內(nèi)地影市去年共收獲票房559.1億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，376部國(guó)產(chǎn)片票房占比51%，79部進(jìn)口片占比近49%，新京報(bào)獨(dú)家揭秘解析數(shù)字背后

2017影市進(jìn)入500億時(shí)代，大部分國(guó)產(chǎn)電影仍虧錢

559. 1億。當(dāng)去年中國(guó)電影年度總票房數(shù)據(jù)最終停留在這個(gè)數(shù)字上時(shí)，業(yè)內(nèi)業(yè)外都為影市回暖取得的成績(jī)倍感振奮。雖然最終年票房未能突破600億的“小目標(biāo)”，但如今的成績(jī)也無(wú)疑是張華麗的成績(jī)單，依然創(chuàng)下了歷史新高。縱觀2017年內(nèi)地取得的票房成績(jī)已是北美票房(全年110.66億美元，折合749.6億人民幣)的3/4，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)全面超過(guò)北美、成為全球第一大電影市場(chǎng)應(yīng)該指日可待。如此漂亮的成績(jī)單背后有怎樣的數(shù)字秘密，票房的貢獻(xiàn)來(lái)源于誰(shuí)？檔期風(fēng)云爭(zhēng)霸贏家是誰(shuí)？黑馬頻出的一年影片各有何貢獻(xiàn)？觀眾品位日益提高的又有什么新的受眾特點(diǎn)？對(duì)此，新京報(bào)采訪多位業(yè)內(nèi)人士，獨(dú)家梳理2017年電影票房表現(xiàn)，羅列重點(diǎn)數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)影片及市場(chǎng)表現(xiàn)，總結(jié)成績(jī)及發(fā)展走向、各影市公司業(yè)績(jī)及熱門電影事件。

PART1 總票房解析

銀幕票房產(chǎn)出持續(xù)下滑

相比起2016年僅獲得的3.7%的增幅，經(jīng)過(guò)陣痛與調(diào)整、對(duì)大盤低迷的反思，去年內(nèi)地影市一改頹勢(shì)，回歸理性，憑借爆款頻出的檔期，全年保持了雙位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，銀幕總數(shù)和觀影人次依舊穩(wěn)坐全球第一的寶座。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房達(dá)559.1億元，這是內(nèi)地年度票房首次突破500億，這個(gè)成績(jī)比15年前翻了60倍。自2016年陷入停滯后重新回到兩位數(shù)的增速，增幅達(dá)22.6%。其中含服務(wù)費(fèi)34.5億(占總票房的6.2%)，剔除這個(gè)數(shù)字，環(huán)比依舊增長(zhǎng)13.4%。

另外，全國(guó)銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達(dá)50776塊，同比增長(zhǎng)21%；影城數(shù)達(dá)到了9169家，同比增長(zhǎng)17%；放映場(chǎng)次近9500萬(wàn)場(chǎng)，電影越來(lái)越成為人們生活中不可分割的一個(gè)部分；觀影人次方面達(dá)16.2億，比2016年的13.7億人增長(zhǎng)18%。去年過(guò)億影片一共95部，其中2016年年底上映的有3部；2017年上映的有92部。但是5億到10億量級(jí)的影片明顯少于去年，10億以上的影片數(shù)量大于前兩年之和。全年單日歷史最高票房日出現(xiàn)在春節(jié)檔的大年初一，這一天8.09億的成績(jī)創(chuàng)造了單日票房最高的紀(jì)錄；大盤全年最低值出現(xiàn)在4月12日，這一天僅有3483萬(wàn)，這也是全年唯一一天單日票房沒(méi)過(guò)3500萬(wàn)。

去年春節(jié)檔之后國(guó)產(chǎn)片慘遭碾壓，沒(méi)有一部電影票房突破10億元，多數(shù)在千萬(wàn)級(jí)別徘徊。最危險(xiǎn)的莫過(guò)于5、6月份，除《逆時(shí)營(yíng)救》外沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億。直到暑期檔一部《戰(zhàn)狼2》，幾乎燒燙了整個(gè)下半年，8月單月票房、國(guó)慶檔都創(chuàng)紀(jì)錄，但不少人認(rèn)為，如果沒(méi)了《戰(zhàn)狼2》該怎么辦？“把服務(wù)費(fèi)和《戰(zhàn)狼2》去除后還是有增長(zhǎng)，這個(gè)增幅和速度比較正常，”華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)認(rèn)為，“進(jìn)入票房500億的時(shí)代，無(wú)論是觀影人次增速和銀幕數(shù)量都要高于票房增速，銀幕數(shù)雖攀升，銀幕票房產(chǎn)出處于連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，數(shù)字背后既有振奮人心的火熱，也有值得思考的冷清?！?/p>

