原標(biāo)題:清華美女學(xué)霸朱峰:我賭視頻社交時(shí)代到來(lái)

朱峰 受訪者供圖

猶豫了很久,要不要為了賺取眼球,強(qiáng)調(diào)朱峰的“清華”“美女”標(biāo)簽,盡管見(jiàn)到本人后,證實(shí)種種傳聞并非虛言——高三畢業(yè)為采訪時(shí)任英國(guó)首相布萊爾,甚至研究了他家的狗叫什么名字;高考志愿只填了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,本科三年全年級(jí)學(xué)分第一;為采訪巴基斯坦總統(tǒng),花3個(gè)月時(shí)間自學(xué)烏爾都語(yǔ)……

今年4月24日,出生于1990年的朱峰因創(chuàng)立“星站TV”,入選“2017福布斯亞洲30位30歲以下杰出人才”榜單;在清華大學(xué)106年校慶期間,朱峰作為最年輕的“校友導(dǎo)師”,出現(xiàn)在清華大學(xué)學(xué)生文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)成立大會(huì)上,分享了自己的校園生活和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

“大學(xué)時(shí)候,4個(gè)小女生在宿舍深夜臥談,暢想未來(lái)要干什么。我說(shuō)只有兩件事是值得去做的:一是探索浩渺的星空和自然;二是探索無(wú)止無(wú)盡的人性。我的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái),都在這個(gè)軌道上前進(jìn)?！敝旆逭f(shuō)。

感謝學(xué)院讓我大一必修《文科數(shù)學(xué)》

每一個(gè)畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的文科生,都會(huì)難忘一門(mén)大一的必修課程——《文科數(shù)學(xué)》。朱峰也一樣:“當(dāng)時(shí)我就瘋了,一個(gè)學(xué)期要浮光掠影地理解理科生4年的數(shù)學(xué)知識(shí)!我是要做記者的呀,為什么要學(xué)數(shù)學(xué)?后來(lái)我明白了,數(shù)學(xué)讓我學(xué)會(huì)了邏輯搭建和理性思考,這種思維方式讓我在未來(lái)的各種道路上,不會(huì)犯太大的錯(cuò)誤?！?/p>

朱峰說(shuō):“大學(xué)教育告訴我,在信息爆炸的時(shí)代,我們要‘守腦如玉’,尊重自己每一個(gè)思想的閃光點(diǎn),去挖掘它研究它,哪怕聽(tīng)到了來(lái)自權(quán)威人士的反對(duì)聲音,也要堅(jiān)定地用邏輯、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),去構(gòu)建自己的一套思維體系?！?/p>

上學(xué)期間,有兩件事讓朱峰記憶深刻:一是在上一門(mén)新媒體課程時(shí),她研究人人網(wǎng),什么標(biāo)題因素會(huì)影響一篇文章的傳播率;二是當(dāng)時(shí)清華大學(xué)實(shí)行網(wǎng)費(fèi)改革,朱峰和幾個(gè)小伙伴在網(wǎng)上發(fā)文章稱此舉“未與學(xué)生商議”,最終學(xué)校與學(xué)生代表座談,制定出了現(xiàn)行的階梯收費(fèi)方式。“這兩件事讓我感受到,原來(lái)可以通過(guò)輿論導(dǎo)向去影響事件的進(jìn)展”。

2013年畢業(yè)后,朱峰進(jìn)入金融行業(yè)工作;2014年年底,她辭職創(chuàng)業(yè),因?yàn)橛幸粋€(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)讓她覺(jué)得時(shí)候到了——“小蘋(píng)果”和“冰桶挑戰(zhàn)”,以短視頻的方式擊破全網(wǎng),形成高傳播率。在此之前,大家玩的是GIF、表情包、顏文字,“我覺(jué)得一個(gè)新的時(shí)代要到了”。

朱峰說(shuō):“我們生活在一個(gè)基于想象構(gòu)建的世界,這個(gè)想象以前是通過(guò)文字,我是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,我要考慮未來(lái)會(huì)長(zhǎng)什么樣,然后倒推回來(lái)今天該做什么?，F(xiàn)在馬上5G網(wǎng)絡(luò)就要出現(xiàn),費(fèi)用降低、速率倍增,我們可以使用更多以前覺(jué)得‘燒流量’的東西,我認(rèn)為視頻將是下一個(gè)傳播形態(tài)?！?/p>

