最近,阿里巴巴集團披露了兩組數(shù)據(jù),都與義烏電商密切相關:今年天貓“雙十一”全天總交易額突破1682億元,其中義烏在天貓平臺實現(xiàn)交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;2017年在全國發(fā)現(xiàn)超過2100個淘寶村,其中義烏淘寶村超過110個,是全國最大的淘寶村集群。

新華社圖

義烏給人的印象,首先是全國最大的小商品集散地,小商品市場成交額已經(jīng)連續(xù)26年名列全國榜首,號稱世界“小商品之都”。實際上,自2013年以來,義烏網(wǎng)上交易在數(shù)字上已經(jīng)跑贏了實體交易。從2010年到2016年,義烏電子商務貿(mào)易額從250億元增長到了1770億元。2017年1～9月份,全市實現(xiàn)電子商務交易額1378.37億元,同比增長20.13%。其中內(nèi)貿(mào)電子商務交易額853.97億元,同比增長21.8%,跨境電子商務交易額524.4億元,同比增長17.48%。

如今,義烏的各大電商平臺也是日趨增多,除了天貓、京東,還有拼多多、唯品會、貝貝網(wǎng)、國美、蘇寧等,還有一部分移動電商,比如微商城。據(jù)義烏商務局統(tǒng)計,義烏現(xiàn)在各大電子商務平臺網(wǎng)商賬戶總數(shù)超過27.8萬戶,其中注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達到10.8萬個,交易超過50萬筆的淘寶“金冠”店鋪,有近十分之一在義烏;在淘寶的銷售額排名,義烏居全國縣級市之首。

從線下到線上,從“雞毛換糖”到“全球電商”,義烏已連續(xù)四年位列“中國電商百佳縣”榜首,并獲批國家電子商務示范城市、國家縣域電子商務大數(shù)據(jù)應用統(tǒng)計試點城市、浙江(義烏)跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務發(fā)展試點。義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市,正日益崛起成為全球矚目的“電商之都”。

獨具優(yōu)勢的網(wǎng)貨資源

義烏打造“電商之都”,既是整個大環(huán)境使然,也是將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具體到電商。而義烏作為全國最大最全的網(wǎng)貨供應基地之一,也是全國從事電子商務綜合條件最好的城市之一。在這個全球最大的小商品集散中心和采購基地,共匯集了20萬余家日用消費品生產(chǎn)企業(yè)的170多萬種商品,有著全國無可比擬的網(wǎng)貨資源。

品類齊全的實體市場,質(zhì)優(yōu)價廉的商品齊聚,商品品質(zhì)和商品開發(fā)能力逐年提高,為廣大電商提供了源源不斷的供貨平臺,使義烏這座充滿商機的城市,為廣大電商從業(yè)者培育了深厚的創(chuàng)業(yè)沃土,顧客也愿意在這兒花更多的錢。據(jù)統(tǒng)計,零售網(wǎng)商有70%的商品來自義烏市場;批發(fā)網(wǎng)商中,有80%以上的商品來自義烏。

三年前,義烏吖萌電子商務有限公司董事長周亮從湖南長沙來到義烏,在“網(wǎng)店第一村”青巖劉創(chuàng)業(yè)。初來乍到的他就感嘆“這里就是創(chuàng)業(yè)者的天堂”。因為在周亮看來,青巖劉有上好的寬帶設施、完備的物流服務、專業(yè)的攝影設計,再加上免費的電商培訓班、行業(yè)講座交流沙龍等,使他在這里從事電商創(chuàng)業(yè)得心應手。從2014年到2017年的三年時間,周亮從一無所有到擁有多家皇冠大店,在今年“雙十一”期間,更是實現(xiàn)單店接單量達7000余單,同比增長了50%左右。

今年的“雙十一”,在義烏工商學院的創(chuàng)業(yè)大樓內(nèi),大三學生靳宇一直處于興奮狀態(tài),從11月10日下午一直到11月11日上午9時,雙眼就盯著電腦顯示屏。每當聽到“嘀嘀嘀”的聲響,靳宇就來了勁:“有錢賺,就越戰(zhàn)越勇?！边@個“雙十一”,義烏工商學院的許多學生都像靳宇一樣鏖戰(zhàn)通宵,一般從事創(chuàng)業(yè)的學生,當天的銷售都是暴漲,比往常增加了10多倍。為了應對“雙十一”,他們特地在市場上備足了貨,以防不時之需。

在義烏市場,廣大商家對這個“雙十一”的收獲更是喜上眉梢。在義烏市場經(jīng)營真空壓縮袋的翁則遺在線上開了四五家天貓旗艦店和天貓專營店,在“雙十一”當天就收獲了500萬元的貨款。這些年來,這位已經(jīng)在義烏市場摸爬滾打了20多年的經(jīng)營戶,通過走線上線下融合發(fā)展之路,成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