PART 2 類型透析

拋開(kāi)爆款 大多國(guó)產(chǎn)電影事實(shí)上都賠錢

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年新映影片474部，其中，376部國(guó)產(chǎn)片共貢獻(xiàn)了近51%的票房，達(dá)301億(包含服務(wù)費(fèi))，79部進(jìn)口片合共貢獻(xiàn)了近49%的票房，但獲得了35.6%的增幅，可以說(shuō)，相較于進(jìn)口片的成績(jī)，盡管有《戰(zhàn)狼2》這樣的超級(jí)爆款加持，國(guó)產(chǎn)片的份額依舊連續(xù)3年下跌。票房分析師羅天文提到，衡量電影市場(chǎng)健康程度要關(guān)注本土電影的發(fā)展趨勢(shì)是否為良性，“國(guó)產(chǎn)片的形勢(shì)事實(shí)上并不樂(lè)觀，增幅僅有12.1%，然而是在服務(wù)費(fèi)以及《戰(zhàn)狼2》的全面爆發(fā)下達(dá)成的，如果剔除服務(wù)費(fèi)，增幅就降至6.2%。除了個(gè)別爆款，事實(shí)上大多國(guó)產(chǎn)片都是賠了錢的。進(jìn)口片中1/3影片票房過(guò)億，而186部影片(大多為國(guó)產(chǎn)片)的票房在100萬(wàn)以下，說(shuō)明市場(chǎng)依舊有盲目追風(fēng)、不顧周期制作的情況?！?/p>

記者觀察到，去年的票房單日冠軍有70%都由進(jìn)口片獲得，一共有265天?？偲狈壳?名的國(guó)產(chǎn)片合共貢獻(xiàn)了全年電影總票房的50%；僅是冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據(jù)國(guó)產(chǎn)電影總票房26.1%；國(guó)產(chǎn)片過(guò)億數(shù)目為51部，而冠亞軍也拿走了26.1%的市場(chǎng)份額。這些無(wú)一不佐證了數(shù)百部影片都處于虧損的狀態(tài)，電影市場(chǎng)專家蔣勇表示，“20%的大片支撐了80%的票房成績(jī)，進(jìn)口片單片的票房是國(guó)產(chǎn)片的3.7倍，比去年同期的3倍更加明顯，說(shuō)明要讓國(guó)產(chǎn)電影健康有序發(fā)展，需要做到資源均衡，共力發(fā)展。”

類型成敗 IP+小鮮肉+大制作越發(fā)遇冷

影片前十名票房榜單中，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口片各占一半數(shù)量，而不同于往年喜劇電影包攬榜首，去年動(dòng)作片包攬前兩名，雖然犯罪懸疑片逐漸有話題之作和樂(lè)此不疲的嘗試，但是體量上仍未有精彩表現(xiàn)。傳統(tǒng)觀念中的低幼動(dòng)畫(huà)片也不再受觀眾青睞。

近幾年影市一直流行于嘗試依靠IP、小說(shuō)漫畫(huà)改編、續(xù)集開(kāi)放的影市作品，經(jīng)歷盲目的“IP熱”后，去年越來(lái)越彰顯了觀眾觀影水平日漸成熟與甄別能力的日益提升。例如《三生三世十里桃花》這類高價(jià)版權(quán)改編的作品，即使擁有大量話題、營(yíng)銷手段，依舊因?yàn)橘|(zhì)量不佳、口碑被詬病遭觀眾無(wú)情地拋棄。單純追求IP效應(yīng)、以流量明星取勝的粉絲電影越來(lái)越無(wú)法分割市場(chǎng)份額，“小鮮肉+大制作+大IP”的噱頭越來(lái)越行不通，而類似于《二十二》等小眾題材的高質(zhì)量影片反而能逆襲，得到雙收的口碑和票房。

