漳臺(tái)攜手釋放“文創(chuàng)＋”效應(yīng) 

探索兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

8月20日，2017海峽兩岸（漳州）文化創(chuàng)意節(jié)落幕。這場(chǎng)以“文創(chuàng)+創(chuàng)變漳州”為主題的文創(chuàng)節(jié)，會(huì)集了一眾兩岸文創(chuàng)業(yè)者，與百家漳州本土企業(yè)。

眼下，食品、花卉、鐘表等漳州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)之中。嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是再造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效路徑。漳州如何導(dǎo)入臺(tái)灣的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合再造，釋放“文創(chuàng)+”效應(yīng)，是這場(chǎng)文創(chuàng)節(jié)關(guān)注的重點(diǎn)。

當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇到文創(chuàng)

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李永萍在文創(chuàng)節(jié)上分享了“文化+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的成功案例。面對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的頹勢(shì)，島內(nèi)久負(fù)盛名的造紙企業(yè)廣興紙寮決心引入觀光工廠模式。企業(yè)主將老廠房重新規(guī)劃，在保留古厝人文空間尺度之余，新辟紙張應(yīng)用研發(fā)室、手工紙文化館、造紙植物生態(tài)區(qū)、手工紙?bào)w驗(yàn)教室等功能區(qū)，由此構(gòu)建了臺(tái)灣第一家造紙產(chǎn)業(yè)觀光工廠。

“植入以文創(chuàng)為核心的觀光工廠模式，是臺(tái)灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑之一?！崩钣榔急硎?，“文創(chuàng)+”在茶業(yè)、家具業(yè)、陶瓷業(yè)，乃至毛筆業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，都有過成功實(shí)踐，“與歐美文創(chuàng)路徑不同，臺(tái)灣文創(chuàng)更加強(qiáng)調(diào)生活美學(xué)，即在衣食住行等領(lǐng)域的運(yùn)用與延伸，既能夠提升傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的附加值，又能夠獲得大眾消費(fèi)者的青睞”。

“大陸正經(jīng)歷消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)?！闭闹菔星嗄晡幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬祖海同樣認(rèn)為，文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，是值得提倡的新商業(yè)模式。

向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。漳州鐘表業(yè)是當(dāng)?shù)卮懋a(chǎn)業(yè)之一，石英鐘配件占全球市場(chǎng)份額超七成，年產(chǎn)值近70億元?！坝捎谌狈?guó)際化的品牌支撐，漳州鐘表企業(yè)只能處于低端市場(chǎng)。”漳州市鐘表同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)邵躍明認(rèn)為，漳州鐘表業(yè)可探索與文創(chuàng)元素嫁接。

嫁接臺(tái)灣文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)

“一水相隔的漳臺(tái)具有深厚的歷史淵源，在文化傳承與審美感知方面，具有很高的相似度，雙方開展文創(chuàng)互動(dòng)合作，具有天然優(yōu)勢(shì)?！崩钣榔颊f。

漳州不少傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開始與臺(tái)灣文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作。不久前，邵躍明所在的漳州恒麗鐘表觀光工廠，入選福建省第二批省級(jí)觀光工廠名單。為該項(xiàng)目提供創(chuàng)意支持的，是臺(tái)灣觀光工廠設(shè)計(jì)師林穎穗的團(tuán)隊(duì)。

將于9月開張的恒麗鐘表觀光工廠的時(shí)光美學(xué)園，由時(shí)間主題廣場(chǎng)、鐘表文化展館、鐘表工匠部落、DIY互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、展銷區(qū)等功能分區(qū)構(gòu)成?！拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)深度挖掘企業(yè)文化，注入創(chuàng)業(yè)元素，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并通過體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目、旅游配套、產(chǎn)品銷售等構(gòu)建完整的商業(yè)模式?！绷址f穗表示，文創(chuàng)伴手禮與深度體驗(yàn)等臺(tái)灣發(fā)展文創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)，將是時(shí)光美學(xué)園的主要特色。

漳州罐頭產(chǎn)業(yè)的老牌企業(yè)福建紫山集團(tuán)股份有限公司，則希望借助臺(tái)灣文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)重塑產(chǎn)品形態(tài)?！伴L(zhǎng)期以來，漳州罐頭以外銷為主，培育大陸消費(fèi)市場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者心中建立認(rèn)同，是我們轉(zhuǎn)型的方向。”紫山集團(tuán)總裁洪水河表示，罐頭新品黃桃軟罐頭，將由臺(tái)灣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“創(chuàng)意共享”提供文創(chuàng)包裝支持。

這場(chǎng)文創(chuàng)節(jié)，催生了不少新的合作可能性。福建古厝文化研究會(huì)發(fā)起人之一的周瑞豐期待在古建領(lǐng)域引入臺(tái)灣的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)。2016年，有感于閩南古厝及古法營(yíng)造工藝的失落，周瑞豐等人發(fā)起成立福建古厝文化研究會(huì)。除了靜態(tài)保護(hù)，他們也試圖探索古厝文化的活態(tài)保護(hù)路徑。

這次文創(chuàng)節(jié)，周瑞豐團(tuán)隊(duì)帶來了古厝系列產(chǎn)品，包括以斗拱、魯班鎖等木構(gòu)件做成的工藝品，依照古厝門板形態(tài)設(shè)計(jì)的茶盤等?！敖Y(jié)合臺(tái)灣生活美學(xué)的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，古厝元素也能與日常生活結(jié)合，臺(tái)灣在這方面富有想象力，能夠提供更多創(chuàng)意支持?！?/p>

漳臺(tái)文創(chuàng)深度合作路徑

參加此次文創(chuàng)節(jié)的兩岸業(yè)者認(rèn)為，漳臺(tái)文創(chuàng)合作的深度與廣度都可以繼續(xù)加強(qiáng)。

被譽(yù)為“金門風(fēng)獅爺之父”的王明宗認(rèn)為，在“文創(chuàng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”方面，漳州有大量素材可供挖掘?！稗r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域，都有大量文創(chuàng)文章可做，諸如平和蜜柚、云霄琵琶、關(guān)帝文化、陳元光文化、南靖土樓等等。”王明宗認(rèn)為，在特色小鎮(zhèn)、全域旅游等概念風(fēng)靡的當(dāng)下，文創(chuàng)開發(fā)更具有用武之地。

對(duì)于未來的合作模式，李永萍認(rèn)為不能止步于展會(huì)交流?！皟傻匚膭?chuàng)合作應(yīng)該走出‘看看你有什么我有什么’的模式，而要探尋深度對(duì)接與合作?！崩钣榔紭?gòu)想了這樣的合作場(chǎng)景：兩地可探索共組文創(chuàng)學(xué)院，深度地進(jìn)行人才等方面的合作，并通過共建特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)示范基地等，進(jìn)行項(xiàng)目合作。

“臺(tái)灣文創(chuàng)具有強(qiáng)大的民間活力，能夠不斷推陳出新，一大關(guān)鍵元素在于年輕人的參與?！瘪R祖海說，臺(tái)灣業(yè)內(nèi)眾多涉及大賽與文創(chuàng)集市，為年輕人參與文創(chuàng)提供了平臺(tái)?！澳贻p人的創(chuàng)意能夠很快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，并通過銷售分成等機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意變現(xiàn)，提高了年輕創(chuàng)意者的參與積極性?！?/p>

李永萍認(rèn)為，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前提，是構(gòu)建公共服務(wù)體系，并培育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織，以社會(huì)營(yíng)造的理念，進(jìn)行民間文創(chuàng)教育，喚起文創(chuàng)自覺，提高文創(chuàng)專業(yè)能力。