伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略在沿線各國(guó)落地實(shí)施，我國(guó)與沿線國(guó)家多領(lǐng)域的深度合作也隨即展開。2016年底，作為規(guī)范和指導(dǎo)未來(lái)5年國(guó)家信息化發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》頒布，規(guī)劃首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動(dòng)，這是我國(guó)未來(lái)五年的優(yōu)先戰(zhàn)略重點(diǎn)行動(dòng)。

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇臨近，我國(guó)網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)情況如何？能否成為“一帶一路”建設(shè)的先導(dǎo)力量？跨境電商給中國(guó)及國(guó)際社會(huì)帶來(lái)什么？這些關(guān)于網(wǎng)上絲路的話題也成了世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)品牌網(wǎng)上出海海外商品線上舶來(lái)

古代“絲綢之路”是東西方經(jīng)濟(jì)文化交流的重要橋梁。如今，東西方的消費(fèi)者足不出戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能讓古時(shí)絲路盛況重現(xiàn)。“這要?dú)w功于近幾年發(fā)展迅猛的跨境電商?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、教授洪濤說(shuō)，“至今已經(jīng)有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與‘一帶一路’建設(shè)，跨境電商也在發(fā)揮著日益重要的作用。2013年我國(guó)跨境電商交易額僅有2.7萬(wàn)億元，2016年達(dá)到6.3萬(wàn)億元?！?/p>

2017年4月10日，阿里巴巴集團(tuán)旗下唯一面向全球市場(chǎng)的B2C電商平臺(tái)全球速賣通的海外買家突破1億，遍及世界220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每天有超過(guò)2000萬(wàn)訪客在速賣通上選購(gòu)商品。

4月21日，阿里研究院聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)發(fā)布了《網(wǎng)上絲綢之路大數(shù)據(jù)報(bào)告》，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰發(fā)布報(bào)告時(shí)稱，東歐、西亞、東盟國(guó)家與中國(guó)跨境電商聯(lián)系最為緊密；俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯、波蘭的中國(guó)購(gòu)買力居前五；摩爾多瓦成為中國(guó)跨境電商滲透率最高的國(guó)家，這預(yù)示著摩爾多瓦跨境電商零售可能成為與國(guó)內(nèi)一般貿(mào)易同等重要的貿(mào)易方式。從出口指數(shù)看，俄羅斯剁手黨們的中國(guó)購(gòu)買力最強(qiáng)。從進(jìn)口指數(shù)看，2016年泰國(guó)乳膠枕和床墊在天貓國(guó)際大賣近28萬(wàn)件，是最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的商品；泰國(guó)成了“一帶一路”沿線成交額最高的國(guó)家。

京東旗下的京東全球購(gòu)采用“大牌入駐+品牌直供”的模式，2015年“法國(guó)館”上線正式開啟京東全球購(gòu)海外第一站。2016年10月，沃爾瑪全球購(gòu)旗艦店正式入駐京東，打通了美國(guó)、日本兩大國(guó)際供應(yīng)鏈。2016年底，京東全球購(gòu)平臺(tái)引進(jìn)來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近2萬(wàn)個(gè)海外品牌，SKU（庫(kù)存量單位）數(shù)量近千萬(wàn)。出口方面京東采取自營(yíng)模式，在業(yè)內(nèi)首倡“品質(zhì)電商”，即通過(guò)專業(yè)買手采購(gòu)優(yōu)質(zhì)品牌商品。目前，已先期在印尼開展業(yè)務(wù)，用京東的高標(biāo)準(zhǔn)輸出“品質(zhì)電商”。

蘇寧旗下的蘇寧國(guó)際已在網(wǎng)上平臺(tái)開設(shè)了東盟館，未來(lái)還會(huì)打通國(guó)內(nèi)商品進(jìn)入東盟市場(chǎng)的通道。5月16日，捷克總統(tǒng)將到訪蘇寧，屆時(shí)同步上線海外購(gòu)捷克館。出口方面，其自主產(chǎn)品lacute紙尿褲已出口俄羅斯，后續(xù)lacute及其他生活電器將陸續(xù)出口東南亞及中東歐國(guó)家。

網(wǎng)上絲綢之路重構(gòu)沿線國(guó)家電商生態(tài)