PART 3 市場(chǎng)受眾解析

放映市場(chǎng) 銀幕數(shù)達(dá)新高，低上座率敲響警鐘

2017年全國(guó)新增銀幕達(dá)9597塊，銀幕總數(shù)突破5萬(wàn)塊，相較于2012年僅有13118塊的銀幕數(shù)，短短5年內(nèi)這個(gè)數(shù)量增長(zhǎng)了4倍，穩(wěn)坐全球第一大市場(chǎng)。但值得注意的是，銀幕數(shù)對(duì)觀影人群的拉動(dòng)力卻在降低，雖然銀幕數(shù)較去年增長(zhǎng)了23%，但觀影人數(shù)只增長(zhǎng)了18%，而五年時(shí)間票房增長(zhǎng)近兩倍，這也是低于銀幕數(shù)的增長(zhǎng)的。蔣勇提到，“這幾個(gè)數(shù)據(jù)的增幅未能同步，說(shuō)明很多影廳未能得到充分的上座率。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年放映總場(chǎng)次達(dá)到9449萬(wàn)場(chǎng)，這與快速增長(zhǎng)的銀幕數(shù)與影城數(shù)量不無(wú)關(guān)系，專家指出，市場(chǎng)供給增速放緩，年均場(chǎng)次增幅在近5年內(nèi)首次低于30%。曾在多家院線工作的經(jīng)理李柏文告訴記者，有很多銀幕屬于被浪費(fèi)的狀態(tài)，說(shuō)明人均銀幕數(shù)我國(guó)仍處于較低水平，很多大城市的放映能力飽和，但有些三四線及農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施就比較落后?！拔覀儾荒芎?jiǎn)單看著銀幕數(shù)字的繁榮，更應(yīng)該考慮實(shí)際銀幕容量與觀眾觀影需求的匹配程度，更多考慮銀幕數(shù)的健康發(fā)展模式?！?/p>

院線影管市場(chǎng) 部分影城虧損情況嚴(yán)重

雖然影市的大盤溫度回暖，但影院業(yè)績(jī)事實(shí)上也是喜憂參半，非近兩年新開(kāi)的影城中45%業(yè)績(jī)較2016年出現(xiàn)下跌。近十年來(lái)，我國(guó)的影城建設(shè)速度一直很快，處于大規(guī)模的擴(kuò)張狀態(tài)，但國(guó)內(nèi)有不少影城上座率低迷，處于勉強(qiáng)收支平衡甚至連年虧損的狀態(tài)，“這取決于國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)目如何增長(zhǎng)，從目前的情況看來(lái)，盲目暴增的趨勢(shì)需要放緩?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，票房產(chǎn)出位列前十院線方面變動(dòng)不大，縱觀2016年和去年，萬(wàn)達(dá)院線票房成績(jī)始終雄踞榜首。

值得注意的是，去年單影院票房產(chǎn)出較2016年增加了5%，也就是說(shuō)75%的影院票房產(chǎn)出低于行業(yè)平均水平，事實(shí)上影院經(jīng)營(yíng)面臨的壓力較大。針對(duì)這個(gè)數(shù)字，唐樂(lè)認(rèn)為這兩年影院整合趨勢(shì)更加明顯，不僅有“新入行”的也有退出的，收購(gòu)、合并會(huì)越來(lái)越多，“總體來(lái)說(shuō)影市的影院還沒(méi)有飽和，還是在向四五線城市發(fā)力，但兩年后這些部分鋪滿了以后又怎么辦呢？雖然電影票房數(shù)字好，絕大部分影城年度票房出現(xiàn)下滑，其實(shí)最大原因是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力大，平均票價(jià)去除服務(wù)費(fèi)的話也是下降，所以在投資上、與影院規(guī)劃上應(yīng)該更加冷靜一點(diǎn)?！?/p>

地域市場(chǎng)解析 一線城市飽和，三四線高速增長(zhǎng)

從全國(guó)票房來(lái)看，各省大盤都有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅超過(guò)30%的省份有8個(gè)，增長(zhǎng)最多的是廣東(增加了13.3億)；增幅最大的是海南，達(dá)35.6%。全國(guó)主要票倉(cāng)依舊是廣東、江蘇、浙江、上海、北京這五個(gè)省市，它們合共的票房占比達(dá)45%。票房前五的城市(上海、北京、廣州、深圳、成都)票房占全國(guó)城市總票房28%，但一線城市的票房同比增長(zhǎng)不到15%，已經(jīng)趨于飽和。

