藝術(shù)愛好者秦懿銘最近不再大費周折往798藝術(shù)區(qū)跑了，她在離家不遠的地方就發(fā)現(xiàn)了新的心儀之所。位于東直門南大街的來福士購物中心近來入駐了一家名為“東籬然”的藝術(shù)機構(gòu)，以展示和出售青年藝術(shù)家的油畫為主。她在朋友圈時不時就曬幾張從那里買回的畫作。如果再算上早前已介入藝術(shù)展示的僑福芳草地、朝陽大悅城、王府井新東安廣場，京城不少大型購物中心都開始不定期舉行藝術(shù)展覽、銷售，以“文藝范兒”和互動體驗，吸引人流和目光。當(dāng)藝術(shù)邂逅商業(yè)，果真是一筆好買賣？

“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”

秦懿銘是一枚地地道道的文藝青年，連微信名都喚作“藝術(shù)劍客”。她不但活躍在豆瓣網(wǎng)舉辦的各類藝術(shù)聚會上，而且每周末必定拿出一天往798藝術(shù)區(qū)跑。不過，自上周末起，她改變了多年的行蹤，徑直走向離家不足500米的來福士購物中心。

在這里，喝著咖啡、提著購物袋就可以一次性瀏覽數(shù)百張風(fēng)格各異的油畫，運氣好的話，只需花百余元錢就能連同畫框買下一幅油畫?！巴鎯褐芯捅凰囆g(shù)給熏了”，成了她的口頭禪。這些作品都是由一家名為“東籬然”的藝術(shù)機構(gòu)運作，其此前已在國內(nèi)其他城市開設(shè)了多家連鎖店。當(dāng)名為“青年畫家品鑒會”的活動開啟，所有現(xiàn)場展示的畫作都會以“無底價互動”形式參拍，那些市場價千元左右的作品，大多兩三百元就能成交。

據(jù)了解，如果銷售得好的話，一個周末可以賣出去四五百件畫作。要知道，這是一家中小畫廊一年都難以企及的銷量。在藝術(shù)從業(yè)者王瑞敏看來，對方的商業(yè)模式或許正在顛覆行業(yè)。盡管這些年一直都在呼吁藝術(shù)的大眾消費，但動輒幾萬元的價格還是阻隔了普通人，“只有從一個輕奢行業(yè)演變成普通大眾都愿意參與消費，藝術(shù)才能進萬家?！?/p>

藝術(shù)家或藝術(shù)機構(gòu)，緣何舍棄畫廊、美術(shù)展館，而投向看似風(fēng)馬牛不相及的購物中心？在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來，相比公共文化設(shè)施，購物中心大多位于核心城區(qū)或商圈，而且，由于自帶餐飲、娛樂等大眾消費業(yè)態(tài)，在吸附人流方面有著先天優(yōu)勢?！叭绻蚬娖占八囆g(shù)審美，購物中心里的藝術(shù)互動體驗是不錯的試驗場。”此外，據(jù)他透露，購物中心往往傾向于免費或是以極低價格為藝術(shù)展示提供場地。

藝術(shù)與商業(yè)合奏琴瑟之音

來福士并不孤獨，京城越來越多的商廈正在拉長“藝術(shù)+商業(yè)”的大名單。

位于金融街購物中心的“融藝空間”，定位于為藝術(shù)愛好者提供經(jīng)典藝術(shù)展；王府井新東安廣場、華熙購物中心、朝陽大悅城等知名商城，也不時與藝術(shù)機構(gòu)合作推出各種藝術(shù)展。

位于東大橋的僑福芳草地屬于其中的佼佼者。在它展示的藝術(shù)品中，最多的當(dāng)屬達利的雕塑。這位與畢加索、馬蒂斯齊名的20世紀超現(xiàn)實主義畫派的巨匠，在這里共留存有42件作品，是全球除巴塞羅那以外，達利作品最集中的地方。這些散發(fā)出奇趣和不羈想象力的作品，讓不少消費者流連忘返，紛紛與之合影。而這正是大廈擁有者黃建華最愿意看到的場景，他希望人們將這里看作一處城市景觀。黃建華并不諱言，店鋪與藝術(shù)品的混合，是“芳草地”成功的核心要素。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者郭弈承這些年一直關(guān)注藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的話題。他曾以藝術(shù)授權(quán)的形式將齊白石繪畫推廣到全世界的茶具上。對購物中心介入藝術(shù)，他認為這是一種雙贏。購物中心不再只是“一手交錢一手提貨”的交易場所，而是添加了藝術(shù)體驗功能，文化藝術(shù)與購物消費譜出的琴瑟之曲，讓彼此互惠互利。在他看來，這些藝術(shù)品以往只能在專業(yè)展館才能得見，如今在購物、餐飲之余就能觀賞到，更有利于提升傳播效應(yīng)。

低迷的藝術(shù)市場也倒逼藝術(shù)家從專業(yè)場館轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)中心。在北京某藝術(shù)高校念大三的黃文輝便是這一群體中的一員。他在僑福芳草地附近租了一間簡易工作室。他說，這些年已習(xí)慣了在藝術(shù)和商業(yè)之間游走，“商場如戰(zhàn)場。要吸引消費者走進來買單，有新意才是制勝秘訣。藝術(shù)品的入駐，無疑給了商業(yè)更多可能性?！?/p>

藝術(shù)展示交易將掀“商業(yè)+”

不過，并不是所有商業(yè)中心都吃得消高大上的藝術(shù)。位于五棵松附近的華熙購物中心，雖然聚攏了包括時代美術(shù)館在內(nèi)的多家藝術(shù)機構(gòu)，甚至從外觀造型到空間設(shè)置都頗有藝術(shù)范兒，但人氣相比臨近的普通商業(yè)區(qū)，并無太大優(yōu)勢。

“藝術(shù)入駐商業(yè)中心，并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品，辦幾場藝術(shù)展?！睆埲鹌秸f，于消費者而言，那些亮出的藝術(shù)一定要有趣，最好能獲得其他地方無法給予的體驗。只有這樣，才能延長消費者逗留時間，達到增加消費行為的目的。他以上海K11購物中心為例，這家香港新世界集團旗下的商廈，精選國內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的十多組作品，分散置于商場各處供公眾欣賞。地下三層還辟有一個面積約3000平方米的美術(shù)館，將自家收藏的藝術(shù)品定期免費向公眾展示，同時還會邀約藝術(shù)家前來上課。

張瑞平認為，在歷經(jīng)前一陣的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮后，藝術(shù)展示和交易將再度掀起一股“商業(yè)+”的新風(fēng)。以加速度遞增的文化藝術(shù)消費需求，已經(jīng)讓公共文化設(shè)施難以承受之重，向建造速度更快、消費更便利的購物中心轉(zhuǎn)移，便成為不二之選。據(jù)了解，目前國內(nèi)一線城市中，擁有藝術(shù)主題業(yè)態(tài)的購物中心已占總數(shù)約5%。

西方已經(jīng)走在了前頭。莫奈、畢加索、達利，以及眾多波普藝術(shù)大師的原作展、光影展，正越來越多把購物中心圈定為首選展示場地。國內(nèi)也在緊追。一周前，上海正式發(fā)布藝術(shù)商圈啟動計劃，包括正大廣場、上海環(huán)球金融中心、百聯(lián)世紀購物中心、豫園商城在內(nèi)的30家知名商業(yè)機構(gòu)，今后將不定期推出展覽、裝置、手工體驗等類型多樣的藝術(shù)項目。