新華社北京3月30日電 題：為北京冬奧會籌辦籌措充足糧草 助推冰雪運動蓬勃發(fā)展——北京冬奧會市場開發(fā)進展順利

新華社記者汪涌、姬燁

2017年2月底，北京冬奧組委正式啟動北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃（以下簡稱“市場開發(fā)計劃”），得到了社會的廣泛關(guān)注和國內(nèi)外企業(yè)的熱情參與。啟動一年來，市場開發(fā)計劃推進順利。北京冬奧會市場開發(fā)計劃除了將為冬奧會籌措充足的糧草外，還將助推冰雪運動的蓬勃發(fā)展。

市場開發(fā)計劃推進順利 已簽五家合作伙伴

新華社記者從北京冬奧組委了解到，秉持公平、公正、科學(xué)、擇優(yōu)的原則，北京冬奧組委率先啟動官方合作伙伴的征集工作，進展順利。

2017年7月13日，中國銀行股份有限公司簽約成為首家官方合作伙伴。2017年8月23日，中國國際航空股份有限公司簽約成為官方航空客運服務(wù)合作伙伴。2017年8月30日，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司簽約成為官方乳制品合作伙伴。2017年9月28日，安踏（中國）有限公司簽約成為官方體育服裝合作伙伴。2017年12月26日，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司簽約成為官方通信服務(wù)合作伙伴。

北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于2017年12月15日發(fā)布后，北京冬奧組委隨即啟動了特許經(jīng)營試運行計劃，試運行期暫定為半年，計劃于今年6月30日結(jié)束。

試運行計劃開始以來，特許經(jīng)營各項工作取得積極進展。2017年12月16日，設(shè)在阿里巴巴集團旗下天貓平臺的特許商品官方網(wǎng)店開始特許商品預(yù)售，上線的50余款帶有會徽標(biāo)志的特許商品獲得公眾熱情關(guān)注，首日銷售額突破100萬元。2017年12月31日，北京冬奧組委與中國郵政集團簽署郵票（郵品）特許經(jīng)營協(xié)議，并發(fā)行了北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽紀(jì)念郵票，配套發(fā)行了首日封、郵折和郵冊等系列郵品，銷售態(tài)勢良好。

2018年1月，首批15家特許商品實體零售店在北京、石家莊、上海、南京等地先后開業(yè)，統(tǒng)一的店面形象成為宣傳北京冬奧會的重要場所。截止到今年3月底，北京冬奧組委批準(zhǔn)上市銷售的特許商品有6個大類、200余款商品，特許商品零售總額已突破4000萬元。

今年將正式啟動特許經(jīng)營計劃、征集官方贊助商

據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部門介紹，今年他們將繼續(xù)做好官方合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商的征集工作，為北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦提供資金、物資、技術(shù)和服務(wù)保障。除此之外，還將正式啟動特許經(jīng)營計劃，包括特許商品計劃、紀(jì)念幣/鈔計劃和紀(jì)念郵票計劃。將制訂和實施北京冬奧會和冬殘奧會門票計劃，同時做好贊助企業(yè)服務(wù)和權(quán)益保護工作。

據(jù)了解，今年上半年，北京冬奧組委計劃開展包括城市更新服務(wù)、石油化工等類別的合作伙伴征集工作。下半年，將正式啟動官方贊助商征集。征集類別包括語言培訓(xùn)、物流快遞、毛紡織品、啤酒等。北京冬奧組委將適時啟動部分第三、四層級贊助企業(yè)征集工作。

特許經(jīng)營計劃將于今年下半年進入正式運行。特許經(jīng)營計劃進入正式實施階段后，北京冬奧組委將進一步增加特許商品品類，并擴大特許商品零售店的開店范圍，加大市場推廣力度，充分發(fā)揮特許經(jīng)營為北京冬奧會品牌的宣傳作用，促進公眾積極參與和支持北京冬奧會。

創(chuàng)新開展市場開發(fā)計劃

據(jù)了解，北京冬奧會市場開發(fā)計劃啟動以來，北京冬奧組委秉持“綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧”的辦奧理念，以實現(xiàn)“市場開發(fā)要創(chuàng)新工作機制，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收”為目標(biāo)，為北京冬奧會籌集資金和必要的物資、技術(shù)、服務(wù)保障。

他們按照公開、透明、公平的原則，根據(jù)類別、層級和競爭情況采取不同的征集方式，吸引社會資金和社會力量參與其中，滿足籌辦需求。北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動后，提升了北京冬奧會的社會公眾關(guān)注度，吸引了眾多優(yōu)秀企業(yè)參與和支持北京冬奧會的籌辦工作。

為規(guī)范北京冬奧組委贊助企業(yè)征集、評審、談判等工作，先后制定了《北京冬奧組委市場開發(fā)征集工作組工作制度》《北京冬奧組委贊助企業(yè)征集評審組工作制度》《北京冬奧組委贊助企業(yè)征集談判組工作制度》。北京冬奧組委領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立市場開發(fā)征集工作組，全面統(tǒng)籌征集工作；由相關(guān)部門負責(zé)人和社會評委組成評審工作組；由市場開發(fā)、法律事務(wù)、財務(wù)等部門組成談判工作組，全程跟進合作協(xié)議談判；監(jiān)察審計部門全程參與，確保程序規(guī)范、結(jié)果公平。

為贊助企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 搭建冬奧營銷平臺

據(jù)了解，北京冬奧組委已建立了專門的贊助企業(yè)服務(wù)團隊，為贊助企業(yè)提供高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持，協(xié)助贊助企業(yè)開展奧運營銷工作。在充分保障贊助企業(yè)依據(jù)協(xié)議所享有的各項權(quán)益回報的基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)贊助企業(yè)權(quán)益回報最大化，與贊助企業(yè)實現(xiàn)“雙贏”。

他們先后協(xié)助北京冬奧組委官方合作伙伴伊利集團開展了“伊利冬奧學(xué)院”系列活動、協(xié)助國際奧委會全球合作伙伴阿里巴巴集團開展了2018天貓冰雪節(jié)活動、協(xié)助北京冬奧組委官方合作伙伴中國銀行舉辦了中國銀行冬奧冰雪行動計劃發(fā)布會等。為使贊助企業(yè)通過觀摩平昌2018年冬奧會直觀學(xué)習(xí)冬奧會賽時運行工作，專門組織官方合作伙伴代表赴平昌2018年冬奧會進行了學(xué)習(xí)，并于3月初又組織了“平昌歸來看北京”的贊助企業(yè)實地踏勘張家口崇禮賽區(qū)的活動。

高效實用的服務(wù)，幫助贊助企業(yè)了解冰雪運動特點，既為北京冬奧會籌措到充足的糧草，也為贊助企業(yè)有計劃地參與中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助推大眾冰雪運動普及搭建了良好的平臺。（完）