有關義烏電商的兩組數(shù)據(jù)格外惹人注目:剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié),義烏實現(xiàn)成交額81.3億元,同比增長57.56%,其中天貓平臺交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;其他還有在京東、拼多多等電商平臺實現(xiàn)。當天收寄的快遞總計2058萬件,同比增長90%,占國內(nèi)當天快遞總量的15.1%。在今年“雙十一”期間,包裹量突破了1億件。

“我們的產(chǎn)品大多供應給電商企業(yè)。在今年‘雙十一’期間,我們就專門研發(fā)了一批新品,馬上就被一位電商買斷了,其中首批出貨的就達1萬多件?！绷x烏寵物用品協(xié)會負責人王勝介紹說,義烏是一座“中國優(yōu)秀創(chuàng)新型城市”,強勁的商品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新能力,便是義烏這個正在崛起的“電商之都”的經(jīng)營之道。

據(jù)悉,在義烏寵物用品協(xié)會的100家會員中,至少有一半會員企業(yè)都有給電商渠道供貨。而在王勝看來,義烏的實體市場不但品種齊全、新品眾多,而且可以小批量訂貨,正可以滿足網(wǎng)商的需求。

在義烏這個“世界超市”,從“雞毛換糖”起步,經(jīng)歷了30多年的“興商建市”,一個不靠海、不臨江的內(nèi)地小城打造成了世界“小商品之都”。而在市場的帶動下,義烏不僅形成了服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規(guī)模龐大、錯位發(fā)展的小商品生產(chǎn)基地。

“這些商品多為日用消費品,非常適合網(wǎng)絡銷售。目前,義烏小商品貨源占到了全中國的三分之一,義烏市場已成為電子商務網(wǎng)貨的最大平臺?！绷x烏市商務局副局長、市電商辦常務副主任王紅華說。

集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

義烏零距離而又充足的網(wǎng)貨資源是其他城市無可比擬的。與此同時,義烏還應時而為,培育了集信息技術、在線交易、物流配送、金融支付等在內(nèi)的多領域城鄉(xiāng)立體化的完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,為打造電商之都提供了極大的便利和低成本競爭的優(yōu)勢。

正因為如此,義烏的電子商務產(chǎn)業(yè)鏈正以驚人的速度和質(zhì)量進行著不斷的細分和延伸,涌現(xiàn)出一批金融、商務、培訓、代運營、第三方倉儲等衍生服務的企業(yè)。由此也促使了義烏電商快速發(fā)展。

據(jù)悉,目前在義烏專職電商攝影師就超過1000人。義烏還成立了浙江首家電子商務秘書企業(yè),擁有電子商務促進會、跨境協(xié)會、誠商會、橙E會等20個多商圈。

在打理店鋪方面,這里每周都有電商沙龍論壇,你可以讓各種電商圈子里的學長師傅來教你;我們還有各種載體,初創(chuàng)企業(yè)可以去電商村,那里的場地成本比較低,企業(yè)做大了可以去電商園區(qū),再做大了可以自己以成本價購房供地?！蓖跫t華如此描述義烏良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

義烏海陸空鐵運輸均十分發(fā)達,公路貨運實現(xiàn)了國內(nèi)重要城市全覆蓋。800公里以內(nèi)基本實現(xiàn)夕發(fā)朝至,全國20多個鐵路大站在義烏設有中轉(zhuǎn)托運站?？梢哉f,義烏小商品“飛”到哪里,義烏物流就跟到了哪里,已形成面向全球、覆蓋全國的物流配送網(wǎng)絡。同時,義烏還擁有國際郵件互換局,原本需要通過杭州、上海等地通關的郵件,如今在義烏即可完成通關直接上飛機,極大提升了物流時效。

而伴隨著這些資源要素的不斷集聚,義烏物流業(yè)正步入良性循環(huán),物流時間比其他城市平均節(jié)省一半,物流成本僅占商品成本的12%,遠低于全國和省內(nèi)的平均水平,形成明顯的“價格洼地”?！叭珖娮由虅粘杀咀畹?、配套最齊、效率最優(yōu)的城市之一?！边@就是廣大電商創(chuàng)業(yè)者對義烏的評價。在義烏從事電商創(chuàng)業(yè),無須擔憂上下不通,孤立無援,因為這里有完備的產(chǎn)業(yè)鏈助你借梯登高、借船出海。

義烏快遞物流的集聚效應為電商帶來了便捷和降低了成本。曾經(jīng)在深圳從事電商服務行業(yè)的凌陽,在義烏“電商換市”的號召下來到這里,吸引他的正是義烏高效便捷的物流優(yōu)勢,他深有感觸地說,“義烏的快遞比上海一票便宜五角到一元,一天一萬票最多省出一萬塊錢?！?/p>