跨境電商使國(guó)際間經(jīng)貿(mào)往來(lái)變得簡(jiǎn)單、便捷，中國(guó)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)在讓海外消費(fèi)者越來(lái)越多地享受到新“中國(guó)制造”的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還為沿線國(guó)家?guī)チ速Y金、物流、技術(shù)和人才等，潛移默化地改變、重構(gòu)著當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電子學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)徐曉蘭表示，網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)要經(jīng)歷四個(gè)階段，第一，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施要先行，這是前提；第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)貿(mào)開始廣泛應(yīng)用。物流、跨境電商及便利的通關(guān)，促使經(jīng)貿(mào)往來(lái)向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變；第三，互聯(lián)網(wǎng)金融新業(yè)態(tài)開啟，包括網(wǎng)上支付、智能終端支付業(yè)務(wù)等；第四，基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

相比中國(guó)，“一帶一路”沿線一些國(guó)家的支付、物流水平和電商基礎(chǔ)還比較薄弱，他們的跨境電商發(fā)展還處在第二和第三階段。

以俄羅斯為例，2012年起，跨境電商的興起使得俄羅斯的包裹訂單增長(zhǎng)迅猛，俄海關(guān)包裹大量積壓；2013年3月的一天，俄羅斯產(chǎn)生了17萬(wàn)個(gè)包裹，而俄郵政的日處理能力只有3萬(wàn)，這使得部分俄用戶收貨時(shí)間被延至半年，俄郵遭到抗議；兩個(gè)月后，俄政府只得下令撤換俄郵CEO。

東盟國(guó)家人口超過(guò)6.8億，卻有3.6億人至今無(wú)法獲得基礎(chǔ)的銀行服務(wù)。在印度，近13億人只有4億張銀行借記卡、2300萬(wàn)張信用卡，農(nóng)村不少人甚至從沒進(jìn)過(guò)銀行。拉美地區(qū)習(xí)慣現(xiàn)金支付，占比達(dá)40%左右，較低的網(wǎng)上銀行滲透率及消費(fèi)者付現(xiàn)或貨到付款的習(xí)慣，長(zhǎng)期阻礙著當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。

電商、物流和智能支付是推動(dòng)全球網(wǎng)上貿(mào)易的中堅(jiān)力量，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大力推進(jìn)網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)的同時(shí)，也推動(dòng)著海外電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

以阿里巴巴為例，據(jù)高紅冰介紹，在電商方面，全球速賣通覆蓋了“一帶一路”沿線全部國(guó)家，沿線國(guó)家用戶占比超過(guò)45%。在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)輸出方面，菜鳥在“一帶一路”沿線國(guó)家布局17個(gè)海外倉(cāng)庫(kù)，以加快物流體系在國(guó)際間的運(yùn)轉(zhuǎn)。螞蟻金服通過(guò)技術(shù)出海的方式，幫助印度、泰國(guó)、菲律賓、印尼等國(guó)打造本地版支付寶，建立面向本地的普惠金融基礎(chǔ)設(shè)施。投資印度第三方支付平臺(tái)Paytm，在短短一年內(nèi)就發(fā)展成為全球第四大電子錢包，用戶規(guī)模超2.15億?？缇畴娚逃唵蔚牟粩嘣鲩L(zhǎng)倒逼一些沿線國(guó)家更新陳舊的郵政運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)器，提高了郵政清關(guān)、分揀的效率，并促使銀行系統(tǒng)的變革。

“跨境電商就是互聯(lián)網(wǎng)+新商貿(mào)，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了信息、物流、交易、通關(guān)、支付等幾個(gè)快速通道后，就大大加速了國(guó)家間的網(wǎng)上經(jīng)貿(mào)往來(lái)，在‘一帶一路’建設(shè)推動(dòng)下，我們與其他國(guó)家文化和旅游等方面的交流也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)?！毙鞎蕴m稱。

作為走在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前列的國(guó)家，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展路徑、經(jīng)驗(yàn)值得“一帶一路”沿線國(guó)家借鑒，高紅冰表示，一些發(fā)展中國(guó)家的數(shù)字鴻溝要小于工業(yè)化鴻溝，“一帶一路”與“互聯(lián)網(wǎng)+”將打破傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，中國(guó)的技術(shù)解決方案和商業(yè)模式在這些國(guó)家快速?gòu)?fù)制將極大推動(dòng)沿線國(guó)家的共同繁榮發(fā)展。

跨境電商促中國(guó)從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)

網(wǎng)上絲綢之路的興起，一方面帶動(dòng)物流、支付等的不斷改善，另一方面，也倒逼著“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為“中國(guó)制造”出海的利器，讓國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在網(wǎng)上走出了一條新絲綢之路。

傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，中國(guó)制造因企業(yè)接觸不到海外終端消費(fèi)者，60%的中國(guó)制造是來(lái)料加工，對(duì)消費(fèi)者的真正需求無(wú)從了解，商品檔次和定價(jià)都掌握在中間商手里。原材料和人力成本若失去優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就會(huì)陷入困境；一旦被中間商放棄，中國(guó)供應(yīng)商走投無(wú)路卻沒有一絲反抗能力。

近些年，制造成本上升，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，再加上貿(mào)易保護(hù)主義的加劇，越來(lái)越多從事OEM(代工生產(chǎn))、ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）的外貿(mào)企業(yè)感受到了寒意。事實(shí)上，許多中間商已逃離中國(guó)，選擇印度、越南等制造成本更低廉的國(guó)家進(jìn)行生產(chǎn)加工。

這樣的趨勢(shì)下，中國(guó)制造從廉價(jià)代工走向全球品牌升級(jí)是大勢(shì)所趨。

“傳統(tǒng)國(guó)際貨物買賣就是集裝箱、大批量的貨品交易，而且，幾百年來(lái)形成了一些固定的貿(mào)易規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是跨境電商，使得傳統(tǒng)全球貿(mào)易方式的門檻得以降低，現(xiàn)在中小微企業(yè)甚至個(gè)人參與到國(guó)際貿(mào)易中去都已成為一件很容易的事情。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健表示。

“我們只需專注產(chǎn)品，其他難題都交給跨境電商平臺(tái)去解決。”一外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。對(duì)于他們而言，現(xiàn)在生意反而變得簡(jiǎn)單，只要專注把產(chǎn)品做好，品牌做好即可。

不過(guò)，徐曉蘭也強(qiáng)調(diào)，跨境電商只是網(wǎng)上絲綢之路的高速通道，通道沒有好壞之分，中國(guó)從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)還需腳踏實(shí)地練好內(nèi)功，摒棄以往野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的粗制濫造，將供給與需求更好地匹配，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更快捷地把好產(chǎn)品、好服務(wù)、好的文化理念傳遞出去，讓更多沿線國(guó)家看到，我們國(guó)家在科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、新的技術(shù)應(yīng)用等方面的確取得了跨越式的發(fā)展，這樣才會(huì)對(duì)國(guó)家形象提升大有裨益，否則，只能是適得其反。

跨境電商或重建國(guó)際貿(mào)易新體系

網(wǎng)上絲綢之路引發(fā)了沿線國(guó)家以個(gè)性化為導(dǎo)向的生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、支付等新革命，對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易體系產(chǎn)生極大沖擊。

據(jù)王健介紹，2016年7月9日，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家雜志刊登了一篇文章，稱消費(fèi)端的跨國(guó)公司幾乎都在虧損。因而，這篇文章質(zhì)疑這些大跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)模式是否還有效。王健解釋說(shuō)，這些大的跨國(guó)公司，實(shí)際是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的主宰，他們?nèi)蛸Q(mào)易量的下降，從普惠貿(mào)易角度來(lái)看，實(shí)際上就是因?yàn)榭缇畴娚淘谌虻陌l(fā)展使得零散化、碎片化的貿(mào)易越來(lái)越多，甚至于影響到了大跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)行所謂規(guī)?；奶桌?。

“過(guò)去全球貿(mào)易體系是以西方國(guó)家為中心構(gòu)建的，這種體系更多是在爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)、供應(yīng)鏈的控制權(quán)等，中國(guó)是沒有話語(yǔ)權(quán)的，但是2016年G20峰會(huì)上，馬云提出的eWTP獲得國(guó)際認(rèn)可，這是有戰(zhàn)略意義的，eWTP可以把發(fā)展中國(guó)家的中小企業(yè)吸引到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)，我國(guó)也將會(huì)參與制定相應(yīng)規(guī)則，這樣，既能凸顯中國(guó)的大國(guó)地位，也會(huì)吸引更多國(guó)家參與到更加理性、開放、和諧的國(guó)際貿(mào)易中去，以引導(dǎo)全球貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。”洪濤說(shuō)。

從古絲路到新“一帶一路”，斗轉(zhuǎn)星移，變化的是時(shí)間和線路，不變的是中國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化往來(lái)，“相知者，不以萬(wàn)里為遠(yuǎn)”，網(wǎng)上絲綢之路讓中國(guó)品牌與全球消費(fèi)者之間互利、合作、共贏拉得更近，連得更緊！