新華社北京１０月３日電題：月餅銷量５年間呈“Ｖ字曲線”，折射出怎樣的反腐成效？

新華社“新華視點”記者

中秋佳節(jié)的月餅，既承載人們團圓美滿的愿望，也折射出社會風氣之變?；仡欉^去５年，月餅銷量從２０１２年的高點，到隨后兩年的低谷，再到２０１５年開始上揚－－從這先降后升的“Ｖ字曲線”中，折射出怎樣的反腐成效？

月餅銷量５年呈“Ｖ字”走勢，價格從“豪華”轉為平價

中秋節(jié)臨近，各種月餅搶“鮮”上市，不少企業(yè)銷量再創(chuàng)新高，市場競爭也更為激烈。

北京著名老字號稻香村營銷策劃部部長高飛介紹，今年稻香村生產月餅３３５０噸，產量較去年提高了三成，仍以中低價為主，其中８５％的月餅禮盒在２００元內，并且包裝也采用可回收利用的紙盒和鐵盒。

“新華視點”記者在多地超市和網店發(fā)現(xiàn)，月餅價格從幾十元到幾百元不等，但１００元至２００元的平價月餅是主打熱銷產品?！拔覀儗衲晟虾Ｊ袌龅模福常狈N月餅進行了調查，２００元以內的盒裝月餅占７２．８％，４００元以上的盒裝月餅僅７種?！鄙虾Ｊ刑侵剖称穮f(xié)會秘書長陳鳳蔚說。

中商產業(yè)研究院發(fā)布的一份調查報告顯示，近５年，月餅銷量呈現(xiàn)先降后升的“Ｖ字形”走勢：２０１３年之前月餅銷量處于高位，２０１３年至２０１４年出現(xiàn)大幅下降，２０１５年又開始逐漸回暖，呈逐漸上升趨勢。

多家企業(yè)的銷售情況與上述調查吻合。全聚德副總經理寧灝說，全聚德月餅產銷在２０１２年達到歷史峰值，隨著“八項規(guī)定”和“反四風”的落實，高端月餅及團購客戶月餅銷量下降明顯?！肮驹嘛炰N售額在２０１３年、２０１４年出現(xiàn)４０％左右的較大幅度下滑?！?/p>

面對月餅市場逐漸從公款消費轉為私人購買，生產企業(yè)紛紛調整營銷戰(zhàn)略，在包裝、價格方面去“貴族化”，內容強調多樣化和綠色健康。

由于積極適應大眾化轉型，江西“老字號”企業(yè)喬家柵食品有限公司月餅的市場占有率穩(wěn)步提升。公司總經理助理王芬說，２０１６年公司月餅銷售額約８０００萬元，今年預計有望實現(xiàn)１０％的增長。

５年中始終作為正風肅紀的一個熱點

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，月餅銷量的“Ｖ型曲線”的背后，是十八大以來反腐敗斗爭和作風建設取得的扎實成效。

５年前每到中秋節(jié)，天價月餅、豪華包裝成為標配，大閘蟹券、月餅券等大行其道，黨政部門團購月餅的情況也并不鮮見。甚至在２０１３年、２０１４年中秋期間，豪華月餅與紅酒、燕窩等高檔產品搭配銷售的情況也不鮮見。

隨著作風建設的持續(xù)深入，從２０１５年開始，“天價”月餅已不多見，企事業(yè)單位的月餅團購行為明顯減少，取而代之的是各類散裝月餅和廉價禮盒，月餅消費逐步回歸理性。

變化的背后，是各級紀檢監(jiān)察部門對月餅這件“小事”的“嚴防死守”，持續(xù)用力。

２０１３年９月初，中紀委和中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組發(fā)出《關于落實中央八項規(guī)定精神堅決剎住中秋國慶期間公款送禮等不正之風的通知》。其中提出，節(jié)日期間，嚴禁用公款送月餅送節(jié)禮；對頂風違紀的，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，并對典型案例予以通報曝光。

２０１４年，中央紀委監(jiān)察部網站開通公款送月餅等“四風”問題舉報窗，暢通監(jiān)督舉報渠道，同時每周通報各級紀檢監(jiān)察機關查處的違反中央八項規(guī)定精神的案件。

２０１５年８月，中紀委要求各級紀檢監(jiān)察機關，加大中秋節(jié)、國慶節(jié)前后監(jiān)督執(zhí)紀問責力度，堅決防止“四風”反彈。

２０１６年９月，中紀委發(fā)文通知，要求中直機關各黨組織和紀檢組織，緊盯中秋國慶節(jié)點，強化監(jiān)督執(zhí)紀問責，推動中央八項規(guī)定精神落地生根。通知聚焦的突出問題包括：集中排查公款收送月餅等節(jié)禮電子禮券。

今年，從中央紀委到各省紀檢監(jiān)察部門，都發(fā)布相關通知，要求廣大黨員干部嚴格遵守中央八項規(guī)定精神和廉潔自律各項規(guī)定，自覺杜絕“四風”出現(xiàn)。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，自２０１３年９月中紀委重申“嚴禁用公款送月餅送節(jié)禮”以來，“栽”在月餅上的領導干部有不少。

截至２０１６年９月３０日，中央紀委監(jiān)察部網站兩節(jié)期間監(jiān)督舉報專區(qū)統(tǒng)計，２０１４年－２０１６年，因公款送月餅而被通報的官員就有１７人。

“清風”常駐仍需久久為功，反腐倒逼市場轉型升級

南開大學周恩來政府管理學院教授徐行說，賞月吃月餅是一個古老習俗，但“天價”“豪華”卻讓月餅“變了味”，成了搞不正之風的媒介和掮客。月餅必須和公款、權力劃清界限，嚴防背后的歪風邪氣。

多位紀檢干部告訴記者，中秋節(jié)期間公款購買天價月餅送禮的情況已經基本不存在，少量轉入地下。中國社科院研究員尹韻公說，腐敗“節(jié)日病”治理取得突出成效，清新節(jié)儉的節(jié)日風氣已經形成。未來應創(chuàng)新完善監(jiān)督方式，推進作風建設更加深入、持久。

打破公款消費模式的月餅市場，近兩年出現(xiàn)轉型升級。阿里巴巴大數(shù)據顯示，今年購買手工月餅的“剁手黨”占比高達１０％，各種私家秘方、創(chuàng)意口味、網紅爆款層出不窮。小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅點擊量高。

業(yè)內人士表示，從關注月餅的價格、包裝到關注口味、品質，反映了社會風氣趨向健康、理性。月餅作為寄予思念與親情的文化價值正在回歸，這一傳統(tǒng)食品為更好地融入現(xiàn)代社會，也變得更加健康、綠色。（記者：于佳欣、翟永冠、趙婉微、沈洋、毛一竹、付昊蘇、張志龍）（完）