中國品牌“大爆發(fā)” 贏得全球尊重與認可

中新網(wǎng)5月9日電 5月10日,我國將迎來首個中國品牌日,這也意味著我國自主品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略,對于中國品牌建設(shè)而言無疑具有重要的里程碑意義。

全球化時代,中國品牌如何創(chuàng)造屬于自己的時代?或許全球品牌可口可樂可以作為比照的案例?！凹偃缈煽诳蓸返墓S被一把大火燒掉,全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款?！毕嘈沤^大多數(shù)人都熟知這句經(jīng)典語錄,而這也是品牌價值高達700多億美元的可口可樂底氣所在。

當(dāng)下,“中國制造”已經(jīng)成為全球最令人矚目的力量?！皼]有品牌,價格便宜,這些曾經(jīng)是中國商品的標(biāo)準(zhǔn)特點,但已成為歷史,如今打造品牌成為很多中國企業(yè)的首要目標(biāo)?！闭绲聡渡虉蟆穲蟮浪Q,今天的中國品牌通過對卓越品質(zhì)的不斷追求,持續(xù)提升中國品牌的價值與整體形象。一些具有前瞻思維的企業(yè)也早已進入到品牌收獲期,贏得了全世界的認可。

誰能擔(dān)綱國家品牌,中國高鐵當(dāng)仁不讓。前不久,“在中國坐高鐵是怎樣的體驗?”成為twitter等美國社交網(wǎng)絡(luò)上最當(dāng)紅的熱門話題,在獲得各國網(wǎng)友夸贊的同時,中國高鐵也徹底顛覆了外國人對中國制造的印象。伴隨著中國高鐵及標(biāo)準(zhǔn)真正走出國門,對于打造“中國高鐵”品牌,提升中國制造形象具有重要的意義。

梳理全球各大品牌榜單,近年來,伊利作為中國食品飲料行業(yè)的代表,打破國外快消巨頭的壟斷,頻頻入選,顯得格外亮眼。2017年,在“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜”和“2017年度BrandZ中國最具價值品牌100強榜單”中伊利品牌雙雙問鼎,成就全球乳業(yè)“雙冠王”。據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報告顯示,消費者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次,是中國消費者選擇最多的品牌。

根據(jù)伊利官方披露,伊利品牌之所以獲得國際認可,與其堅持 “伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條,進行創(chuàng)新與國際化具有密不可分的關(guān)系。目前伊利全球產(chǎn)業(yè)布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。伊利從領(lǐng)軍中國到品牌全球化的強勢崛起,吸引了哈佛大學(xué)的關(guān)注。哈佛大學(xué)前后連續(xù)10年對伊利進行案例研究,“我們看到一個中國的著名乳制品品牌伊利,現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個世界品牌?！惫鸫髮W(xué)柯偉林教授說。

與伊利的品牌創(chuàng)新和國際化升級路徑相似的中國企業(yè),還有華為和阿里巴巴。作為中國通訊行業(yè)全球開拓者的華為,在從“制造”到“質(zhì)造”的道路上成功實現(xiàn)了中國品牌的逆襲。作為全球最大移動經(jīng)濟體,2016年阿里巴巴全平臺銷售額超過3萬億元,品牌價值更是高達350億美元。

中國中車、伊利、華為、阿里巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè),已經(jīng)率先進入全球舞臺,與世界巨頭開展直接競爭。而剖析品牌成功的背后,堅守品質(zhì),堅持創(chuàng)新和國際化是這些企業(yè)的共同特點。

相信隨著“中國品牌日”的確立,經(jīng)過市場經(jīng)濟30余年沉淀的中國品牌將迎來“大爆發(fā)”時代。但正如經(jīng)濟學(xué)家周其仁表示,品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ),當(dāng)下需要啟動一場中國的品質(zhì)革命,使中國的產(chǎn)品在全球有立足之地?？梢灶A(yù)見,以高品質(zhì)產(chǎn)品來滿足消費者需求的中國品牌將更加從容地走向世界舞臺。