央視網(wǎng)消息：5月7日，山西臨猗縣政府的一份聲明引起媒體廣泛關(guān)注，這份聲明多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴重影響。究竟是怎么回事？

臨猗縣位于山西省西南部，是栽植水果的最佳適宜區(qū)。目前，臨猗縣果林面積已達到100萬畝，成為全國最大的水果生產(chǎn)縣，有70%的農(nóng)民從事果業(yè)，其中蘋果占到果品總產(chǎn)量的80%以上。但山西臨猗最近之所以成為新聞熱點，是因為許多網(wǎng)絡(luò)公眾號都在說他們那里的蘋果嚴重滯銷。

名為“伍畝田”的公眾號這樣說：果農(nóng)急哭！7旬老人40斤蘋果僅賣12元，每斤僅0.3元！產(chǎn)地深度走訪，4000萬斤蘋果滯銷，與時間賽跑，懇請愛心傳遞！

名為“六畝田地”的公眾號這樣說：心疼！臨猗百萬斤蘋果因“丑”而滯銷，果農(nóng)欲哭無淚，請求支援！

甚至一些公眾號還特別提到，為了了解真實情況，他們前往臨猗縣實地考察。而通過他們的調(diào)查，臨猗的滯銷問題可以說相當嚴重！在其展示的信息中，有一堆堆爛在地里的蘋果，有果農(nóng)悲傷落淚的神情，甚至還有無奈砍果樹的情況。

這些公眾號還強調(diào)，這些蘋果一定要在5月1日當?shù)毓麕烨鍘烨百u掉。正因此，這些平臺開始組織進行“愛心義賣”。而事實究竟是怎樣的呢？就在5月7日，山西臨猗縣政府針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式發(fā)表了聲明。表示多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴重影響。

山西省臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任 楊勇：“咱們這兒根本不存在滯銷。為什么，因為我們還有3個果汁加工廠，所以我們這個蘋果從來都不會存在滯銷，從來沒有過滯銷?！?nbsp;

那么，果農(nóng)和公眾號運營方的說法又是怎樣的呢？記者再次進行了深入調(diào)查。

4000萬斤蘋果滯銷 消息從何而來？

“一年的收入就靠著這點蘋果，不賣出去，孩子學(xué)費都成問題！”

“我家有五萬斤蘋果，至今一個也沒賣出去，求好心人幫忙賣一下！”

“已經(jīng)七十多歲，兩個兒子都在外打工，年邁的老倆口在家靠打理幾畝蘋果園維持生計?！?/p>

觸目驚心的滯銷，催人淚下的圖片。

今年4月11日，公眾號“五畝田”發(fā)表網(wǎng)文：“果農(nóng)急哭！7旬老人40斤蘋果僅賣12元，每斤僅0.3元！產(chǎn)地深度走訪，4000萬斤蘋果滯銷，與時間賽跑，懇請愛心傳遞！”，引起了山西交通廣播電臺記者申文超的注意，山西臨猗竟有4000萬斤蘋果滯銷？他帶著疑問趕往臨猗縣，一探究竟。

采訪中，臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任楊勇，否認了蘋果滯銷的問題，也不知“五畝田”所說的4000萬斤蘋果滯銷的這一數(shù)據(jù)，從何而來？隨后，記者也找到“五畝田”提到的70多歲的當事老人。劉長福表示，在五畝田電商平臺發(fā)布的圖片和視頻，都是村里一個叫杜曉的果商，教他拍攝時這么說的。

山西省運城市臨猗縣村民 劉長福：“我是被安排的?！?/p>

號稱專賣綠色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺“五畝田”，發(fā)布這篇文章的依據(jù)又是什么？記者也聯(lián)系上了“五畝田”的負責(zé)人。

“五畝田”電商平臺CEO 王成洲：“杜曉聯(lián)系到平臺說滯銷，有員工去調(diào)研確實存在，所以就開展了這個公益行動。”

