二次元

幾年前，人們對于“二次元”這個圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負面刻板印象。然而，近年來，二次元文化已經逐漸成長擴散，從一個“小圈子”變成了一種泛文化。

2017年，二次元游戲呈現井噴之勢，成為一股不可忽視的強大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態(tài)度與方式。據艾瑞咨詢統(tǒng)計，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對游戲、社交和文學內容付費意愿較高。龐大的用戶基數為這一行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。從整個行業(yè)來看，文學、游戲、電影、社區(qū)等二次元領域正在由分散走向聚合，一個清晰的產業(yè)鏈或將形成。無論是“全民王者”還是“全民陰陽師”都是最好的證明。

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺之一為嗶哩嗶哩彈幕網，也稱為bilibili簡稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實時評論功能，亦即當下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時能夠看到其他觀眾的評論。獨特的視頻體驗讓基于互聯網的即時彈幕能夠超越時空限制，構建共時性關系，從而形成具有互動分享和二次創(chuàng)造的二次元社區(qū)。

而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個熱詞。一個月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會《未來有你》，一場全靠光電科技的演唱會票價最高達到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

手機、快餐、電子產品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產業(yè)，開始逐漸進入主流視野。

今年，文化部發(fā)布了《關于推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，明確動漫游戲是數字文化產業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動漫游戲產業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，并出臺《動漫游戲產業(yè)“一帶一路”國際合作行動計劃》。未來，二次元文化或許會在年輕群體中有更深入的普及。

波士頓咨詢公司和阿里研究院聯合發(fā)布的報告顯示：年輕消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級。“出生在1980年以后的中國人，即將成為推動全球第二大經濟體，從投資驅動增長向消費驅動增長轉變的主要力量。他們較上一代更為強勁和多樣化的消費需求，也讓本土消費市場發(fā)生深刻變革?！?/p>

短視頻

當你走在路上，一個小姑娘突然跑上來說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來，我給你一樣東西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機，將發(fā)生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

一則新媒體運營人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

抖音在官網上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”。但是事實上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國有嘻哈》的推廣，它成為今年成長最快的短視頻平臺。

易觀智庫的數據顯示，2017年第3季度移動全網短視頻平臺根據用戶滲透率分為三個梯隊，第一梯隊是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺。

有人將今年短視頻領域的競爭稱作是“絞殺戰(zhàn)”。不僅是平臺的，也是內容生產者的。年輕人或出于興趣，或希望進行內容創(chuàng)業(yè)，在短視頻上開始了他們的挑戰(zhàn)之旅。而對于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

有趣的是，今年以來，多個直播軟件也在主播的頁面中設置起了“高能時刻”。所謂“高能時刻”，其實就是長時間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

人們此前熱衷于談論視頻網站是如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的，但是到了今年，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網站，短視頻與直播成為了他們有力的競爭者。用戶的時間和錢包是他們的戰(zhàn)場。

但是，如何看待短視頻人均單日啟動次數和人均單日使用時長均出現下滑的現象，如何讓優(yōu)質內容的生產者的變現能力提升，短視頻社交是否會成為下一個風口，短視頻和直播之間的粘連最終會走向何種業(yè)態(tài)，種種問題留待2018年去解決。