人民政協(xié)網(wǎng)北京3月15日電（記者 周佳佳）“農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著全面小康社會(huì)的成色和社會(huì)主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。”習(xí)近平總書記下團(tuán)組時(shí)的再次強(qiáng)調(diào)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加碼，讓“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”成為眾多委員關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。

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加之，在代表委員通道上，蘋果、馬鈴薯等紛紛亮相，作為貧困地區(qū)的“致富媒介”，成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民脫貧致富的代言人，讓今年的兩會(huì)更顯得“農(nóng)味兒”十足。

質(zhì)量如何提升？品牌怎么建？銷路怎么開？組織如何做？政府怎么干？誠如全國政協(xié)委員、西北農(nóng)林科技大學(xué)校長助理霍學(xué)喜所關(guān)注的“農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品”一樣，“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展”的話題也在兩會(huì)期間引發(fā)了多位委員熱議。

建設(shè)原產(chǎn)地地理標(biāo)志系統(tǒng) 形成產(chǎn)品差異化

品牌是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，也是敲開市場大門的“通行證”，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

對(duì)此，全國政協(xié)委員、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長吳德建議，強(qiáng)有力的品牌打造在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要，其核心內(nèi)涵就是要形成農(nóng)產(chǎn)品的差異化，從而凸顯農(nóng)產(chǎn)品的地域特色、產(chǎn)品優(yōu)勢等，還要把打造品牌與傳承特色文化結(jié)合起來，做好品牌推廣、品牌傳播、品牌應(yīng)用，著力提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

霍學(xué)喜委員認(rèn)為，原產(chǎn)地地理標(biāo)志系統(tǒng)的建設(shè)特別重要。大江南北，獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品很多，每個(gè)地方都有各自的區(qū)位特色、資源稟賦，開發(fā)特色產(chǎn)品最成功的經(jīng)驗(yàn)，就是建立原產(chǎn)地的地理標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。這些特定區(qū)域的、具有過硬的質(zhì)量、良好的聲譽(yù)以及獨(dú)有的特性的產(chǎn)品通過標(biāo)志系統(tǒng)，能穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量信用，并提高信用的知名度，如此，自然就成了品牌。

“但是，因產(chǎn)品自身體量、需求者數(shù)量等原因，品牌發(fā)展受限，要建立這樣的品牌或是建立品牌的標(biāo)識(shí)管理系統(tǒng)，還需要一個(gè)漸進(jìn)的過程” 霍學(xué)喜委員補(bǔ)充說。

嵌入市場營銷 多方力量協(xié)同

相比于傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖業(yè)，農(nóng)民即便收成好，也要為銷路發(fā)愁，每年瓜農(nóng)、菜農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞報(bào)道屢見不鮮。

長期深耕于農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品研究教學(xué)工作的霍學(xué)喜委員對(duì)此深有感觸，在采訪中直擊“銷路”要害建言。他說，第一，要注意信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)接，有效提高產(chǎn)品的知名度和銷售的競爭力。第二、地方政府可以考慮為農(nóng)民在公共談判、代理促銷方面做一些幫助和支持。這也是世界上目前通行的一些做法，如博覽會(huì)等，政府可以組織起來，做特色農(nóng)產(chǎn)品的展覽展示。第三，政府可動(dòng)用一些社會(huì)力量包括NGO、NPO等來解決這些問題。

霍學(xué)喜委員同時(shí)強(qiáng)調(diào)，要學(xué)會(huì)用好和培養(yǎng)市場的中介組織，在品牌建設(shè)和品牌發(fā)展過程中，聯(lián)合起農(nóng)業(yè)合作社、一些涉農(nóng)的協(xié)會(huì)、涉農(nóng)的行業(yè)組織等降低成本，把體量做大，然后形成合力，提高品牌的知名度。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新 提升產(chǎn)品附加值

提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向，也是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要任務(wù)。

加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵,全國政協(xié)委員、水利部水利水電規(guī)劃設(shè)計(jì)總院副院長李原園建議運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營方式，恢復(fù)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)有機(jī)、生態(tài)、無公害的生產(chǎn)方式，減少農(nóng)藥化肥使用量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

“農(nóng)產(chǎn)品需要從政府層面、農(nóng)產(chǎn)品層面、消費(fèi)者層面去構(gòu)建一個(gè)完善的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系，建立健全‘從田頭到餐桌’的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。借助農(nóng)業(yè)合作組織的力量，加強(qiáng)冷鏈物流運(yùn)輸，以提升產(chǎn)品的附加值，并保障送達(dá)餐桌的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶來的好處。”吳德委員說。

他建議通過農(nóng)產(chǎn)品的深加工及農(nóng)業(yè)的科技創(chuàng)新來提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如生物技術(shù)、尖端技術(shù)、細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)等?！斑@樣，會(huì)讓我們的種子質(zhì)量變得更好、產(chǎn)量更高?！?/p>

在采訪中，吳德委員現(xiàn)場念了這么幾句順口溜：“雜草生、衰草黃、莊稼地里未見糧?！保弧敖匆黄?、田中樹和糧、糧少樹中藏;遠(yuǎn)看一片村、村中老和少、未見種糧人?！眮硇蜗蟮孛枋霾糠粥l(xiāng)村的現(xiàn)狀。

分析產(chǎn)生這類景象的原因，吳德委員把落腳點(diǎn)定在“人”的身上。他認(rèn)為要改變此類現(xiàn)狀，要讓新型職業(yè)農(nóng)民回到土地上去。“有高技術(shù)和高水平的技術(shù)人員回到農(nóng)村，懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民，才能進(jìn)一步建設(shè)新農(nóng)村，讓鄉(xiāng)村變得更美，農(nóng)業(yè)變得更強(qiáng)。” 吳德委員說。

鄉(xiāng)村振興在新時(shí)代的藍(lán)圖已經(jīng)繪就，“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒銷路”等關(guān)乎農(nóng)民切身利益的問題，多位委員們也一直念茲在茲，直擊農(nóng)民關(guān)切，積極建言。農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富這一美好愿景，也激勵(lì)委員們?cè)谛聲r(shí)代有新作為。