從付費(fèi)的“分答”，到賺錢的“直播答題”，全民參與“知識分享”的形式在變，但平臺方聚集人氣、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)商業(yè)意圖的本質(zhì)卻沒有改變。

你的知識幫你掙了多少真金白銀？近日，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰將“沖頂大會”的獎金提升到十萬，隨后不少平臺紛紛跟進(jìn)狂撒百萬現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們紛紛加入答題戰(zhàn)局。（見1月8日《北京晨報》）

最近成了“爆款”的直播平臺全民答題，其形式是由平臺設(shè)置獎金，由一個明星或名人擔(dān)任主持人出題，由用戶參與作答，答題過程中遭到淘汰后可以購買道具“復(fù)活”重新參與，全部答對的人共同平分獎金。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)火火、激烈競爭和監(jiān)管收緊的兩年多后，進(jìn)入了市場瓶頸期，就在這個當(dāng)口，全民答題橫空出世，在很短的時間內(nèi)就吸引了無數(shù)眼球。一時間，很多人都在高呼：“知識就是金錢”“書中自有黃金屋”要從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了。還有人認(rèn)為，全民答題節(jié)目的異軍突起，將在傳播知識方面起到重要的作用。

或許，這有些高興得太早了。全民答題節(jié)目看上去熱鬧非凡，但從邏輯上說，人們不可能在一夜之間變得愛學(xué)習(xí)、愛知識，個個都成了追求科學(xué)與真理的“好孩子”。說到底，這之所以受到網(wǎng)友的追捧，既是因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+游戲互動”有了升級版的嘗鮮成分，更是因?yàn)榫揞~獎金的強(qiáng)力刺激。換言之，參與全民答題的網(wǎng)友，更多是奔著獎金、奔著好玩來的，而非是為了追求科學(xué)與真理。所以全民答題更像是一檔各取所需的娛樂節(jié)目，如果把其視為傳播知識的節(jié)目和平臺，顯然有些“所托非人”，況且每次出的題還比較簡單。

公布的巨額獎金，對于大多數(shù)網(wǎng)友來說顯然是誘惑難擋，但其實(shí)是一種畫餅充饑。事實(shí)也證明，那些興致勃勃的用戶，即便把題目全部答對了，最終分到的也不過是幾塊幾毛錢，但平臺卻賺足了人氣。所以，全民答題不是什么“發(fā)家致富”的路子，眼下也承擔(dān)不起傳播知識與真理的功能，至于能掙幾毛錢，著實(shí)不重要，圖一樂就好。

從付費(fèi)的“分答”，到賺錢的“直播答題”，全民參與“知識分享”的形式在變，但平臺方聚集人氣、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)商業(yè)意圖的本質(zhì)卻沒有改變。這其中，用戶獲得的好處實(shí)在是屈指可數(shù)，但從某種角度上說，哪怕從中學(xué)到一道題、一個知識點(diǎn)，倒也不是壞事。所以，樂一樂就行了，別太認(rèn)真。