據(jù)報道，莎普愛思滴眼液以鋪天蓋地的廣告攻勢對老年人群體開展洗腦攻勢，以包治百病式的廣告用語進(jìn)行誤導(dǎo)式宣傳，最終實現(xiàn)一年狂賣7.5億元的驕人業(yè)績。但事實上，它不但對白內(nèi)障等眼科疾病沒有確切療效，還使無數(shù)老年患者耽誤了最佳治療時間，導(dǎo)致更加嚴(yán)重的疾病或并發(fā)癥。

那么，諸如“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年”這種具有強烈誤導(dǎo)性質(zhì)的廣告，是如何取得相關(guān)部門批準(zhǔn)的呢？法律界人士指出，企業(yè)采用的是“擦邊球”策略。其廣告用語并不直接違反相關(guān)法律規(guī)范里的明示性規(guī)定，不屬于具體法律條款中列舉式的禁用語之列。

監(jiān)管部門在審核企業(yè)廣告時，守住法律明示性、列舉式的規(guī)定當(dāng)然十分重要，但止步于此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在明示性、列舉式的規(guī)定之外還存在巨大的灰色地帶，很容易給打“擦邊球”留下可乘之機。以莎普愛思滴眼液為例，監(jiān)管部門的工作人員可能無法判斷其功能和效果，但在醫(yī)務(wù)界，“迄今為止沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)”是一項世界性共識。莎普愛思滴眼液在業(yè)界聲名狼藉，被稱為“最被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”。這些來自專業(yè)界的結(jié)論和意見，為何不能被吸納進(jìn)廣告審核之中呢？

當(dāng)然，光有審核還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。哪怕是一則完全合法的廣告，當(dāng)其面向社會發(fā)布和傳播之后會產(chǎn)生何種影響，導(dǎo)致何種后果，也不是監(jiān)管部門能預(yù)判的。監(jiān)管部門應(yīng)建立起相應(yīng)的工作機制，對廣告發(fā)布后的影響和后果實施動態(tài)跟蹤監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題充分評估、及時糾正。莎普愛思滴眼液的廣告發(fā)布后，有相當(dāng)高比例的老年白內(nèi)障患者受到誤導(dǎo)，長期使用莎普愛思。但沒有一例患者通過莎普愛思治好白內(nèi)障，反而是很多患者耽誤治療，出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等并發(fā)癥。面對這種眼科醫(yī)生人人皆知，廣大患者和家屬也反映強烈的惡劣影響，有關(guān)部門居然多年來沒動作。這種重審批、輕監(jiān)管的工作模式，審批完了事情就完了的工作理念，其弊病暴露無遺。

類似的夸大虛假宣傳，就在這幾天也發(fā)生過。廣藥集團(tuán)董事長李楚源公開宣稱，“喝王老吉可延長壽命大約10%”。類似這樣的行為如果不被遏制，無疑會惡化、毒化健康有序的市場環(huán)境。須知，一種有序的市場環(huán)境，一種健康的營商環(huán)境，離不開健全完善的法律體系，也離不開監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)法和有效監(jiān)管。莎普愛思案例所暴露出來的一系列問題，值得有關(guān)部門好好思考。