首屆北京國際健康旅游博覽會和2017健康旅游發(fā)展高峰論壇日前在京舉辦，來自國家旅游局、國家衛(wèi)計委、國家中醫(yī)藥管理局的專家及眾多海內(nèi)外嘉賓圍繞健康旅游進(jìn)行了探討。

在現(xiàn)階段社會主要矛盾發(fā)生變化和全域旅游時代背景下，作為五大幸福產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游和健康，其融合發(fā)展形成的健康旅游成為新興業(yè)態(tài)和關(guān)注熱點。健康旅游的發(fā)展將是滿足人民美好生活向往的重要途徑和新時代社會進(jìn)步的重要推動力。

蘊(yùn)含巨大價值

記者在博覽會現(xiàn)場看到，健康旅游參展機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，包括旅游管理機(jī)構(gòu)、醫(yī)療管理機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、健康旅游示范基地、健康養(yǎng)生、醫(yī)療美容、醫(yī)療保險、旅行社等。

國家旅游局副局長杜江在2017健康旅游發(fā)展高峰論壇上表示，目前健康旅游正在迎來融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。健康是促進(jìn)人全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。在“旅游+”融合發(fā)展的背景下，健康旅游已成為滿足人民群眾旅游和健康需求的新方式，出現(xiàn)了高端醫(yī)療、特色?？?、中醫(yī)保健、康復(fù)療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等市場熱點。

據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)位居第二，兩者結(jié)合將占全球GDP22%。中國健康旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，人民對美好生活的向往，極大激發(fā)了健康旅游新需求。

有預(yù)測顯示：2020年中國旅游業(yè)和健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將分別達(dá)到7萬億和8萬億元，健康旅游具有廣闊的融合發(fā)展空間。為了更好地滿足人民日益增長的健康旅游需要，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局、國家衛(wèi)計委等有關(guān)部門共同出臺了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件。北戴河、舟山群島新區(qū)、九華山、桂林市、三亞市等旅游目的地已成為首批健康旅游示范基地。中國健康旅游發(fā)展方興未艾。

健康旅游蘊(yùn)藏著巨大市場潛力和社會價值，將成為解決新時代社會主要矛盾的重要推動力。健康旅游的發(fā)展有利于解決旅游業(yè)發(fā)展中存在的不平衡不充分問題，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新旅游供給方式，豐富旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

內(nèi)容豐富多彩

旅游本身有健康的內(nèi)涵，通過旅游，人們的身心得到改善和發(fā)展。中國旅游研究院旅游產(chǎn)業(yè)運行與企業(yè)發(fā)展研究所副所長楊宏浩介紹說，在全球范圍內(nèi)，健康旅游規(guī)模非常巨大，而且增速非?？臁＝】德糜沃饕▋蓚€方面，一是醫(yī)療旅游，一是養(yǎng)生旅游。健康旅游在中國處于起步階段，但健康旅游是人們的剛性需求甚至是長期的需求，因此有巨大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。

健康旅游產(chǎn)品目前供給還不充分，這要求整合健康旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，打造健康旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，合作壯大整個健康旅游的規(guī)模，通過持續(xù)不斷全方位的創(chuàng)新，推進(jìn)健康旅游持續(xù)健康地發(fā)展。

中國旅游研究院中醫(yī)藥健康旅游實驗室負(fù)責(zé)人趙子鶴向記者介紹，現(xiàn)有的健康旅游產(chǎn)品形式主要包括求醫(yī)問藥型、觀賞認(rèn)知型、保健療養(yǎng)型和產(chǎn)品采購型。按照健康旅游區(qū)域的功能，可劃分為像北京、上海這樣的一二線城市醫(yī)療旅游區(qū)，海南、騰沖等地的生態(tài)康復(fù)旅游區(qū)，貴州等地的保健購物旅游區(qū)和長白山等地的養(yǎng)生休閑旅游區(qū)。健康旅游的商業(yè)模式應(yīng)有健康觀光旅游、健康體驗旅游、健康購物旅游、健康會展旅游、健康學(xué)術(shù)旅游和健康生態(tài)旅游等。健康和旅游的融合是健康服務(wù)技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，而不是簡單的疊加。中國健康旅游行業(yè)未來的行業(yè)特點應(yīng)是“走進(jìn)百姓、區(qū)域發(fā)展、民族醫(yī)藥、精準(zhǔn)扶貧”。

中醫(yī)藥游獨具魅力

中醫(yī)藥旅游是健康旅游的重要內(nèi)容，也是中國健康旅游的獨特魅力所在。趙子鶴說，中醫(yī)藥旅游是以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨特理論體系和內(nèi)容為依托，以各種中醫(yī)特色養(yǎng)療技術(shù)和健身方法、藥材的觀賞購買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的多種旅游活動。

國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的3%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)3000億元；到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)5000億元。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局去年下發(fā)通知，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。

中國的中醫(yī)藥旅游受到海外人士的青睞。海外游客來到北京，不僅可以爬長城、看故宮，還可以享受針灸、推拿等中醫(yī)服務(wù)。世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會副秘書長陳立新介紹，中醫(yī)藥是中國獨有的，是中國的品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，也是文化優(yōu)勢。北京擁有豐富的中醫(yī)藥資源，有多家中醫(yī)院、多位國醫(yī)大師和中醫(yī)系統(tǒng)的院士，有最多的中醫(yī)藥國際組織，有優(yōu)秀的中醫(yī)藥大學(xué)和著名的中醫(yī)科學(xué)院。北京非常重視推動中醫(yī)藥旅游的發(fā)展，為外國朋友提供打包的中醫(yī)藥服務(wù)。

北京市中醫(yī)管理局今年發(fā)布了首批30個北京中醫(yī)藥國際醫(yī)療旅游服務(wù)包項目，涵蓋失眠中醫(yī)綜合治療、頭痛針灸綜合治療等30項，以特色病種為核心，篩選出治療方案明確、療效可期、時間可估、全流程服務(wù)、價格合理的服務(wù)項目，并可根據(jù)患者需求在就醫(yī)的同時安排旅游項目。