故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品很好玩，去過故宮的人，總會被里面帶有明清宮廷特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，盡管價格不菲，但總會買點東西回來。據(jù)了解，截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種，在2016年為故宮帶來10億元左右收入。

故宮博物院院長單霽翔在舟山期間，記者就文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對其進行采訪。他認為，每個地方、每個博物館都有開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力，不能人云亦云，更不能照抄照搬。

現(xiàn)在的博物館把教育放在第一位

文創(chuàng)產(chǎn)品可以擴大文化影響力和傳播力

在多年前，大家對于博物館的認識，還只是停留在展出、保護，像故宮博物院今天這樣的文創(chuàng)規(guī)模，簡直是不可想象的。

“大家認為博物館的主業(yè)應該是基礎文化傳播、保護和展示，而現(xiàn)在博物館去做文創(chuàng)了。但我認為，這兩項都是博物館的主業(yè)，關鍵就看你從什么角度去理解?！眴戊V翔對于博物館的職能，告訴記者：“博物館是非營利機構(gòu)。在過去，博物館是把藏品保管放在第一位，研究放在第二位，宣傳放在第三位。但國際博物館界在經(jīng)過幾十年的逐步調(diào)整后，對博物館的職能次序也進行了一些調(diào)整，現(xiàn)在，博物館的主要職能，教育放在第一位。”

霽翔認為，教育是要走進人們生活的，所以包括數(shù)字技術(shù)展示、藏品的創(chuàng)意展示應用等，都是教育的組成部分?！斑@些（指由藏品研發(fā)而成的文創(chuàng)產(chǎn)品）也成了今天博物館需要大力發(fā)展的內(nèi)容?！?/p>

單霽翔說，其實，現(xiàn)在作為主業(yè)的內(nèi)容，有的在過去是不受重視的，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是其中之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在故宮是很不受重視的，也就是最近的3年時間，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品徹底改變了面貌。事實證明，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對于故宮的文化影響力、文化傳播力都起到了巨大的作用。”

每個地方都能做文創(chuàng)

能不能做好，關鍵看四點

故宮的文化產(chǎn)業(yè)受到很多人關注，單霽翔告訴記者，國務院在故宮開過的文化創(chuàng)意指導性的會議就有很多次，根據(jù)當時的實際情況，針對文化創(chuàng)意研發(fā)，國務院也發(fā)布了一些指導性文件。

“后來，很多地方的博物館就到故宮這邊來學習了。”單霽翔告訴記者，不過他和來學習的人說，不能是故宮做什么，你們就做什么?！艾F(xiàn)在比較多的有兩種情況，一種是當?shù)仡I導說，你們?nèi)タ垂蕦m，他們在做什么，你們就仿造做什么，把圖案改改就行了。我覺得這是不可取的。第二個情況，有的人看了故宮做的東西說，我們學不了，既沒有這個能力，也沒有這個資源。但我覺得，這個也不對?！?/p>

單霽翔認為，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，各地都有很大的提升潛力，關鍵就看能不能做到四點。

首先，他認為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，首先是要研究人們的生活，也就是說，不能是我認為，我做出什么產(chǎn)品了，人家就一定會喜歡?！伴]門造車這樣主觀的想法是絕對不行的?！?/p>

研究今天人們過什么樣的日子，研究人們在生活中需要什么樣的文化，還要研究今天人們接收信息的方式，比如大家現(xiàn)在習慣用手機、PAD等來接收信息，結(jié)合大家的生活特點和生活需求來研發(fā)。再根據(jù)這些結(jié)果，來研究到底什么樣的產(chǎn)品適應大家的生活，適應大家喜歡的文化模式，適應大家的接收方式。

第二，各地的博物館要深入挖掘自己的文化資源，把自己的文化資源吃透，凝練成“我有他無”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品才有生命力。

還有就是追蹤科技前沿，要用新的技術(shù)來研發(fā)、新的技術(shù)來生產(chǎn)、新的技術(shù)來營銷?！氨热绻蕦m博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了在淘寶、京東等這樣的平臺銷售，我們也有自己的故宮商城，所以一定要引進先進技術(shù)。”

最后，他認為，文創(chuàng)產(chǎn)品一定要注重品質(zhì)。“博物館也好，一個地區(qū)也好，在今時今日要傳播文化，一定要以品質(zhì)為上，一定要給大家好東西，這個和產(chǎn)品的價格貴賤沒有關系?！?/p>

單霽翔說，即便是一個書簽，賣10元、20元，也要精美，也要品質(zhì)好?！安皇钦f貴的東西才需要精美，才需要有品味，文創(chuàng)產(chǎn)品不能像小商品一樣，隨便拿個東西就說是自己研發(fā)的就行了，這樣只會傷害未來的文創(chuàng)市場。”

從數(shù)量增長向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變

故宮日歷可能是熱門的文創(chuàng)

單霽翔提出的品質(zhì)為上，在目前故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展思路上，已經(jīng)有了體現(xiàn)。

單霽翔說，現(xiàn)在故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，提出的口號是“從數(shù)量增長向質(zhì)量提升方面轉(zhuǎn)變”。

“也就是說，品種上的增長已經(jīng)不是我們追求的主要目標。品種數(shù)量上，我們已經(jīng)有很多了，增長的趨勢可以放緩一點，2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)到8700種，去年達到9170種，其實這個增長的速度是遠低于前兩年的?！?/p>

不過，在增長速度放緩的同時，故宮博物院有影響的文創(chuàng)產(chǎn)品卻多了起來?！氨热纾蕦m博物院最熱門產(chǎn)品之一的朝珠耳機。這是2014年的‘全國十佳文創(chuàng)產(chǎn)品’。在設計過程中，我們就突出‘獨特性’”，抓住宮廷元素的細節(jié)，加上緊跟時尚，把朝珠做成了電子產(chǎn)品耳機，直接把文物與實用結(jié)合在了一起。針對‘耳機使用完后，就必須摘下保管’的特點，朝珠耳機改變了耳機原有的使用方法，直接掛在脖子上就行了，成了一種裝飾品?！?/p>

單霽翔覺得，一個博物館或者一個地區(qū)，有個百八十種拿得出手的文創(chuàng)產(chǎn)品，就已經(jīng)非常不得了了，“怕就怕連一點有品牌、有品質(zhì)、能反映當?shù)匚幕e淀的產(chǎn)品都沒有”。

說到這么多種類的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，單霽翔說，很難比較銷售量，畢竟因為價格和用途不同，銷售量是有區(qū)別的。

“不過我覺得，故宮日歷很可能是對文化傳播起到用途最大的文創(chuàng)產(chǎn)品。如果單從數(shù)量上來說，故宮日歷是賣不過故宮娃娃的，但去年故宮日歷還是賣了53.5萬冊，很多人買回去收藏，哪怕到了12月，只要柜臺里還有，他還是會買回去，就是為了收藏，因為里面每一天都是一件故宮藏品。這就是一種深刻的文化傳播方式?！?/p>