隨著電影院觀影的娛樂(lè)方式持續(xù)下沉，中西部和三四線的城市票房也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)，三四五線城市的票房份額也接近四成，例如上饒、茂名、遵義等三四線城市票房同比增長(zhǎng)高達(dá)50%，而全國(guó)僅有6個(gè)城市(全部為五線城市)的年票房為負(fù)增長(zhǎng)。

票價(jià)方面整體趨于穩(wěn)定，城市間的價(jià)格差距明顯縮小。隨著票補(bǔ)大戰(zhàn)結(jié)束，電影票平均票價(jià)趨于穩(wěn)定，從2016年的33.1元每張?zhí)嵘搅?4.4元每張。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票在三四線城市快速普及，線上化比率持續(xù)提高。

PART 4 影業(yè)比較

“五大民營(yíng)”業(yè)績(jī)差距拉大

專家認(rèn)為，大盤回暖，國(guó)產(chǎn)電影口碑逐漸建立，打磨透過(guò)光鮮的大銀幕可以看到，中國(guó)電影行業(yè)的集中度越來(lái)越高，主要票房收入?yún)s集中在幾家大公司手中，大部分影視公司成為炮灰。例如，憑借一部《戰(zhàn)狼2》的票房火爆，背后的保底發(fā)行公司“北京文化”收益極高。但小團(tuán)隊(duì)出品的電影基本淪為炮灰。例如票房只有幾百元的《嘻哈英熊》(255元)、《我的舞林江湖》(550元)，這些票房百元戶無(wú)疑虧得給不上片酬，連“院線一日游”都存在感極低。那么作為主力軍依舊活躍在電影市場(chǎng)上的五大民營(yíng)影視公司(華誼影業(yè)、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、光線影業(yè)、樂(lè)視影業(yè))的收成如何呢？

統(tǒng)計(jì)顯示，在內(nèi)地票房年度前25的影片中，五大民營(yíng)影視公司參與的影片數(shù)量由2016年的10部增加到了2017年的12部，但主控影片卻由5部減少到3部。

五大民營(yíng)影視公司2017年票房產(chǎn)出

萬(wàn)達(dá)依舊以制作發(fā)行的30部電影成為“五大”中項(xiàng)目最多的，也以近176億票房遙遙領(lǐng)先，參與了30個(gè)電影項(xiàng)目制作發(fā)行，這個(gè)數(shù)字是上年的3倍，但萬(wàn)達(dá)主控的電影票房卻不盡如人意，口碑票房最好的是上半年的《記憶大師》。

博納影業(yè)則依舊延續(xù)著“主旋律”與“港產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)，相比2016年55.4億的票房幾近多了一半，但除去其參與的《戰(zhàn)狼2》，票房表現(xiàn)幾乎與2016年持平。參與的幾部港式類型片，例如《拆彈專家》、《追龍》、《狂獸》累計(jì)收獲16.9億票房。

去年華誼在各個(gè)檔期都有布局，但不同影片表現(xiàn)不同，《摔跤吧！爸爸》、《芳華》、《前任3：再見(jiàn)前任》都一路逆襲，遠(yuǎn)超同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而后兩部影片更讓該公司成為賀歲檔最大的贏家，今年更能關(guān)注華誼帶來(lái)的成績(jī)單。

相比2016年60.7億的戰(zhàn)績(jī)，光線這一年僅拿到近30億票房?！犊p紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》、《三生三世十里桃花》明顯低于預(yù)期，青春片和動(dòng)畫(huà)片兩個(gè)擅長(zhǎng)領(lǐng)域沒(méi)有發(fā)揮，引進(jìn)的類似《你的名字?！返摹稛熁ā穬H收獲7900萬(wàn)票房，比起上年，2017年是光線的“小年”。

樂(lè)視影業(yè)幾乎已從“五大”中消失，參與的10部影片中6部票房都在千萬(wàn)以下，票房最好的是《熊出沒(méi)·奇幻空間》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，《奇門遁甲》是樂(lè)視去年投資最大的項(xiàng)目，但回本的任務(wù)似乎也比較艱難。

采寫(xiě)/新京報(bào)記者 周慧曉婉

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