世界之窗

酷暑難耐,“出門五分鐘,流汗兩小時(shí)”成為三伏天大家調(diào)侃時(shí)常說的話。汗流浹背的天氣里,飲料簡直是僅次于空調(diào)的手持便捷式“滅火器”。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),去年我國規(guī)模以上飲料生產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)4839.29億元,同比增長4.98%,其中,果蔬汁類飲料資產(chǎn)累計(jì)增長最多,為10.07%。

數(shù)據(jù)也從另一個(gè)角度顯示了人們的心理:雖然知道喝碳酸飲料、果汁等會(huì)攝入熱量過高,導(dǎo)致肥胖、糖尿病,損害牙齒等。但白開水喝起來實(shí)在是寡淡無味,明知道是健康的,也是老大不樂意。

其實(shí),對于如何才能保證健康喝水的問題,全世界都一樣“頭疼”。有數(shù)據(jù)顯示,美國人平均每年攝入42加侖的甜飲料,2015膳食指南建議美國人減少對糖的消耗,通過喝水而不是喝飲料來緩解口渴。

“頭疼”催生了黑科技。自稱是“糖斗士”的美國The Right Cup創(chuàng)始人兼CEO Isaac Lavi,想要引領(lǐng)甜飲料的新潮流——通過一款香味杯,可以使大腦將一杯白開水視作一種果味飲料。

Isaac Lavi解釋了發(fā)明The Right Cup這種新杯子,把白水變“飲料”的奧秘。原理很簡單:人之所以能感受到味道,是嗅覺和味蕾共同作用的結(jié)果,其中嗅覺負(fù)責(zé)了80%的味道體驗(yàn)。因此,當(dāng)人們感冒鼻塞時(shí),吃東西沒有啥味道就是這個(gè)道理。

The Right Cup利用了這個(gè)原理,它的材質(zhì)中添加了一種水果芬香風(fēng)味劑,杯沿采用了專利的甜味技術(shù)。當(dāng)人們用其喝水時(shí),水果芬香風(fēng)味劑使人可以聞到水果香味,甜味技術(shù)讓舌尖有了甜甜的感覺,即使喝的是100%的白開水,大腦也會(huì)讓人們誤以為自己在喝飲料。

作為領(lǐng)先的氣味營銷和應(yīng)用專家,通過使用專利技術(shù)并經(jīng)過數(shù)年的改良,Isaac Lavi成功創(chuàng)造了The Right Cup。他把納米級別的氣味分子加入杯子本身,彩色的杯體使用食品級芳香香精并具有一種溫和的甜味。杯子經(jīng)過了美國食品藥品管理局(FDA)的批準(zhǔn),到目前為止,這家公司已經(jīng)研制了橘子風(fēng)味的橘色杯子、混合漿果風(fēng)味的紫色杯子、蘋果風(fēng)味的綠色杯子以及一款檸檬風(fēng)味的黃色杯子。

據(jù)The Right Cup的Indiegogo眾籌頁面顯示,這款杯子的眾籌價(jià)為29美元,比飲料貴多了。不過這些都不能阻擋人們的熱情。2015年末,Isaac Lavi和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)起了眾籌,籌款達(dá)158萬美元,是目標(biāo)金額的8.6倍。去年4月,第一批杯子陸續(xù)被送到全球各地,數(shù)萬人親身體驗(yàn)了“白水變飲料”的神奇。如今在淘寶上,也有了該杯子的銷售,價(jià)格是278元人民幣。

對此,中國疾病預(yù)防中心研究員尚琪表示,從人的生理上看,人能感知味道和氣味,不論什么原理,均需要有物質(zhì)來傳遞,沒有物質(zhì)的傳遞就感知不到任何味道。The Right Cup是將產(chǎn)生味覺的物質(zhì)集中在一起,就像嘴里含著糖同時(shí)喝水一樣,喝水時(shí)就會(huì)有糖的感覺。盡管水果芳香風(fēng)味劑通過了美國食品藥品管理局的審核,但尚琪認(rèn)為,濃縮在杯子上的究竟是什么物質(zhì)?長期食用到底有沒有害?這些還需要有具體的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)才能評判。

新產(chǎn)品具有吸引力,市場就會(huì)有跟風(fēng)者。把白水變成“飲料”,除了The Right Cup外,目前美國還出現(xiàn)了Cirkul水杯。

這個(gè)水杯里面多了一個(gè)類似過濾器的小棒——“維生素倉”,白開水通過這個(gè)倉,流出后就變成了富含維生素的果味水,口感堪比飲料,但完全無糖,零熱量。為了迎合不同人群的需求,Cirkul水杯推出了八種口味。目前,其眾籌價(jià)與The Right Cup差不多,約為27美元。如果眾籌情況順利,預(yù)計(jì)9月份將送到用戶手中。

根據(jù)《2016—2022年中國水杯行業(yè)市場分析及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》,2015年,我國各種材質(zhì)杯子國內(nèi)市場銷售規(guī)模已達(dá)730億元人民幣。如今的水杯已不再僅用來喝水,隨著科技發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高,人們對水杯樣式和功能提出更多要求。伴隨著水杯功能的多樣化、智能化,其時(shí)尚性也越來越強(qiáng),加速了水杯的更新?lián)Q代,極大縮短了水杯使用周期,從而刺激了消費(fèi)。預(yù)計(jì)到2022年,我國杯子市場規(guī)模將達(dá)1340億元。

日用品市場研究專家楊菲說,目前,中國飲料行業(yè)也進(jìn)入了降速增長的“新常態(tài)”發(fā)展階段,更需要差異化競爭。而黑科技水杯不但能“讓不愛喝白水的人多喝幾口”,喝得更健康,而且有可能造就新產(chǎn)業(yè)和新品牌。