虞愛華:在深度融合中守好陣地

媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅戰(zhàn),要作為新聞輿論戰(zhàn)線“二次創(chuàng)業(yè)”來推進

互聯(lián)網正在加速重構媒體格局和輿論生態(tài),對傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力提出了更高要求。媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅戰(zhàn),已成為新聞輿論戰(zhàn)線的“二次創(chuàng)業(yè)”,成為守好陣地、當好喉舌的戰(zhàn)略任務。

從中央和一些地方主要媒體的融合實踐看,有變有不變,變的是理念、渠道、技術和機制,不變的是政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向。衡量和檢驗融合發(fā)展,關鍵要看是否實現(xiàn)了“六大傳播”、提高了“四個率”。

快速傳播?，F(xiàn)在,人們更加希望隨時隨地、方便快捷地掌握信息。要充分利用新興媒體即時傳播優(yōu)勢,用好“兩微一端”等傳播平臺,改變重大消息首先在傳統(tǒng)媒體上播發(fā)的方式,可以先上網再見報,先簡報再詳報,形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制,努力搶得傳播先機,覆蓋多個終端。要多推出直播形態(tài)的現(xiàn)場新聞,搶抓第一時間,搶占第一落點。

移動傳播。“終端隨人走、信息圍人轉”成為當前信息傳播的新態(tài)勢。要順應移動化大趨勢,實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略,優(yōu)化提升媒體微博微信功能,整合做大以手機報、新聞客戶端、移動電視等為重點的移動終端平臺,加快形成移動傳播矩陣。要舍得投入,裝備移動直播等技術設備,推出各種樣式和形態(tài)的移動新聞產品,充實移動終端。

全媒傳播。要注重多媒體展示、多介質推送,綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式,實現(xiàn)內容產品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維,使新聞報道動起來、活起來。要借鑒人民日報等央媒“中央廚房”的做法,構建“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局,一條新聞,同一時間、不同組合,向報、臺、網、微、端一起發(fā)稿,文字、圖片、聲音同步傳送,提高新聞報道的吸引力感染力。

分眾傳播。人們對信息的個性化需求,倒逼內容生產必須在特色化、分眾化上下功夫,做到量身定做、精準傳播。要“找共同、知不同”,既運用大數(shù)據抓取分析,找出不同群體的需求共同點,形成一套行之有效的報道范式和模型;又加強對不同用戶需求和接受習慣的研究,有針對性地開發(fā)特色信息產品,點對點推送到用戶手中。

互動傳播?；邮切屡d媒體的優(yōu)勢,采編播各個環(huán)節(jié)也需要強化互動思維。要加強媒體與用戶間的互動交流,吸引用戶提供線索、素材和建議,提高用戶的關注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯(lián)動,推動新聞服務、生活服務、商業(yè)服務、娛樂服務等有機整合,積攢人氣、增加黏度,提升用戶認可度、滿意度。

權威傳播。進入海量信息時代,受眾不缺信息,缺的是思想、觀點。黨報黨刊、黨臺黨網在信息分析解讀等方面,有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。融合發(fā)展要把這個優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,延伸和拓展到新興媒體。要抓思想、抓深度,加強信息資源的深加工,深耕信息內容,把握時度效,做到眾說紛紜中引領輿論、眾聲喧嘩中回應民意。要將主流媒體的權威傳播,向網民特別是90后、00后新生代網民覆蓋,為他們提供思想引導和科學判斷。

——安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華日前在督察調研省屬媒體融合發(fā)展工作時說

(本報記者 朱思雄整理)