益是80萬元，后來悉數(shù)捐出。

關(guān)于明星字體，行家們自有一番評點：井柏然字體，為清新俊秀的優(yōu)雅手寫體，與井柏然帶給人們的印象一樣，率性又有涵養(yǎng)；易烊千璽字體，或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺，但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受……

所選明星要在流量“頭部”

“這是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品品類，也是用明星來帶動字體消費的商業(yè)模式?！睗h儀字庫CEO謝立群說。

漢儀字庫首席技術(shù)官周紅全回憶說，幾年前與騰訊合作，發(fā)展出超小字庫技術(shù)，“這個技術(shù)特點是，每套字都會做得很小，以便在QQ進行快速傳輸?！彪S著該技術(shù)的成熟，個性字體的互動、分享成為風尚，用戶的個性化需求得到了滿足，“我們后來由此想到明星有粉絲，如果開發(fā)明星字體，粉絲是愿意買單的?！?/p>

謝立群則揭秘說，選擇明星字體并非能寫字的明星就行，要符合幾個條件，首先這個明星要在“頭部”，“明星粉絲偏年輕化，老一輩藝術(shù)家有很多字寫得不錯，但是粉絲們不認識他們，從商業(yè)角度而言就差一些。”再有，字要寫得好看，起碼不能太差，“有的明星的字根本沒辦法做成字庫，他們自己也不愿意。”

如果字寫得相對不錯、版權(quán)價格合適，明星和字庫公司的合作就搞定了。明星時間寶貴，但成為一套字體，至少要寫七千多個漢字。讓明星一個個字去寫，并不現(xiàn)實，何況一旦書寫相隔時間太長，前后字跡就會有差異。周紅全說，字庫公司一般會要求明星寫700個字，然后自動分析風格、筆畫，梳理一遍，生成一套完整的字體，“和設(shè)計字不同，明星字體都是手寫體，線條風格要求并不嚴苛?！币豢蠲餍亲煮w的完成時間大約為半個月。

明星字體開啟IP字體時代

盡管明星字體外表看起來火爆，但業(yè)內(nèi)人士透露，明星字體的市場開拓、發(fā)展，還是遇到了一些困難或者瓶頸。

周紅全將原因歸結(jié)為兩點：一方面，粉絲的新鮮程度在降低，“剛上線時大家紛紛使用，但上了很多字體之后，用戶審美會相對疲勞?！痹谒磥?，有的明星字寫得確實也比較一般。另一方面，明星字體和漢字規(guī)范書寫并不合拍，通過明星規(guī)范小朋友的書寫挺困難，“去年推出易烊千璽字體時，會激勵粉絲練字，但是這種情況會持續(xù)多久，確實不好說?！?/p>

字庫公司也越來越意識到，字體和名氣、臉蛋不同，一個明星不僅影響力要足夠大，確實字也要寫得好看，這樣的明星已經(jīng)越來越難找了。周紅全盤點了漢儀字庫推出的十幾款明星字體，暢銷的包括郭敬明、井柏然、易烊千璽等字體。

但是，由明星字體開啟的IP字體時代還在繼續(xù)。根據(jù)熱播電視劇、電影中的元素開發(fā)字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發(fā)出了“十里桃花體”，直到現(xiàn)在還有用戶在下載使用?！白煮w要有生命力，就要讓更多人參與進來，尤其是年輕人?！敝芗t全說。

應(yīng)鼓勵更多明星出字體

“明星字體的出現(xiàn)，是字體企業(yè)和明星的共謀，大家各取所需?！彼压份斎敕▋?nèi)容平臺“字媒體”負責人郭敏下了判斷。

在郭敏看來，練字這個在有些人看來比較遠的事情，其實在如今通過“微信打卡”“練字微信群”得到了很大的推廣，“我身邊很多人都在每天練字?！痹谒磥?，明星字體的出現(xiàn)和興盛，客觀上帶動了大家對漢字的關(guān)注，也有助于寫字、練字的推廣。

事實是，明星字體的出現(xiàn)也引發(fā)了爭論。有網(wǎng)友評論說，有的明星字體挺丑，破壞了字文化。記者采訪多位字體設(shè)計師，他們均對明星字體表示不了解、不關(guān)注。但郭敏認為，如果說“玷污”字文化，大部分普通人就是經(jīng)常性地在“玷污”了?！艾F(xiàn)在市面上出現(xiàn)的所謂的明星字體中，我們并沒有看到有哪些明星字體丑到人神共憤的程度，最多就是‘寫得普通’，這其中還有很多明星的字很好看，比如井柏然的?！?/p>

“社會應(yīng)該鼓勵更多明星出自己的字體?！惫粽J為，當明星展示自己寫字、寫文章、畫畫、音樂技巧等，而不只是在鏡頭前展示自己的臉，那會是一件非常有趣而風雅的事情，“這樣的社會，難道不是我們都期望的嗎？”