人民政協(xié)網(wǎng)北京6月19日電 6月16日，2017北京國際茶業(yè)展，2017馬連道國際茶文化展和2017遵義茶文化節(jié)在北京展覽館隆重揭幕。據(jù)了解， “兩展一節(jié)”（北京國際茶業(yè)展、馬連道國際茶文化展和地方茶業(yè)文化節(jié)的簡稱）是經(jīng)中華人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)，由中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府及每年邀約的主賓城市政府共同傾力打造的一年一度的國際化茶業(yè)盛事，云集了300多家頂尖茶業(yè)相關(guān)品牌。迄今已成功舉辦五屆，旨在“弘揚茶文化、繁榮茶經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國際化、推動茶發(fā)展”，為廣大參展廠商提供務(wù)實高效的全球貿(mào)易交流平臺，為中外茶葉愛好者提供健康、優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品和茶文化體驗。

當(dāng)天下午，來自北京馬連道建設(shè)指揮部常務(wù)副總指揮張東在啟動儀式上向來賓們就馬連道街區(qū)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展規(guī)劃、現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)升級工作進(jìn)程做了介紹，并隆重推介了馬連道茶文化大講堂活動。在到場領(lǐng)導(dǎo)、媒體和觀展群眾的共同見證下，中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶，北京市西城區(qū)人大主任杜靈欣，北京市西城區(qū)副區(qū)長徐利，貴州省遵義市人大常委會副主任劉志義四位領(lǐng)導(dǎo)共同啟動了馬連道茶文化大講堂活動。據(jù)介紹，由北京馬連道建設(shè)指揮部與西城區(qū)商務(wù)委、西城區(qū)文化委、西城區(qū)旅游委主辦，北京市茶業(yè)協(xié)會協(xié)辦，北京茶業(yè)交易中心、北京天恒正道投資發(fā)展有限公司和北京嘉林天麗國際文化發(fā)展有限公司共同承辦的馬連道茶文化大講堂，將作為馬連道街區(qū)今后長期堅持的一項活動。主講人均是經(jīng)過層層甄選的專家，課堂內(nèi)容涵蓋茶葉知識、茶藝茶道、傳統(tǒng)文化等多個領(lǐng)域，其功用是向廣大群眾傳授茶知識和茶文化、加強(qiáng)茶商與消費者以及茶商之間的聯(lián)系溝通、輻射帶動其他能夠與茶融合共生的產(chǎn)業(yè)，未來茶文化大講堂將要打造成為茶業(yè)領(lǐng)域的“百家講壇”，樹立中國茶文化的新高度，為提升馬連道文化品牌打造堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為復(fù)興傳統(tǒng)文化注入更多的新活力。

花香暗浮動 茶韻自悠然

6月19日，北京馬連道京華茶葉大世界四層多功能廳，茶文化大講堂的首講——《花開四季沁茶香——你不知道的花茶那些事兒》在現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲中成功舉辦。出席當(dāng)天首講活動的領(lǐng)導(dǎo)有：西城區(qū)政府副區(qū)長徐利，中國茶葉流通協(xié)會副會長、北京市茶業(yè)協(xié)會會長白文祥，以及北京馬連道建設(shè)指揮部與西城區(qū)商務(wù)委、西城區(qū)文化委、西城區(qū)旅游委、廣外街道辦事處、北京市茶業(yè)協(xié)會協(xié)辦，北京茶業(yè)交易中心、北京天恒正道投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。

首期講座的主講人——中國茶葉流通協(xié)會副會長、北京市茶業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長王秀蘭老師，為現(xiàn)場來賓帶來了一場以花茶為主題、集色香味于一體的精彩講演。

在王老師生動有趣、深入淺出的介紹過程中，現(xiàn)場來賓們對茶文化的探索熱情被極大地激發(fā)了——原本看似尋常的一杯茶中，竟蘊(yùn)含有如此之多的學(xué)問和知識。課后，到場的領(lǐng)導(dǎo)和來賓還共同品鑒了京味花茶。

升級茶產(chǎn)業(yè) 打響茶品牌

位于北京市西城區(qū)的馬連道街區(qū)，享有“中國茶葉第一街”的美譽(yù)，是中國北方最主要的茶文化特色街區(qū)。這里囊括了全國六大茶類、上萬種名優(yōu)茶品，云集了來自福建、云南、浙江、安徽等國內(nèi)產(chǎn)茶大省的全國數(shù)千家多家茶葉企業(yè)。

近年來，在新經(jīng)濟(jì)形勢下，為了貫徹中央關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指示，完成對現(xiàn)有茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，馬連道街區(qū)以“弘揚中華茶文化、支持茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、繁榮首都茶經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化街區(qū)茶生態(tài)建設(shè)、提升馬連道茶業(yè)品牌”為目標(biāo)進(jìn)行了不斷的新嘗試，并已取得了階段性的成果。

倡導(dǎo)體驗式營銷 經(jīng)濟(jì)文化雙引領(lǐng)

眾所周知，體驗經(jīng)濟(jì)正在成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被越來越多的消費者所接受和推崇。正如未來學(xué)家托夫勒所說：“在企業(yè)在滿足了消費者的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求以后，消費者更需要的則是‘體驗’“。現(xiàn)階段，馬連道正在進(jìn)行從“販賣式營銷”到“體驗式營銷”的產(chǎn)業(yè)升級，力求充分展現(xiàn)茶文化品牌的魅力，開創(chuàng)國內(nèi)茶文化體驗經(jīng)濟(jì)的先河。

茶，是中華民族的舉國之飲；茶文化，則是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是鑲嵌在國學(xué)皇冠上的一顆耀眼明珠。作為中國茶文化的傳承者和代言者，未來馬連道街區(qū)和馬連道茶文化大講堂，將會致力于將茶文化中蘊(yùn)藏的中華文明精髓發(fā)揚光大，不僅帶給國人高端茶藝體驗，更是要進(jìn)一步提高國民素質(zhì)和人文修養(yǎng)，帶動全社會的精神文明建設(shè)。