朱峰向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者解釋了自己對(duì)“工具”“渠道”“平臺(tái)”“引擎”的理解——首先是工具,比如MSN,當(dāng)時(shí)是白領(lǐng)用來(lái)交流的工具,但僅此而已;第二步是渠道,比如Itunes,能推送內(nèi)容;第三步是平臺(tái),比如淘寶,所有人都在上面交易;第四步是引擎,比如微信,瀏覽它是現(xiàn)在很多人打開(kāi)手機(jī)的第一件事。

朱峰說(shuō):“這個(gè)時(shí)代的引擎是微信。在5G技術(shù)的支持下,社交的方式更加多元,下一個(gè)能替代微信的產(chǎn)品一定是引擎級(jí)別的。我賭是視頻社交。那視頻如何實(shí)現(xiàn)從工具到渠道的轉(zhuǎn)變,就是視頻能把人聯(lián)系起來(lái)成為一個(gè)群體,并在上面有交流?！?/p>

第一桶金是足球短視頻,下一個(gè)文化現(xiàn)象是“喪文化”

創(chuàng)業(yè)者朱峰第一次進(jìn)入人們的視野,是因?yàn)橐粰n自制足球視頻節(jié)目《大球小珠》,時(shí)逢2014年世界杯?！盀槭裁磸淖闱蜷_(kāi)始做,因?yàn)闆](méi)錢(qián)。我不認(rèn)識(shí)什么風(fēng)投大佬,很多人也聽(tīng)不懂我要做什么,只能自己先搞。”朱峰決定,從足球切入,在兩個(gè)月之內(nèi)打造垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

一開(kāi)始她找了一個(gè)“比自己漂亮得多”的姑娘講球,但不行。作為資深球迷,同時(shí)因?yàn)闆](méi)錢(qián),朱峰只能自己上。兩個(gè)月后,這檔姑娘侃球的節(jié)目,在優(yōu)酷體育足球類視頻中排名第一。朱峰清楚地記得,找上門(mén)來(lái)的第一個(gè)廣告主是一家淘寶店,“穿他的衣服上一次節(jié)目給兩萬(wàn)塊”?；鹆酥?《大球小珠》的合作方迅速“升級(jí)”,有了中國(guó)足協(xié)、阿迪達(dá)斯、C羅團(tuán)隊(duì)……

做到這里,似乎算是小小的創(chuàng)業(yè)成功了,朱峰也一度以“足球自媒體”的身份參加了一些活動(dòng)?！暗莻€(gè)時(shí)候我就很明白,做一個(gè)KOL(Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)是沒(méi)有希望的,未來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)一定是泛中心化的。現(xiàn)在門(mén)戶網(wǎng)站的流量都已經(jīng)很可憐了,流量分散到各個(gè)KOL上?！敝旆逭f(shuō),“我們要做的是MCN”。

MCN是多頻道網(wǎng)絡(luò)(Multi-Channel Network)的簡(jiǎn)稱,它將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái),保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)?；谶@樣的思路,2015年3月,“星站TV”成立。

朱峰說(shuō):“我還是一句話——守腦如玉。風(fēng)投如果不同意我的思路,我只會(huì)改變我的表達(dá)方式,不會(huì)改變我的方向。春江水暖鴨先知,我應(yīng)該是最懂的人。”

“你可以把我看成一個(gè)投資商,只不過(guò)我們投的不是錢(qián),而是時(shí)間、人力和一定資本。”在2016年歐洲杯期間,朱峰與百度貼吧合作了一檔《寶寶懂個(gè)球》視頻節(jié)目,與她競(jìng)爭(zhēng)的有黃健翔和微博的合作,張路、顏強(qiáng)和優(yōu)酷的合作,結(jié)果,她贏了。

朱峰說(shuō):“這是傳播方式的改變。當(dāng)你的視頻還在做B2C電視臺(tái)方式的傳播時(shí),我們的交互性很強(qiáng)。我們有幾十個(gè)足球群,不用人管理大家也很high,把這些粉絲沉淀后維護(hù)好,就非常容易把流量倒到新的平臺(tái)上。這時(shí),你就成了這個(gè)領(lǐng)域的IP,在不同平臺(tái)上都能帶粉?！?/p>