集中完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,為廣大在義烏創(chuàng)業(yè)的電商創(chuàng)造了便利的條件,也為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和電商產(chǎn)業(yè)聚合起到了良好的支撐作用?！傲x烏快遞的價格低、發(fā)貨時效快,很多電商可能店鋪注冊在外地,但倉儲和物流環(huán)節(jié)就會放到義烏。各大快遞企業(yè)在義烏都有分撥中心,很多都投入了智能化處理的設備分揀線,效率大大提升。”王紅華說。

在快遞物流行業(yè)合力發(fā)展的大背景下,今年前三季度,義烏快遞業(yè)務量達12.1億件,同比增長73.2%;在全國前50強主要快遞城市中,義烏排名位列第六,業(yè)務收入(不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入)同比增長71.3%。

電商創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍

義烏是首個由國務院批準的縣級市綜合改革試點。隨著改革試點和“電商換市”步伐的推進,義烏市委、市政府將有形之手伸向電商領域,就培育發(fā)展電子商務推出了一系列針對性很強的優(yōu)惠政策,積極營造優(yōu)越的政策環(huán)境,使義烏成為全國貿(mào)易和商務配套政策最優(yōu)的地區(qū)之一。

從去年10月開始,義烏陸續(xù)出臺扶持電商發(fā)展的四個政策,涉及跨境電商示范區(qū)、陸港電商小鎮(zhèn)招商、龍頭電商企業(yè)競買現(xiàn)有工業(yè)廠房、農(nóng)村電子商務發(fā)展,件件都針對目前義烏電商發(fā)展的痛點。

比如,對龍頭電商企業(yè)實行供地供房,政府以成本價把土地和廠房賣給企業(yè),這樣一來,大電商能安心在義烏發(fā)展,也能幫企業(yè)留得住員工。同時,龍頭電商企業(yè)可以競買現(xiàn)有工業(yè)廠房,政府把地方留存部分的稅收返還給企業(yè)。在義烏電商園區(qū)從事電商創(chuàng)業(yè),可獲批租金補助。除了電商園區(qū)、電商辦公樓、電商企業(yè)之外,也在金融體系建設、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、電商人才保障等電商相關產(chǎn)業(yè)鏈方面提供豐厚的獎勵補助。

這些政策的落地,對轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式,優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu),促進貿(mào)易便利化,進一步優(yōu)化電子商務生態(tài)環(huán)境,構(gòu)建電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系等產(chǎn)生重大的推進作用。同時,義烏還通過主動發(fā)力,多方發(fā)動,積極對接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網(wǎng)等第三方平臺,努力成為搭平臺的好手。與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,與中國郵政集團浙江省分公司合作,已落地466個“郵樂購”服務點、80家金融服務站。

為了讓更多的電商企業(yè)安家落戶,義烏市財政每年計劃安排5000萬元設立電子商務專項資金,成立財政資金不少于1億元的電子商務產(chǎn)業(yè)引導基金,建立電子商務貸款風險補償機制;并在土地、金融、稅收、子女就學、住房等問題上予以政策傾斜。

“這里有充沛時新的貨源,有前沿的行業(yè)資訊,有極暢通的物流,有周到的服務,更重要的是有著其他城市無法匹及的優(yōu)越的政策環(huán)境。”說起落戶義烏,京東平臺代運營商相關負責人甄小暖這樣評價。去年,義烏市與京東集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,開展農(nóng)村電子商務領域合作,建設市級服務中心、村級服務點、特產(chǎn)館等項目。

濃厚的“親商”氛圍,低成本的配套環(huán)境,不但吸引著外來創(chuàng)業(yè)人才來義烏創(chuàng)業(yè),也吸引著本地人才紛紛回歸,使義烏的電商發(fā)展風生水起、風起云涌。義烏“創(chuàng)二代”王瑜,碩士研究生學歷。深受義烏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)商氛圍影響,本已在上海工作的他決定回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),經(jīng)過幾年的拼搏,如今他已在淘寶、天貓等線上平臺開出了10家店鋪,月銷量達6萬余單。

從“電商高地”到“生態(tài)系統(tǒng)”,義烏走上了一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈、升級服務、提升品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型道路,也讓義烏這座城市占領了新的制高點,成就了一方電商蓬勃發(fā)展的沃土。如今的義烏,正以“電商之都”的名義,吸引著來自全國乃至全球的創(chuàng)業(yè)者在這片沃土根植生發(fā),在線上線下深度融合的發(fā)展之路上實現(xiàn)著人生的夢想,詮釋著一座城市經(jīng)久不衰的生命力。