近些年，每當春節(jié)臨近，各地書協(xié)皆會組織廣大書法家走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊、社區(qū)、廠企，舉行“送萬福進萬家”等志愿服務公益活動，通過送“?！弊?、寫春聯(lián)，為社會各界獻上藝術馨香、送上新年美好祝愿，受到廣大群眾熱烈歡迎。在“送歡樂、下基層”等文化惠民品牌項目已成為常規(guī)迎春活動的當下，從社會效益來看，這項堅持十余年紅火的“老活”，在某些方面多少已呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。如何使這項惠民舉措進一步煥發(fā)活力，已成為當前各界書協(xié)著重思考的問題。

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。貼春聯(lián)是中國人過新年的重要習俗，綿延千年有余。春聯(lián)，既講究文辭的對仗工整、簡潔精巧之美，又重文辭所抒發(fā)的美好形象和美好愿望之寓意，是中國特有的一種文學藝術形式，無數(shù)文人墨客曾留下無數(shù)耳熟能詳、經(jīng)久傳誦的妙聯(lián)。時至今日，雖然春聯(lián)的生產(chǎn)方式有所改變，但國人對春聯(lián)的喜愛如舊。當下，在各界書法家的積極參與下，“帶副春聯(lián)回家過年”，已成為文化惠民舉措促成的群眾期盼——書法家創(chuàng)作的春聯(lián)，與機械印刷春聯(lián)意義、價值大不同。既承延春聯(lián)文化，又讓群眾領略書法之美，這類文化惠民舉措無疑一舉兩得。

無論是工作還是生活，都容易在一種習以為常的慣性中走向平庸。隨著各類文化惠民活動的持續(xù)推進，由于缺乏形式創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新、受眾人群分析等原因，與送“?！弊?、寫春聯(lián)相關的此類惠民活動很容易落入“一寫一贈”的套路，僅僅表現(xiàn)了書寫春聯(lián)的形式，忽略了春聯(lián)背后所蘊含的深厚人文底蘊，文化惠民的實際作用得不到發(fā)揮——受贈群眾更多關注作品的市場價值，忽視書法的藝術價值，以及春聯(lián)更深層的文化內(nèi)涵，因此，很多人收到春聯(lián)也不問所以，或?qū)⑵鋷Щ丶屹N在門上圖個喜慶；或?qū)⑵洚斪雒抑魇詹仄饋怼Ｓ械娜松踔辽舷侣?lián)分不清楚，春聯(lián)貼反了的情況并不少見。其結(jié)果是創(chuàng)作者與受贈者、受贈者與文化之間依然是一種斷裂的存在，文化未能通過春聯(lián)這道媒介起到真正惠民之作用。長此以往，送“?！弊?、寫春聯(lián)很容易成為一種意義枯燥的“狂歡”。

“新時代要有新氣象，更要有新作為”。文化系統(tǒng)、文聯(lián)系統(tǒng)一些組織者已經(jīng)認識到此類活動存在的現(xiàn)實問題，并思考如何從內(nèi)到外、從形式到內(nèi)容將文化惠民落到實處。其中，上海市文聯(lián)、普陀區(qū)委宣傳部主辦的“2018上海春聯(lián)大會”對此做出探索，令人耳目一新，近期登上眾多紙媒頭條，予人思考。

“老活新做”新在觀念。為跳出形式單調(diào)的窠臼，擴大活動的文化傳播力，“2018上海春聯(lián)大會”借鑒近年來引發(fā)社會關注熱潮的中國漢字聽寫大會、中國成語大會、中國詩詞大會等傳統(tǒng)文化傳播新方式，將春聯(lián)文化與書法文化以節(jié)目形式有機融合在一起，運用跨界思維、新媒體手段，通過做加法，如“書法+音樂”“書法+劇場”，使活動產(chǎn)生很多新奇的“通感”，給受眾帶來不同的體驗。同時，“2018上海春聯(lián)大會”融合了征聯(lián)、學聯(lián)、寫聯(lián)、送聯(lián)以及多臺演出節(jié)目，并通過網(wǎng)絡等進行全程直播，使這項活動通過文化匯演，深入闡釋春聯(lián)的文化內(nèi)涵以及書法藝術之美。

“老活新做”新在策劃。為將創(chuàng)作者與受贈者連接起來，活動一手牽住書壇“大咖”，一手牽住大眾，既避免落入俗套，又拒絕有陽春白雪的距離感。一方面，春聯(lián)大會營造出濃厚的文化氛圍，凸顯對文化、對藝術創(chuàng)造的尊重。與以往書法家小規(guī)模散點式走街串巷送春聯(lián)不同，“2018上海春聯(lián)大會”選址上海華東師范大學體育館，百位書法家身著紅色唐裝，一同提筆揮毫，書寫春聯(lián)，營造出濃濃的儀式感。同時，活動方集合現(xiàn)場700余位觀眾一同觀看，在全場觀眾及網(wǎng)絡在線觀眾的共同見證下，一起感受獨特的書法藝術如何與獨特的春聯(lián)文化融為一體。另一方面，活動方選擇具有典型意義的受贈群體，并強化其參與度——除了到場觀眾和工作人員皆能領到一副由上海書法名家書寫的春聯(lián)，書法家著重向勞模代表、外國友人、來滬務工者等群體代表，贈送裝裱精美的春聯(lián)卷軸。同時，老書家與小書家互贈“?！弊帧⑼鈬讶嗽谛业闹笇聲鴮憽案！弊值拳h(huán)節(jié)的加入，既強化了受眾對中國文化的理解，又在繼承傳統(tǒng)人文精神的同時很好地凸顯書法兼具實用性和藝術性的特點。整場活動可謂高潮迭起，充滿濃郁的中國風。

“老活新做”新在內(nèi)容。為使春聯(lián)文化真正成為全民文化，“2018上海春聯(lián)大會”還推出了“前傳”——“戊戌賀春”海內(nèi)外春聯(lián)大征集活動，很好彌補了寫聯(lián)與讀聯(lián)脫節(jié)的問題。征聯(lián)活動針對全國各省市自治區(qū)以及國外參賽選手，共收到海內(nèi)外稿件五千余件。獲獎作品圍繞辭舊迎新，把握新春氣息，以新穎的創(chuàng)意，體現(xiàn)新時代精神和民俗特色，充分展示了人民生活風貌。同時，為了讓更多人尤其是年輕一代了解春聯(lián)文化，喜愛書法藝術，活動還特別設置了競賽環(huán)節(jié)，上海3所中學代表隊現(xiàn)場比拼春聯(lián)知識，積極傳承傳統(tǒng)藝術和民俗中的民族文化基因。

任何一項文化活動，其意義都在于充分發(fā)揮其文化和社會價值，澤潤大眾的心田。這要求文化工作者、組織者不能固步自封、落于窠臼，在不斷思考、不斷創(chuàng)新中增強活動的文化傳播力，放大其文化意義，使傳統(tǒng)節(jié)俗文化在今天真正開啟新價值、新風尚。