近日，“電子笛老人”李開(kāi)顯因互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)打造出一片獨(dú)特的民俗文化領(lǐng)地而走紅，在酷狗直播平臺(tái)有近6萬(wàn)粉絲。此外，京劇、粵劇的表演者，經(jīng)由他們重新演繹的作品也開(kāi)始通過(guò)直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾，并吸引了不少觀眾，戲曲等傳統(tǒng)文化在直播大潮下似乎已經(jīng)成為下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，但搭上直播快車的傳統(tǒng)文化要如何“圈粉”？

直播平臺(tái)成新陣地

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及移動(dòng)社交的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迎來(lái)全面爆發(fā)。無(wú)論是游戲、影視行業(yè)，還是演唱會(huì)等演出，都在借助直播平臺(tái)發(fā)力。傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，開(kāi)始借助直播平臺(tái)的傳播效應(yīng)，為觀眾帶來(lái)不一樣的文化體驗(yàn)，各大直播平臺(tái)上不乏傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化類主播。

從今年1月開(kāi)始，中央民族樂(lè)團(tuán)樂(lè)隊(duì)中胡首席蔡陽(yáng)就開(kāi)始在直播平臺(tái)上演奏二胡。同時(shí)，蔡陽(yáng)也會(huì)在直播中為網(wǎng)友普及二胡相關(guān)知識(shí)，兩個(gè)月內(nèi)，蔡陽(yáng)已經(jīng)做了十幾次直播，最多的一次曾有20多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。除二胡外，書法、古箏、相聲等也有大量用戶關(guān)注，如斗魚上就有近5萬(wàn)人關(guān)注一個(gè)直播寫書法的主播，花椒上一個(gè)男主播彈古箏引來(lái)超16萬(wàn)粉絲。相聲說(shuō)唱團(tuán)體嘻哈包袱鋪還先后在和視頻、斗魚直播、今日頭條等直播平臺(tái)演出，吸引了大批觀眾的關(guān)注，酷狗音樂(lè)平臺(tái)上線的粵劇專區(qū)日播放量近2萬(wàn)。

為吸引更多關(guān)注，傳統(tǒng)文化也開(kāi)始與流行文化相融合。此前流行歌手譚維維跟華陰老腔合作的《華陰老腔一聲喊》，使秦腔這種典型的地方性劇種在短時(shí)間內(nèi)引爆朋友圈。76歲“電子笛老人”李開(kāi)顯是酷狗直播上的一位表演者，吹拉彈唱無(wú)所不能，不僅會(huì)演奏《瀏陽(yáng)河》、《揚(yáng)鞭催馬運(yùn)糧忙》等經(jīng)典歌曲，也會(huì)演奏像《時(shí)間都去哪了》、《愛(ài)情萬(wàn)萬(wàn)歲》等流行歌曲，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)打造出一片獨(dú)特的民俗文化領(lǐng)地，擁有近6萬(wàn)粉絲。

“直播平臺(tái)的受眾面較為廣闊，在規(guī)模效應(yīng)的推動(dòng)下，通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行表演，可以提升傳統(tǒng)文化的知名度和受眾量?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)此表示。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在打破了傳統(tǒng)文化的傳播限制，也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)某一垂直文化領(lǐng)域愛(ài)好者的網(wǎng)羅，讓傳統(tǒng)文化的傳播更精準(zhǔn)、便捷。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化在直播領(lǐng)域也通過(guò)內(nèi)容比拼、技能展示得以傳承。從這方面而言，直播等平臺(tái)也能重塑傳統(tǒng)文化。

競(jìng)爭(zhēng)壓力下“圈粉”不易

公開(kāi)資料顯示，截至2016年6月，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量近300家，預(yù)計(jì)全年上線平臺(tái)將增至400家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

龐大的用戶規(guī)模下，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，當(dāng)大眾對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)生審美疲勞，用戶的需求層次也跨入到細(xì)分時(shí)期，直播平臺(tái)上的內(nèi)容也在不斷豐富，囊括生活、影視、綜藝、美食等各領(lǐng)域。

伴隨著傳統(tǒng)文化登上直播平臺(tái)帶來(lái)的推動(dòng)力，盡管戲曲等傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下成為新的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容熱點(diǎn)，但傳統(tǒng)文化的受眾群仍然較為狹窄，相比Papi醬等網(wǎng)紅在直播平臺(tái)獲取的數(shù)千萬(wàn)次觀看量，京劇、二胡、書法的播放量和關(guān)注度仍然只限于小眾群體。大部分直播詩(shī)詞、粵劇等類型的主播缺乏宣傳、推廣，明星的加持也很難有吸引力贏得觀眾關(guān)注。加上部分觀眾觀看直播也僅僅只是出于新鮮感，如何博得這些觀眾的持續(xù)關(guān)注也是面臨的難題。

此外，隨著近年來(lái)影視劇、綜藝，以及電視真人秀等節(jié)目的涌現(xiàn)，不斷轟炸熒屏的同時(shí)，可供觀眾選擇的娛樂(lè)方式也越來(lái)越多。盡管《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《我在故宮修文物》等綜藝節(jié)目、影視劇的熱播讓傳統(tǒng)文化重新回到觀眾視野。但業(yè)內(nèi)人士表示，不同于流行文化能迎合廣大受眾的口味，傳統(tǒng)文化有其自身的傳播局限，如何“圈粉”仍然是長(zhǎng)期過(guò)程。

內(nèi)容創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。國(guó)家從戰(zhàn)略層面為傳統(tǒng)文化的傳播提供支持無(wú)疑有利于傳統(tǒng)文化未來(lái)的發(fā)展與傳播。而京劇、粵劇等傳統(tǒng)文化的表演者，經(jīng)由他們重新演繹的作品通過(guò)直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾，也在擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的受眾群，讓更多的觀眾關(guān)注到傳統(tǒng)文化的崛起。

在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，過(guò)去傳統(tǒng)文化的傳承都是口耳相傳或者借文字方式傳播。如今，信息爆炸時(shí)代的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化借助新的手段、技術(shù)，從內(nèi)容、渠道等多方面加強(qiáng)自身影響力既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也是必然。但是傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程并不是為了傳播而傳播，而是一種動(dòng)態(tài)的方式，說(shuō)教式的傳承方式顯然不符合當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展的今天，傳播效應(yīng)能幾十倍甚至上百倍地?cái)U(kuò)大。有了傳播方式上的渠道，傳統(tǒng)文化更需要從手段、內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，借助渠道這種載體，把觀念負(fù)載在內(nèi)容上，使內(nèi)容更豐富，使傳播的手段更新穎，使傳統(tǒng)文化更能為現(xiàn)代人所接受。與此同時(shí)將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下流行文化相結(jié)合，把傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大?！睆埦┏杀硎?。