現(xiàn)在,“星站TV”擁有20多個(gè)門(mén)類的視頻節(jié)目,并擁有幾十個(gè)KOL。朱峰強(qiáng)調(diào),你要看到自己的渠道在哪里,以前是靠各個(gè)視頻平臺(tái)推薦,但這個(gè)時(shí)代馬上就要過(guò)去了。“所以我們?cè)谧龇劢z沉淀,我們的視頻大號(hào)大概有20多個(gè),最低8~10萬(wàn)粉,最高百萬(wàn)。這些大號(hào)也許短時(shí)間內(nèi)不能變現(xiàn),但形成有力量的矩陣后相當(dāng)強(qiáng)大?！?/p>

“星站TV”每開(kāi)發(fā)一個(gè)新的門(mén)類,做幾期后如果發(fā)現(xiàn)不行,馬上砍掉,總在不斷變化。“節(jié)目沒(méi)人看,要不是你內(nèi)容形式不對(duì),要不就是方向不對(duì)。我的節(jié)目,要不火,要不死?！敝旆逭f(shuō),“我們現(xiàn)在認(rèn)準(zhǔn)下一個(gè)文化現(xiàn)象是‘喪文化’,面對(duì)一群對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿卻無(wú)能為力的人,我們對(duì)其進(jìn)行精神打造?！?/p>

用好萊塢的工業(yè)流水線方式生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻

制作視頻的過(guò)程要經(jīng)歷策劃、拍攝、剪輯、調(diào)色、推廣……聽(tīng)上去并不是短時(shí)間內(nèi)能完成。一家只有50多個(gè)人的公司,如何做到穩(wěn)定、高質(zhì)、大量輸出視頻節(jié)目,朱峰靠的是好萊塢式的“工業(yè)流水線”。

“好萊塢的每一部大片、大IP,都是基于200多個(gè)模板,這些模板又源于40多個(gè)莎士比亞的戲劇元素。這些模板都是一個(gè)個(gè)小單位,排列組合,形成了流水線生產(chǎn)?！?/p>

以歐洲杯期間的《寶寶懂個(gè)球》為例:一名同事負(fù)責(zé)看比賽,提煉出比賽的“戰(zhàn)術(shù)+槽點(diǎn)”——這也是每期視頻的模式;然后,剪輯人員根據(jù)資料,對(duì)球賽視頻進(jìn)行初剪;第二天一早,朱峰到公司后,開(kāi)始錄視頻和小短劇,短劇的模式也是流水線,每次框架不動(dòng),只需修改內(nèi)容,拍攝不超過(guò)半個(gè)小時(shí),再加上已經(jīng)完成的球賽半剪輯素材。這樣,即便是凌晨結(jié)束的比賽,當(dāng)天上午視頻就能上線。

在“星站傳媒”,還有一個(gè)神奇的“標(biāo)題黨”部門(mén),有4個(gè)人負(fù)責(zé)根據(jù)視頻投放的不同平臺(tái)起標(biāo)題,“給bilibili的標(biāo)題和給今日頭條的標(biāo)題,標(biāo)題風(fēng)格是不一樣的”。每一個(gè)細(xì)節(jié)的流程化,能保證以最快速度產(chǎn)生大量保證質(zhì)量的作品,在第一時(shí)間搶占各大平臺(tái)的首位。

朱峰坦言:“我不是一個(gè)浸淫影視行業(yè)多年的資深大咖,但這是一個(gè)工業(yè)化時(shí)代,我只要大量生產(chǎn)及格線以上的內(nèi)容,用霰彈槍一樣的方式打,用數(shù)量來(lái)?yè)Q取渠道,用渠道換取之后的渠道,換取我之后能產(chǎn)生更多好作品的可能性?！?/p>

除了“標(biāo)題黨”,朱峰還從各種犄角旮旯網(wǎng)羅了各路人才,有“顏文字”高手、bilibili網(wǎng)站的up主(上傳視頻的人——記者注)……她的創(chuàng)意總監(jiān)曾經(jīng)是一個(gè)小縣城影樓的修圖師,因?yàn)樵谒粋€(gè)足球群里做表情包出色,而被招募旗下。

“星站TV”員工的平均年齡25歲,最小的出生于1998年,80后之前不予考慮。朱峰說(shuō):“這些人身上的閃光點(diǎn)就是,他們能用當(dāng)下最時(shí)尚的交流方式,他們是這個(gè)生態(tài)的‘原住民’,80后之前的人學(xué)習(xí)能力再?gòu)?qiáng)也是‘移民’。而且這些人的學(xué)習(xí)能力還得強(qiáng),因?yàn)閹讉€(gè)月前流行的‘我好方’‘一顆賽艇’,馬上也不是那么流行了。下一步是什么沒(méi)人知道,但你一定要跟得上?！?/p>