移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高齡化漸成趨勢(shì)，健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品或服務(wù)使用人群擴(kuò)大，加之國(guó)民收入提高，健康管理意識(shí)提升，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加。醫(yī)生端和患者端兩頭競(jìng)爭(zhēng)格局明顯，在醫(yī)生端領(lǐng)域，醫(yī)療資訊、醫(yī)患交流、醫(yī)生服務(wù)等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)深度和廣度漸趨走向成熟。在醫(yī)生服務(wù)方面，品牌重點(diǎn)聚焦醫(yī)生群體，打造以醫(yī)生資源為基礎(chǔ)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品，目前用戶基數(shù)也在不斷上升，行業(yè)發(fā)力力度增強(qiáng)。在iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布的《2016-2017中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)研究報(bào)告》中，重點(diǎn)解讀移動(dòng)醫(yī)療整體市場(chǎng)和各垂直細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，以及預(yù)測(cè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩

中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2016年第四季度接近3.0億，與2015年相比，增長(zhǎng)16.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)中放緩，一方面是由于當(dāng)前在線問診咨詢業(yè)務(wù)的創(chuàng)新突破可能性減小，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化問題突出，相關(guān)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)較難通過現(xiàn)有產(chǎn)品與服務(wù)大幅度提高用戶的使用數(shù)量;另一方面是慢病管理等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展還處于探索階段，特定用戶的潛在需求得不到有效釋放，企業(yè)仍需加大對(duì)行業(yè)應(yīng)用和商業(yè)模式的探索。

移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇醫(yī)生端產(chǎn)品持續(xù)拓展醫(yī)生服務(wù)業(yè)務(wù)

目前，移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，醫(yī)生端和患者端細(xì)分市場(chǎng)圈定目標(biāo)群體開啟用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，垂直類與綜合類移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)互相發(fā)起攻擊，手機(jī)廠商和三大運(yùn)營(yíng)商也逐步展開移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白灼化階段。

在醫(yī)生端細(xì)分領(lǐng)域，各大品牌基于產(chǎn)品定位，為目標(biāo)受眾提供醫(yī)療資訊服務(wù)、醫(yī)患交流和醫(yī)生服務(wù)等。用藥參考、臨床指南等醫(yī)療資訊類應(yīng)用目前市場(chǎng)占有率較大，但產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重;杏仁醫(yī)生、春雨醫(yī)生等醫(yī)患交流類產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)差異明顯，格局基本穩(wěn)定;而以醫(yī)聯(lián)、丁香園、醫(yī)脈通為代表醫(yī)生服務(wù)類產(chǎn)品重點(diǎn)為醫(yī)生提供病例討論、疑難解答、溝通學(xué)術(shù)知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)、醫(yī)生出診與患者轉(zhuǎn)診等服務(wù)，目前該市場(chǎng)格局尚未確定，各大品牌正在持續(xù)拓展更多的醫(yī)生服務(wù)業(yè)務(wù)，力求全面覆蓋醫(yī)生服務(wù)需求，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

醫(yī)聯(lián)是致力于提升醫(yī)生學(xué)術(shù)素養(yǎng)和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的平臺(tái)，為醫(yī)生提供專業(yè)病例分享學(xué)術(shù)討論、臨床交流，以及手術(shù)出診與患者轉(zhuǎn)診等多點(diǎn)執(zhí)業(yè)服務(wù)。旗下?lián)碛嗅t(yī)聯(lián)APP、醫(yī)聯(lián)云等多個(gè)醫(yī)生服務(wù)平臺(tái)，聚集海量用戶，實(shí)行以醫(yī)聯(lián)醫(yī)生平臺(tái)為核心，開放支撐平臺(tái)、醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)、醫(yī)生服務(wù)平臺(tái)為支撐的1個(gè)核心、3個(gè)支撐的業(yè)務(wù)模式，并展開B2B2C模式，不直接接觸患者，但通過第三方平臺(tái)接口解決需求，為有醫(yī)生需求的平臺(tái)提供包括在線問診、線下面診、用藥治療或預(yù)約手術(shù)等一系列完整的醫(yī)療解決方案。目前在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力逐漸上升。

杏仁醫(yī)生是一款醫(yī)患溝通管理工具，醫(yī)生可以通過杏仁醫(yī)生與其就診的患者建立更深入緊密的聯(lián)系， 并提供特色的隨診、跟蹤、交流、檢索功能。另外，杏仁醫(yī)生通過與多元化市場(chǎng)參與者建立合作，為醫(yī)生群體提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和提高效率的工具，深度切入醫(yī)療服務(wù)核心資源，為企業(yè)未來發(fā)展鋪下良好基礎(chǔ)。

移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著BAT、三大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商對(duì)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的跨界布局，移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各大品牌努力尋求新的突破口，未來移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)將不再局限于提供線上醫(yī)生咨詢等服務(wù)，還會(huì)進(jìn)一步拓充線下業(yè)務(wù)，通過完全自營(yíng)或者與線下衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展合作，搭建分級(jí)診療平臺(tái)，為患者合理就醫(yī)和轉(zhuǎn)診建立必要的通道，推動(dòng)醫(yī)療資源和患者流量的流動(dòng)與整合，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)分級(jí)診療逐步深化。

在盈利模式上，目前部分移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)面臨營(yíng)收上的難題，但隨著移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容多元化，服務(wù)對(duì)象多方化，未來移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)能夠在醫(yī)生出轉(zhuǎn)診服務(wù)、藥品制造、臨床治療、保險(xiǎn)產(chǎn)品制定、廣告精準(zhǔn)投入等方面收獲新的商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。