說到雞湯，大家都很熟悉。今天說的，不是喝的湯，而是近年來的爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，雞湯文。

所謂人上一百，形形色色。事有百類，世有百味，文無定法，作為一種文本或說文體，只有體裁之異，并無高下之別。不過，正常雞湯文之外，近年也有些三觀不正的被認(rèn)為“毒雞湯”的網(wǎng)絡(luò)爆款，其實(shí)是值得注意的。借勢營銷，本沒錯(cuò)。創(chuàng)意好，文案佳，比如業(yè)內(nèi)盛贊的某國際知名大牌，每次網(wǎng)絡(luò)營銷都能出奇制勝，博眼球，卻并不出格。只會讓人會心一笑，心悅誠服。

但某些“毒雞湯”營銷，從選題到操作，從立意到行文，是刻意迎合并利用網(wǎng)民窺私獵奇八卦甚至暴戾乖張等從眾心理，特意加了些催化“佐料”，無下限地推波助瀾，乃至偷換概念，引起網(wǎng)絡(luò)狂潮并從中漁利，這種心術(shù)不正的誘導(dǎo)釣魚式雞湯，是需要甄別出來，區(qū)別對待的。

純正雞湯能養(yǎng)人，人為加“料”的雞湯，則會上癮中毒。添加劑風(fēng)波，我們見得多了，心理方面也要小心。而且這是雙向的，一時(shí)能紅，但如果長期服用這種激素式雞湯，最后還可能遭反噬。那種不知克制，謾罵、人肉、逼捐等網(wǎng)絡(luò)暴力亂象，相信大家都有目共睹。

這當(dāng)然需要你提高自身辨析力，慧眼識別各種雞湯里的成分，過濾掉有害的，只服用有營養(yǎng)真正滋補(bǔ)身心的東西。智力是一方面，心態(tài)也要放開。有些禮儀文明，規(guī)則養(yǎng)成，就在看似雞湯的小事里。

比如“十幾輛警車集體做了這個(gè)動作被點(diǎn)贊”（都市快報(bào)）。這是“車讓人”標(biāo)桿城市的杭州汽車文化日常展現(xiàn)。守規(guī)則，講文明，這是法治文明下現(xiàn)代都市生活的社會底線問題。

如果連這都不見甄別，一律輕佻譏為“雞湯作秀”，那其實(shí)恰反射出自己心理的某種不健康。你也很難相信，這種心緒能在規(guī)則社會中扮演積極作用。同樣在“這張圖火爆全國：再好的學(xué)區(qū)房也比不上懂事的父母”（錢江晚報(bào)）的跟帖后，又是一片譏諷“雞湯誤世”的聰明人的痛心疾首。雖然這確實(shí)是新媒體管用的“雞湯式標(biāo)題”。但全文講的只是父母言傳身教，所涉也不過排隊(duì)、禮讓、守法、誠信等做人最基本的規(guī)則常識。

體面和教養(yǎng)都在這些規(guī)則之中，常識之內(nèi)。尊重是相互的，尊嚴(yán)源于自尊。若連雞湯和規(guī)則的界線都不分，連幼兒園水平的禮儀文化都視為“陳規(guī)”，這首先是圓滑的聰明人的悲哀。只有老實(shí)人多一點(diǎn)，哪怕顯得笨一點(diǎn)，社會才會更溫暖更有希望。這也非灌雞湯，而是任何正常社會都不需一再重申的基礎(chǔ)共識。