事件

多家自媒體公眾號被封

6月8日晚，毒舌電影、關(guān)愛八卦成長協(xié)會等25個公眾號被封。被封號的公眾號頁面顯示：賬號涉嫌違反《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。

6月9日晚，又有包括金融八卦女、娛樂圈扒姐、深八影視圈等多個公眾號停止服務(wù)，目前點(diǎn)擊上述賬號發(fā)布的歷史文章，均顯示：此內(nèi)容被多人投訴，相關(guān)的內(nèi)容無法進(jìn)行查看。

目前大約30個被封禁的自媒體公眾號，對外均沒有釋放更多信息。這其中毒舌、關(guān)八和金融八卦女是此次封禁名單中，資本化運(yùn)作最成熟的賬號。

而市場最為關(guān)注的是，毒舌電影等公眾號所面臨的變化。針對后續(xù)事件，市場猜測，各大自媒體平臺會不會被進(jìn)一步擴(kuò)大受影響范圍。同時，相較于自媒體大V們，平民化小規(guī)模運(yùn)作的自媒體，會不會也遭遇波及，需要觀察動向。

關(guān)注

毒舌電影去年估值達(dá)3億元

毒舌電影的產(chǎn)品形態(tài)是一個微信公眾號，內(nèi)容以提供電影評論和推薦為主。

去年7月，毒舌電影宣布完成A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領(lǐng)投，官方稱此輪融資完成后估值3億元。同時，毒舌電影還是貝塔斯曼第一個人民幣項(xiàng)目。上一輪已經(jīng)投資的凌越資本和涌鏵投資參與跟投，并且引入了新的投資機(jī)構(gòu)合鯨資本。

當(dāng)時有媒體報(bào)道，其創(chuàng)始人何君表示，他們微信公眾號有200萬用戶，全網(wǎng)500萬，預(yù)計(jì)年底可能達(dá)到1000萬。近年來電影票房的火爆帶動了電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火爆，何君認(rèn)為這是促成“毒舌電影”順利達(dá)成融資的主要原因之一。

另一家知名度較高的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”，據(jù)稱因?qū)Π素缘莫?dú)到見解，令節(jié)目在短時間內(nèi)點(diǎn)擊量過億，逐漸成為一檔頗有影響的互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目。 據(jù)了解，“關(guān)八”只進(jìn)行過一次融資，是在2015年。當(dāng)時，騰信股份、極客幫創(chuàng)投、平安創(chuàng)新投資基金一起投資了火鉗劉明，共計(jì)1500萬人民幣，火鉗劉明就是被封的公眾號“關(guān)八”的主體運(yùn)營公司。

聚焦

金融八卦女計(jì)劃本月申報(bào)新三板

金融八卦女在資本市場跑得更快。金融八卦女最早通過微博和微信公眾號等，以八卦切入金融，其口號是：“八卦不是目的，而是接近事實(shí)的真相。”

據(jù)了解，兩個月前，金融八卦女的運(yùn)營主體金八文化傳媒(北京)有限公司(簡稱“金八傳媒”)宣布完成新一輪1100萬元融資，估值1.5億元。投資者包括新浪前總編輯陳彤、高維資本等知名投資機(jī)構(gòu)和個人。金八傳媒總負(fù)責(zé)人俞鯤透露，金八傳媒將并購3-5家優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺，在積極籌備上市工作，暫定于今年6月申報(bào)新三板。目前已明確2017-2019年資本市場路線圖，并確定2017年3月31日為股改基準(zhǔn)日，2017年6月申報(bào)新三板，2018年下半年申報(bào)主板，力爭成為財(cái)經(jīng)和金融新媒體第一股。

公開信息顯示，金融八卦女創(chuàng)建于2011年，由91金融創(chuàng)始人許澤瑋個人出資孵化。經(jīng)過7年多發(fā)展，金融八卦女逐步發(fā)展成由微博大V、微信頭部賬號及金融八卦女客戶端APP等組成的新媒體矩陣，擁有超500萬粉絲，并于2016年成立金八傳媒，開始企業(yè)化運(yùn)營，并借助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的契機(jī)尋求融資。

金融八卦女的后續(xù)變化，同樣有可能成為市場風(fēng)向標(biāo)。

影響

上市公司騰信股份或成大輸家

這次封號，將給毒舌電影等公號及其投資者帶來多大的影響呢？

廣東華富資產(chǎn)管理有限公司投資總監(jiān)廖偉華表示，這次事件對毒舌電影是一個嚴(yán)重的打擊，甚至有幾年辛苦一朝全廢的可能。如果毒舌公眾號的運(yùn)營方，不能將原本擁有的粉絲和流量資源轉(zhuǎn)去其他平臺或通道，并重新產(chǎn)生流量變現(xiàn)的模式，這個投資項(xiàng)目就會面臨慘敗局面。廖偉華指出，這對BAI也會有不小的影響，雖然風(fēng)投失敗是比較常見的，單一投資項(xiàng)目占基金比重小，但是這個事件曝光量很大，對于BAI難免有一些不利的影響。

貝塔斯曼是德國媒體業(yè)巨頭，1995年進(jìn)入中國，成立了書友會。而貝塔斯曼亞洲投資基金在中國地區(qū)，是該集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)之一。去年，BAI在中國投資了10家新公司，包括DotC、即刻、鮮Life、毒舌電影、陳翔六點(diǎn)半、美信金融、MENA mobile等。

關(guān)八的投資方，所受到的影響也不能小覷。市場推測，上市公司騰信股份很可能成為大輸家。

公開資料顯示，其中騰信股份是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，其從事互聯(lián)網(wǎng)營銷，專門為客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷和特色互動營銷等解決方案。同時，它在網(wǎng)紅營銷+專業(yè)網(wǎng)絡(luò)大V營銷方面提前布局，通過成立北京云微星璨和粉絲量超百萬以上的眾多微博大V建立了非標(biāo)營銷合作。

據(jù)了解，2016年騰信股價出現(xiàn)業(yè)績“大變臉”，出現(xiàn)五年多以來業(yè)績的首次虧損。騰信股份6月1日發(fā)布的2017年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，公司業(yè)績預(yù)計(jì)同比下降八成左右，這也意味著在2016年虧損之后，騰信股份的業(yè)績將持續(xù)承壓。對于業(yè)績預(yù)計(jì)同比下滑的原因，騰信股份并未具體解釋。

展望

自媒體創(chuàng)業(yè)市場或?qū)⑾磁?/p>

以毒舌電影為例，這些知名的自媒體微信公眾號，后續(xù)如何變化值得市場注意。

對于內(nèi)容公司而言，電商和廣告是兩大主要的表現(xiàn)方式，創(chuàng)始人何君稱公司短期內(nèi)的盈利方式仍將以廣告為主，并且廣告營收正呈現(xiàn)遞增趨勢。在產(chǎn)品形態(tài)上，今年初毒舌電影已經(jīng)在最初的圖文基礎(chǔ)上增加了視頻內(nèi)容，已與主流的各大視頻平臺都達(dá)成了合作，單月視頻播放量5000萬左右。

大約30家知名公眾號遭到封殺，向市場釋放了這樣的信號，即自媒體的創(chuàng)業(yè)市場，或許正在醞釀一輪大洗牌，其團(tuán)隊(duì)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、平臺、品牌和發(fā)展方式均可能出現(xiàn)巨大拐點(diǎn)。最重要的是，它們?nèi)绾紊嫦氯ィ?/p>

文/本報(bào)記者 劉慎良