杜曉，是臨猗縣的一位蘋果購銷商。他在聯(lián)系電商平臺時，出具了印有“臨猗縣角杯鄉(xiāng)人民政府、臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心和臨猗縣角杯鄉(xiāng)石彪村村民委員會”公章的文件，文件中明確表示“傳統(tǒng)銷售渠道補款，農(nóng)民收益受到很大影響，出現(xiàn)了滯銷，我縣特委托五畝田電商平臺，幫助銷售蘋果?！?/p>

杜曉在接受山西交通廣播電臺的采訪時承認，他和“五畝田”這家電商企業(yè)確實是商業(yè)合作關(guān)系。并對上述問題作出了回應(yīng)。對于公章問題，杜曉也承認自己在蓋章過程中存在“偷梁換柱”的行為。

臨猗縣石彪村購銷商 杜曉：“鄉(xiāng)長說改了，當時我拿了兩份，蓋章的時候好像蓋錯了，蓋在了這份上，改過的好像沒有蓋?！?/p>

在“五畝園”所發(fā)表的文章中明確提到：“18天，117萬箱，995萬斤蘋果……”電商平臺，搞的真是公益活動不獲利嗎？

原來，所謂的公益行動，并非真的公益，通過一張圖我們可以清晰地看到這個營銷的整個過程：果農(nóng)將蘋果賣給當?shù)靥O果購銷商，購銷商找到電商形成合作，通過拍悲情視頻，偷梁換柱蓋公章等方式，然后產(chǎn)生了營銷效果，最終誰來埋單？自然是消費者了。

其實，在這里我們詳細剖析的臨猗蘋果滯銷事件只是一個縮影，近年來在不少地方都發(fā)生過類似的事情，而且因此受到傷害的還不僅僅是消費者。

進入2018年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，仍頻頻進入公眾視線。一提到滯銷，恐怕不少人記得：三年前，因為價格低、收購少，造成不少農(nóng)民牛奶滯銷，不得不含淚倒牛奶、殺奶牛。

滯銷、滯銷總是滯銷，信息閉塞、天氣原因、扎堆上市，種種原因，造成一個結(jié)果“價格跳水”，或者就算“垃圾價”也還是無人買。如今，自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，電商平臺開始扮演“救市”角色。但是，一旦連上“互聯(lián)網(wǎng)”，有的人卻動起歪腦筋。

這是2014年11月，《河南南召晚秋黃梨銷售難，果農(nóng)忍痛喂豬》這一消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，但愛心人士趕到南召卻發(fā)現(xiàn)：和這次山西臨猗“蘋果滯銷”套路一樣，也是夸大事實的假消息！

記者再次在某電商平臺搜索“滯銷大爺”，結(jié)果多達數(shù)十種商品，產(chǎn)地、品種各有不同，大多帶有“義務(wù)助農(nóng)”、“幫幫我們”等標題。就像我們“買家秀”總是和“賣家秀”相去甚遠一樣，互聯(lián)網(wǎng)，因其“虛擬”、“隱蔽”、真假難辨，卻被某些人借用為“透支同情心”的工具。

拋開道德考量，農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷時，是不是借電商平臺就“一電就靈”解決問題？前年5月，“廣東徐聞菠蘿”滯銷事件，某網(wǎng)店以29.9十斤包郵，發(fā)起助農(nóng)義賣，1天賣出60萬斤。然而，大量用戶收到了變質(zhì)菠蘿。一件“正能量”的義舉，結(jié)果三敗俱傷：農(nóng)民沒有掙錢、背上罵名；商家費力又賠本；消費者這邊，差評退款滿天飛。

在這里，我們真的要提醒商家，靠悲情綁架公眾愛心的行為永遠換不來真情，公眾號不是利用公眾的號，不正當營銷手段帶不來長久的利益，最終只能有害正常的市場環(huán)境，在這樣的環(huán)境下，最終沒有贏家。