踏入本屆全運(yùn)會(huì)的游泳賽場(chǎng)，有種置身演唱會(huì)的錯(cuò)覺(jué)。現(xiàn)場(chǎng)輪番播放時(shí)尚歌曲，狂熱的粉絲團(tuán)吶喊聲不斷。9月3日，當(dāng)孫楊、寧澤濤兩大“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員相繼登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛更是達(dá)到白熱化。論火爆程度，乒乓球賽場(chǎng)也不遑多讓，此前張繼科的助威團(tuán)引發(fā)了本屆全運(yùn)會(huì)第一個(gè)觀賽高潮，簡(jiǎn)直是“搶頭條”的節(jié)奏。

盡管一些粉絲團(tuán)觀賽如同追星，但“明星效應(yīng)”給全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的關(guān)注度提升，對(duì)這項(xiàng)綜合性賽事未嘗不是好事。以往多年，冷清的看臺(tái)、大量的贈(zèng)票、缺少人氣的比賽，給全運(yùn)會(huì)打上了“關(guān)起門自?shī)首詷?lè)”的標(biāo)簽。而今，新一代運(yùn)動(dòng)員經(jīng)由新媒體的傳播，吸引了大量年輕受眾，這種號(hào)召力不僅拉動(dòng)了票房，也在一定程度上改變著全運(yùn)會(huì)的形象。

如果說(shuō)“明星效應(yīng)”對(duì)群眾基礎(chǔ)深厚的項(xiàng)目算是錦上添花，那么對(duì)小眾項(xiàng)目幾乎就是雪中送炭。在全運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車賽場(chǎng)，大部分觀眾沖著奧運(yùn)冠軍鐘天使而來(lái)，或許很多人對(duì)比賽規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)玄機(jī)不甚了解，但所謂內(nèi)行看門道、外行看熱鬧，賽場(chǎng)因?yàn)槊餍怯辛巳藲猓馕吨黾恿隧?xiàng)目普及的機(jī)會(huì)。

“明星效應(yīng)”既是現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)展的根本之道，也是綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的立身之本。作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)了58年的中國(guó)體育品牌，全運(yùn)會(huì)依然承擔(dān)著資源配置、培養(yǎng)后備力量等競(jìng)技體育杠桿作用，但同樣不能忽略賽事品牌建設(shè)和商業(yè)價(jià)值開發(fā)。全運(yùn)會(huì)改革的主線是“全民”，除了設(shè)項(xiàng)上拓展群眾參與的渠道之外，充分借助“明星效應(yīng)”探索辦賽模式的優(yōu)化，也將為這項(xiàng)老牌賽事注入澎湃的元?dú)狻?/p>

打破專業(yè)體育的傳統(tǒng)思維，跳出“金牌游戲”的封閉圈子，如今已成為全運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的共識(shí)。百姓口味、市場(chǎng)需求、媒體興趣、賽會(huì)魅力……這些昔日沒(méi)有充分開掘的元素，越來(lái)越?jīng)Q定著全運(yùn)會(huì)的未來(lái)。孫楊就表示，本屆全運(yùn)會(huì)游泳比賽打破了以往國(guó)內(nèi)比賽的傳統(tǒng)出場(chǎng)方式，有音樂(lè)、有燈光，讓運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都很興奮。類似這樣的有益嘗試，在全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)多多益善。

當(dāng)然，并非每個(gè)賽場(chǎng)都有明星運(yùn)動(dòng)員“撐場(chǎng)面”，全運(yùn)會(huì)比賽冷熱不均的狀況依然存在。對(duì)于冷門項(xiàng)目，培養(yǎng)公眾的觀賽興趣，需要項(xiàng)目推廣常態(tài)化，僅靠四年一屆的全運(yùn)會(huì)很難擔(dān)此重任，但全運(yùn)會(huì)至少可以做到，盡量按照市場(chǎng)規(guī)律提升賽事服務(wù)品質(zhì)，讓走進(jìn)賽場(chǎng)的人獲得精神愉悅和滿足感。唯如此，才不辜負(fù)“全民全運(yùn)”的期望。