近日,徐霞客首游地浙江省天臺(tái)縣宣布:自5月19日起,天臺(tái)山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)取消國(guó)清景區(qū)門(mén)票,免費(fèi)開(kāi)放。繼西湖、紹興魯迅故里之后,國(guó)清景區(qū)成為浙江省又一免費(fèi)開(kāi)放的5A級(jí)景區(qū)。

到天臺(tái)山旅游,國(guó)清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處,每年門(mén)票收入在2000萬(wàn)元左右。免費(fèi)門(mén)票看似是在做賠本買(mǎi)賣(mài),但實(shí)際上,展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開(kāi)啟。就像天臺(tái)縣委書(shū)記管文新說(shuō)的那樣,“我們用這一張免掉的門(mén)票,撬動(dòng)全域旅游升級(jí)模式,助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展?！?/p>

如何發(fā)展旅游業(yè),全國(guó)各地都有各自的發(fā)展模式:一些地方大搞景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,不斷漲價(jià)提費(fèi);一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放,推動(dòng)單個(gè)景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國(guó),采用“零門(mén)票”模式的景區(qū)并不多,免費(fèi)的也只是那些“冷門(mén)景區(qū)”;很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),始終陷在“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的舊思維里,只看得見(jiàn)鍋里的門(mén)票收入,完全看不見(jiàn)鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。

話說(shuō)回來(lái),發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門(mén)票,對(duì)于游客具有天然的親和力。顯然,少去購(gòu)票這一環(huán)節(jié),游客就愿意多跑幾個(gè)景區(qū),行程相對(duì)就要延長(zhǎng),這樣對(duì)于交通、飲食、購(gòu)物、住宿這一消費(fèi)鏈的帶動(dòng),就會(huì)起到不可估量的作用。

公開(kāi)報(bào)道顯示,只要每一個(gè)游客都在杭州多留24小時(shí),杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。而天臺(tái)縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門(mén)票后,年收入不減反增,即:去年游客量達(dá)50萬(wàn)人次,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過(guò)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài),年收入達(dá)到上千萬(wàn)元。幾十年來(lái),我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館,這樣有著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的旅游模式在大眾旅游時(shí)代是否適應(yīng),值得深思。

說(shuō)簡(jiǎn)單些,把門(mén)票取消,就可以減少游客的剝奪感?，F(xiàn)在大家出來(lái)游玩,就是來(lái)用消費(fèi)換快樂(lè)的,游客少了門(mén)票煩惱,自然心情會(huì)好,消費(fèi)也就很更有動(dòng)力,用一句不恰當(dāng)?shù)墓旁?欲取之必先予之,兩方各有所得,豈不美哉。

放眼全國(guó),數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入1.88萬(wàn)億元。在不少地方,發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一計(jì)“良方”。如今,筆者認(rèn)為,在大眾旅游時(shí)代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然,并不是所有景區(qū)都適合免收門(mén)票。但是,在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,“零門(mén)票”已應(yīng)成為拉動(dòng)全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。要知道時(shí)代變了,發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思路也該換一換。