昨日，暖暖的陽(yáng)光照著火炬智慧健康小鎮(zhèn)內(nèi)的中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園。此時(shí)正是施工建設(shè)的好季節(jié)。“自8月份金城醫(yī)藥在中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園核心園區(qū)動(dòng)工以來(lái)，進(jìn)展很順利，這個(gè)項(xiàng)目還有一個(gè)特殊使命就是要將‘欖都堂’老字號(hào)擦亮?！苯鸪轻t(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)趙葉青介紹。（11月1日《中山日?qǐng)?bào)》）

“欖都堂”有近200 年歷史的老字號(hào)，通過(guò)技術(shù)+資本結(jié)合，老字號(hào)換發(fā)新光彩。同樣，通過(guò)老字號(hào)文化與新技術(shù)結(jié)合，使得咀香園這一老字號(hào)品牌越擦越亮。由此啟示我們，老字號(hào)要發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不能固步自封，躺在昔日的“春光”里不思進(jìn)取。

在隨著社會(huì)發(fā)展，許多老字號(hào)發(fā)展也遇到了管理滯后、品牌老化、市場(chǎng)畏縮等問(wèn)題。老字號(hào)如何進(jìn)一步做大、做強(qiáng)？如何向產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展？成為擺在我們面前的一道現(xiàn)實(shí)命題。

老字號(hào)要想贏(yíng)得市場(chǎng)，重新煥發(fā)生機(jī)和活力，除了政府扶持，更需要老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)筋壯骨，在品牌運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)研發(fā)、文化建設(shè)等方面不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。尤其是善用互聯(lián)網(wǎng)+，借力互聯(lián)網(wǎng)+搶抓發(fā)展新機(jī)遇，對(duì)于老字號(hào)發(fā)展至關(guān)重要。眾所周知，面對(duì)電子商務(wù)的日益大眾化，以及由此帶來(lái)的消費(fèi)方式深刻變革，京東、天貓、淘寶等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，包括微博、微信、移動(dòng)終端在內(nèi)，這些新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將給老字號(hào)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

故而，能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”上搶占先機(jī)，贏(yíng)得發(fā)展，關(guān)鍵就看老字號(hào)在商業(yè)模式創(chuàng)新上如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是與眾不同，差異化營(yíng)銷(xiāo)，就像微信，其本身就是一種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式創(chuàng)新，也正因此，才能在短期內(nèi)得到迅猛發(fā)展。只有不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，才能有力助推老字號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。這里面的關(guān)鍵，就是想盡辦法不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值，也就是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)老字號(hào)的產(chǎn)品時(shí)，既感到物超所值，又獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

老字號(hào)具有獨(dú)特的文化、地理和品牌優(yōu)勢(shì)，但時(shí)代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，人們的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，老字號(hào)發(fā)展思維如果跟不上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏，依舊沉睡在過(guò)去的春光中，就會(huì)錯(cuò)失做強(qiáng)做大的機(jī)遇，最終陷入孤芳自賞的尷尬境地。這樣的現(xiàn)實(shí)例證，我們已耳聞太多。借力互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)，張開(kāi)雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機(jī)遇，老字號(hào)不能再等待！

總而言之，老字號(hào)煥發(fā)新活力沒(méi)有捷徑可走，除了政府扶持，老字號(hào)自身需從內(nèi)部管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌運(yùn)作、技術(shù)創(chuàng)新、文化建設(shè)等全方位，轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)，銳意進(jìn)取，強(qiáng)筋壯骨，才能讓老字號(hào)徹底走出生存困境，重?fù)Q生機(jī)和活力，做大做強(qiáng)，成為永遠(yuǎn)的“老字號(hào)”。