相對于去年的熱銷,今年的彩電市場開局遇冷,反映出家電普及性消費大潮已退的特征。為適應(yīng)消費需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變,彩電企業(yè)要深度挖掘消費需求,發(fā)力智能制造,通過全面提升品牌、品質(zhì)、品種,在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展

相對于去年的熱銷,今年的彩電市場開局遇冷。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國彩電市場總結(jié)報告顯示,今年一季度,國內(nèi)彩電零售量為1179萬臺,同比下降5.2%;彩電零售額為389億元,同比增長1.8%。

彩電銷量的負(fù)增長,有房地產(chǎn)市場降溫等上下游聯(lián)動因素的影響,也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特征。同時,今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價,勞動力成本不斷攀升,又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力測試。

在彩電數(shù)量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下,彩電業(yè)謀求規(guī)模擴張的傳統(tǒng)套路失靈了。今年以來,行業(yè)慣打的價格戰(zhàn)難以為繼,就連互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌熱衷的“燒錢游戲”也不再那么給力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在元旦、春節(jié)、315等一季度重點促銷節(jié)點,彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。

不過,市場從來都是機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著收入水平的提高,我國消費者對于生活品質(zhì)的要求日益提高,消費升級熱潮正席卷包括彩電在內(nèi)的整個家電市場。僅就彩電消費升級而言,大屏更精彩,從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴大;功能更強大,模擬電視正向智能電視升級,高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級;顏值更高,追求時尚設(shè)計,外觀突出潮流感。這就為彩電業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

主推大尺寸電視成為現(xiàn)實選擇。據(jù)了解,面板漲價對小尺寸電視產(chǎn)品的影響更大,小尺寸面板占整機成本接近50%,大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右。在此情況下,彩電企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),通過“上大壓小”保持市場競爭力和產(chǎn)品利潤。一季度,中小尺寸(50英寸以下)電視產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達36.4%,較去年同期上升9.7個百分點。

以新技術(shù)產(chǎn)品拓展市場藍海。當(dāng)前,電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期,技術(shù)迭代越來越迅速。為擺脫同質(zhì)化競爭,彩電廠家面向高端需求,推出量子點電視、ULED超畫質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品,在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力,再加上人工智能技術(shù),為消費者提供超越以往的精彩體驗。由此,彩電業(yè)新的市場增長點和利潤源正逐漸形成。

種種跡象表明,我國彩電業(yè)已從數(shù)量增長階段進入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變,彩電企業(yè)要堅持推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強創(chuàng)新能力建設(shè),深度挖掘消費需求,努力實現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。當(dāng)前的環(huán)境,有利于充分發(fā)揮市場倒逼機制的作用,通過壓力傳導(dǎo),進一步激發(fā)企業(yè)活力,促進結(jié)構(gòu)升級。

中國彩電業(yè)是在充分競爭中成長起來的,歷經(jīng)考驗,持續(xù)向前。面對新形勢新挑戰(zhàn),廣大企業(yè)必須迎難而上,發(fā)揚工匠精神、發(fā)力智能制造,通過全面提升品牌、品質(zhì)、品種,打破瓶頸制約,在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:周 雷)