“要推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。”剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議,為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展把向定調(diào),也為中國品牌建設(shè)指明未來。提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量,加強(qiáng)品牌強(qiáng)國建設(shè),成為新時(shí)代的新命題。

12月22日,由人民日報(bào)社主辦的2017中國品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時(shí)代 新供給 新動力”主題,與會嘉賓暢談品牌建設(shè)體會,共商品牌發(fā)展良策。

新時(shí)代 未來趨勢的風(fēng)向標(biāo)

中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代。中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。在這一背景下,加強(qiáng)品牌強(qiáng)國建設(shè)成為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程的壯美圖景。品牌強(qiáng)國正成為展現(xiàn)國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑,成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)?！比珖f(xié)副主席馬培華在論壇開幕式致辭時(shí)說。

新時(shí)代為中國品牌建設(shè)樹立了風(fēng)向標(biāo),如何有效提升中國品牌影響力,讓中國品牌叫響全球?人民日報(bào)社社長楊振武認(rèn)為,在新時(shí)代,必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著增強(qiáng)中國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。就此,他開出了4個(gè)“藥方”:更加注重創(chuàng)新,增加品牌數(shù)量;更加注重文化,提高品牌檔次;更加注重誠信,擦亮品牌底色;更加注重宣介,擴(kuò)大品牌影響。

新供給 發(fā)展質(zhì)量的壓艙石

“我們業(yè)務(wù)開始的那一天,我親自上飛機(jī)當(dāng)服務(wù)員,用‘店小二’精神打造服務(wù)業(yè)品牌?！闭勂甬?dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,海航集團(tuán)董事局主席陳峰這樣說。如今,海航已成長為一家世界級企業(yè),并被評為世界最優(yōu)秀的十大航空公司之一。

“堅(jiān)守39年,格蘭仕一直只做一件事情,就是做好每一臺微波爐。如今,全球3臺微波爐就有1臺是格蘭仕研發(fā)制造的。”格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢說。

中共十九大報(bào)告指出,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。而海航和格蘭仕對服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求,正是中國推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強(qiáng)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的縮影。

據(jù)了解,目前全球范圍內(nèi)500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中,有220多種“中國制造”的產(chǎn)量穩(wěn)居第一。傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩和中高端供給不足的矛盾并存,在這個(gè)過程中,推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,成為打造中國品牌的“壓艙石”。

“由于過去幾年中國提出了品牌戰(zhàn)略,取得了明顯成效,這將大大推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,進(jìn)而推動建設(shè)世界品牌強(qiáng)國。”清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼表示。

新動力 品牌強(qiáng)國的加速器

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐,也是提升品牌建設(shè)能力的加速器。

“建設(shè)一個(gè)品牌,最根本的是創(chuàng)新,以此來確保品牌的青春和活力?！痹陉柟鈩P迪集團(tuán)董事長陳義龍看來,打造中國品牌,創(chuàng)新至關(guān)重要。如今,圍繞公司主營的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè),陽光凱迪在全世界100個(gè)國家申請了超過1000項(xiàng)專利,發(fā)明專利達(dá)400多項(xiàng)。“在這個(gè)領(lǐng)域,我們不僅是中國的領(lǐng)軍企業(yè),同時(shí)也是世界上最頂級的品牌企業(yè)?！标惲x龍說。

過去幾年來,中央與地方緊密配合,政府與企業(yè)共同發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國品牌建設(shè)取得了長足進(jìn)步,也向世界重塑了中國品牌形象,贏得了全世界消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同。然而,目前中國品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處在起步階段,同發(fā)達(dá)國家相比,中國在全球叫得響的國際品牌還不夠多,創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)。

進(jìn)入新時(shí)代,推動中國從制造大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn),還須積尺寸之功,聚眾人之智,集社會之力。共同推動中國品牌實(shí)現(xiàn)新飛躍,并逐步走向世界舞臺中央,任重而道遠(yuǎn)。(盧澤華)