當(dāng)下,旅游已經(jīng)成為國民最普遍的休閑方式之一,而普遍的代價(jià)則是旅行體驗(yàn)感的降低。走馬觀花“一站式”景點(diǎn)銜接、模式化行程毫無新意……都漸漸成為大家心中的旅行痛點(diǎn)。那么,如何能消除旅行變成“趕場子”的尷尬?又如何讓文化旅游中的“文化”鮮活起來?

世界文化與自然雙遺產(chǎn)武夷山、世界文化遺產(chǎn)客家土樓、中國最美灘涂霞浦夕路橋、天下第一僑鄉(xiāng)中川村……在東南衛(wèi)視近期熱播的一檔深度體驗(yàn)式文化旅行節(jié)目《好運(yùn)旅行團(tuán)》里,文化與旅游深度結(jié)合后擦出火花,網(wǎng)友表示,真實(shí)呈現(xiàn)的人文風(fēng)光使節(jié)目簡直成了游福建的“活地圖”。

關(guān)于文化旅游,一種理解認(rèn)為其過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程。這意味著,每一處的自然風(fēng)光、人文風(fēng)貌都與旅行者的體驗(yàn)建立聯(lián)系,人們不僅行走,還在行走中了解其中的因果由來與歷史意義。這便是人與景點(diǎn)充分溝通和交流的“體驗(yàn)”的內(nèi)涵所在。

《好運(yùn)旅行團(tuán)》中的模式很適合做一個(gè)參考。比如在“萬里茶道起點(diǎn)”武夷山下梅村,旅行者們感受茶文化歷史,不僅僅只是品一杯茶那么簡單,而是經(jīng)歷了做茶餅、制茶搖青、建茶盞、感受茶禮儀等一系列過程,如此一來,大家就實(shí)實(shí)在在感受了獨(dú)特“歷史”、體會(huì)了特色文化,這種深度體驗(yàn)帶來的影響將是令人難忘的。

可以說,對于地方來講,要想做好文化旅游,必須首先找到“人無我有、人有我優(yōu)”的特質(zhì),并在“體驗(yàn)”上做足文章、做出品牌。細(xì)心的人或許會(huì)留意到,諸如“好客山東”“美好安徽迎客天下”“錦繡瀟湘 偉人故里——湖南如此多嬌”等中國各個(gè)地方景點(diǎn)的宣傳片,在諸多場合“霸屏”,其實(shí)質(zhì)就是挖掘了當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘娜宋奶厣?是非常直觀的文化旅游品牌表達(dá),以文促旅,互相成就。

對于各地來講,從鬼斧神工的自然景觀,到各具特色的地方方言、傳統(tǒng)美食、民俗、節(jié)慶,等等,都是文化旅游特別值得關(guān)注的資源,合理而充分地傳承和創(chuàng)新這些資源,就能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。在《好運(yùn)旅行團(tuán)》中,旅行者在灘涂上騎海馬,讓網(wǎng)友直呼“過癮”,實(shí)際上,這就是當(dāng)?shù)厝霜?dú)有的生活方式。雖然看起來只是很小的體驗(yàn)項(xiàng)目,但其獨(dú)特性已經(jīng)讓其具備了一定的品牌內(nèi)涵。

據(jù)《2016—2022年中國文化旅游市場分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》資料顯示,2015年我國全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)為41.2億人次,偏好文化體驗(yàn)游的人群已經(jīng)達(dá)到50.7%。這為各地以文化旅游之力宣介地方形象、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。找到自身獨(dú)一無二的資源、著重做好深度體驗(yàn)的文章,才能在收獲社會(huì)效益的同時(shí),贏得不俗的經(jīng)濟(jì)效益。

《 人民日報(bào) 》( 2017年08月03日 19 版)