千里迢迢地從海外買回來的產(chǎn)品，貼著“中國制造”的標簽，質(zhì)量卻明顯好于國內(nèi)銷售的同款產(chǎn)品——相信不少消費者對這樣的“畫面”都不陌生。這種舍近求遠行為的背后，折射出我國制造業(yè)許多領(lǐng)域存在產(chǎn)品標準“內(nèi)外有別”的問題。

改革開放以來，中國承接了大量的國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并依靠廉價的土地資源、勞動力等要素投入，迅速發(fā)展成為舉世矚目的“世界工廠”。不過，因為對國際市場常?！案呖匆谎邸保袊鴥?nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品存在明顯的標準差異，出口到發(fā)達國家的產(chǎn)品質(zhì)量明顯好于在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品。對當年一些商家打著所謂“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”來吸引眼球的場景，很多消費者都記憶猶新。

雖說“內(nèi)外有別”的雙重標準，是中國制造業(yè)特定發(fā)展階段的特殊產(chǎn)物，但從本質(zhì)上看，這一做法其實是對國內(nèi)消費者缺乏尊重的具體表現(xiàn)，久而久之損害了中國品牌在國內(nèi)消費者心目中的形象。

過去多年間，由于制造業(yè)發(fā)展水平和市場消費能力有限，大多數(shù)消費只能選擇國貨。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，國內(nèi)消費水平不斷提升，模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，許多內(nèi)銷產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者需求。加之經(jīng)濟全球化風起云涌，廣大消費者有了更多消費選擇。在此情況下，如果中國制造繼續(xù)實行“內(nèi)外有別”的雙重標準，只能讓更多消費者舍近求遠，甚至到海外搶購“中國制造”。從這個意義上說，不尊重國內(nèi)消費者的雙重標準，不僅會損害“中國制造”的內(nèi)部形象，束縛內(nèi)需潛力的釋放，也很難“讓世界愛上中國造”。

進一步看，“內(nèi)外有別”的做法也難以讓企業(yè)真正認識到國內(nèi)市場的需求特征和變化規(guī)律，難以在產(chǎn)品設計與制造時始終同市場需求保持一致，難以使產(chǎn)品更新?lián)Q代同市場變化保持一致。久而久之，產(chǎn)品供給與市場需求不匹配的形勢就會進一步惡化，令制造業(yè)的轉(zhuǎn)型變得更加艱難。

實行“同線同標同質(zhì)”，既是對消費者的尊重，也是實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。對企業(yè)而言，必須主動適應消費升級的新變化新趨勢，加快實施技術(shù)更新?lián)Q代，推動產(chǎn)品邁向中高端，努力讓消費者不出國門就可以買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品。同時，政府部門也應進一步擴大“同線同標同質(zhì)”的實施范圍，推動更多行業(yè)和企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。