游戲發(fā)揮了社交貨幣屬性,形成游戲相關的同人文化,圈層之間的互動不斷衍生出新話題,病毒式傳播,并反哺游戲本身的知名度和影響力。

新京報漫畫/陳冬

近日,一款名為《旅かえる》(中文譯名《旅行青蛙》)的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站等新生代群體社區(qū)迅速躥紅,成為手游市場上繼榮耀系、吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。

而這款沒有iOS漢化版的游戲在官方尚未組織大肆宣傳的前提下,已榮登中國AppStore游戲免費榜首位,一舉超越《荒野行動》和《王者榮耀》,實屬不易。

和大多數(shù)游戲不一樣,這款極具日本“脫力系”的放置手游沒有競技對抗,大大削弱了玩家的“主控權”,玩家無法直接影響游戲的進度也無法和青蛙有直接交流,能做的除了收割院子里的三葉草給蛙兌換旅行便當和設備,剩下的只能默默等待蛙回家和旅行寄回來的照片和特產。

這款看似無聊的游戲,為何僅憑一只青蛙,就能引爆全民討論?背后究竟具有怎樣的商業(yè)邏輯?

事實上,眾媒時代的當下,爆款游戲的誕生離不開社交網(wǎng)絡的催化。這款游戲在日本上線之初并沒有取到很好成績,反而是空降中國市場后爆紅,究其原因,與國內社交平臺的發(fā)酵不無關系。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將信息傳播路徑從過去的單向線性轉變?yōu)榻豢椀臉錉顐鞑?每個受眾都被賦能了分享的權利。很多經由微博、朋友圈等社交平臺知道該游戲,甚至有網(wǎng)友專門制作了養(yǎng)蛙攻略,并組建了各種養(yǎng)蛙交流群,形成有機的社群傳播生態(tài)。

因此,游戲本身實則發(fā)揮了社交貨幣屬性,形成了游戲相關的同人文化,圈層之間的互動不斷衍生出新話題,形成病毒式傳播,從而反哺游戲本身的知名度和影響力。

游戲火爆離不開玩家的內在動因。《旅行青蛙》的游戲開發(fā)商Hit-Point是日本放置手游領域的行家,與他們前一款成功手游《貓咪后院》一樣,游戲策劃之初都是主打女性市場,可愛的畫風、萌系的形象極大滿足了女性的審美和喜好。

《旅行青蛙》賦予女性玩家很強的角色代入感,情節(jié)設定投射出真實生活中的親子文化,極易產生共鳴。不僅如此,游戲中蛙的“佛系人生”,對于高壓社會中的年輕人,是可望而不可即的生活狀態(tài),養(yǎng)蛙過程可以被視為內心情感的寄托,而在社交平臺上“曬蛙”則是一種尋求共鳴的驅動。

無獨有偶,《貓咪后院》也是一款以女性用戶群體為主的放置類手游,其溫暖治愈的畫風設計,成功俘獲了大批女性玩家,游戲中貓咪的性格屬性和神態(tài)動作都深深地滿足了女性貓奴的幻想。而前段時間躥紅的乙女手游《戀與制作人》則是深耕女性垂直用戶,將“瑪麗蘇經濟”運用得淋漓盡致。

事實上,女性玩家的崛起,重新定義了游戲的商業(yè)模式。Talkingdata、伽馬數(shù)據(jù)顯示,2012~2017年中國手游用戶數(shù)從9000萬增長至5.54億,其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用戶規(guī)模達2.7億,5年復合增速高達64%,貢獻手游市場2014~2017年手游新用戶84%增量。

相比男性,女性消費的意愿閾值更低,更趨于感性,僅僅一個好看的皮膚都能讓萬千女性贏糧景從。根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示,截至1月7日,《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達到了711.13萬,上線一個月以來,日活躍用戶數(shù)也超過了400萬,用戶群中超過94.2%為女性玩家,24歲以下的占比達73.7%,超高流水更是驗證了女性玩家不容忽視的“氪金”實力。

回歸主線,無論是女性玩家的崛起也好,社交貨幣的發(fā)揮也罷,“養(yǎng)蛙”的火爆究竟為國產手游的創(chuàng)新揭示了怎樣的意義?

首先,任何一款成功游戲的背后,都蘊藏著文化的強烈認同,充分發(fā)揮社群的“蒲公英效應”,能動地滿足某個圈層的情感需求,都具有意想不到的爆發(fā)力。其次,女性玩家的力量不容忽視,用戶格局的改變,帶來游戲市場的新增藍海,以細分人群定位的游戲或許能彎道超車。再次,游戲爆款的周期越來越短,如何延續(xù)IP的生命力,成為游戲廠商繞不開的重要課題,而IP的運營顯得尤為重要。以《旅行青蛙》為例,青蛙寄回來的明信片都是日本著名的旅游景點,將游戲根植于本土文化,與旅游、影視、手辦等衍生產業(yè)相結合,有助于持續(xù)打造游戲的IP生態(tài)。(裴伊凡 中航證券文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師)