讀懂“雙11”背后的消費(fèi)之變(人民時評)

注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品,中國消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來

天貓、淘寶總成交額達(dá)到1682億元,京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀(jì)錄。中國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的年度盛事,好似一面打量中國經(jīng)濟(jì)的鏡子,從最初的5000多萬元到如今的數(shù)千億元規(guī)模,連年快速攀升的數(shù)據(jù),反映了我國消費(fèi)市場的平穩(wěn)較快增長,更折射出國內(nèi)消費(fèi)者對于消費(fèi)升級的迫切需求。

過去5年,消費(fèi)這駕“馬車”跑得又穩(wěn)又快。從市場規(guī)?？?我國社會消費(fèi)品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,2013—2016年年均增速為11.6%。從消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用看,2011年開始,消費(fèi)逐步成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力,今年前三季度,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.5%,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

這種背景下,我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級逐漸進(jìn)入加速階段。2016年中國的恩格爾系數(shù)是30.1%,離聯(lián)合國設(shè)定的“低于30%”富足社會階段只有一步之遙。進(jìn)入這個階段,人的消費(fèi)需求就變得多種多樣,特別是對質(zhì)的追求不斷提升。而各國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP超過8000美元后,消費(fèi)需求會更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面。許多發(fā)達(dá)國家在達(dá)到這一水平后,用于消費(fèi)的支出能達(dá)到5000美元左右,而目前中國在同等水平下的消費(fèi)支出約為4200美元,仍有很大發(fā)展空間。

注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品,中國消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來。彌補(bǔ)供給和需求層面的“短板”,將成為未來滿足消費(fèi)升級、保持我國消費(fèi)穩(wěn)定增長的關(guān)鍵,也是實(shí)現(xiàn)十九大報(bào)告提出的“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的關(guān)鍵。

從供給層面看,滿足我國多樣性日益增長的消費(fèi)需求仍有很大提升空間。僅看旅游市場,近10年來,我國境外消費(fèi)每年增長率均達(dá)到兩位數(shù),出境游與入境游持續(xù)形成“消費(fèi)逆差”。消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的供給,還是無法有效滿足國內(nèi)消費(fèi)升級的需求。不僅如此,在降低物流成本上仍有空間,造假售假、消費(fèi)者個人信息泄露等問題依然未得到根本性解決。這都是消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決的難點(diǎn)。

從需求層面看,居民的收入水平、區(qū)域發(fā)展失衡以及城鄉(xiāng)差距等問題,在客觀上制約了消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放?！?017年中國電子商務(wù)半年報(bào)》指出,粵、浙、滬、蘇、京、閩六地的網(wǎng)絡(luò)零售額之和約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的80%。只要進(jìn)一步加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)和基站建設(shè)、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運(yùn)輸、推動線上線下的低成本融合、填平城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的數(shù)字鴻溝,農(nóng)村市場特別是農(nóng)村電子商務(wù),這部分巨量“沉睡的消費(fèi)”一定會被喚醒。

新時代我國社會主要矛盾反映在消費(fèi)領(lǐng)域,就表現(xiàn)為供給的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力還落后于國內(nèi)消費(fèi)升級的需要。人民對美好生活的需要時不我待,豐富國內(nèi)消費(fèi)選擇,引導(dǎo)境外消費(fèi)回流,優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動消費(fèi)升級,從而滿足人民群眾個性化、多元化、差異化消費(fèi)需求,才能更好體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想。高 陽