最近,杜女士想給母親買一個與自己同款的國產(chǎn)新手機(jī),上網(wǎng)一看卻發(fā)現(xiàn),過了個年手機(jī)就漲價了。漲價雖然不算多,但杜女士挺困惑:“從來只聽說手機(jī)降價的,遇到漲價還真是頭一回?！?/p>

新年伊始,不少國產(chǎn)品牌手機(jī)都悄悄漲了價,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也都調(diào)高了電商渠道的價格。華為、魅族、小米、樂視等手機(jī)品牌不止一款型號上調(diào)了售價,漲價幅度從幾十元到小幾百元不等。國產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價到底為何?

安全質(zhì)量要求提高、元器件等成本上升是主因

“確實,這是國產(chǎn)智能手機(jī)近幾年快速發(fā)展過程中的首次漲價?！蓖ㄐ艑＜?、信息通信領(lǐng)域門戶網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項立剛認(rèn)為,這輪漲價“跟風(fēng)”因素不強(qiáng),主要是“提質(zhì)”因素在起作用。

項立剛認(rèn)為,各大國產(chǎn)手機(jī)廠商為了提升手機(jī)質(zhì)量,都提高了采購的要求,價格自然上漲。“三星NOTE7爆炸起火事故對行業(yè)刺激很大,國產(chǎn)手機(jī)品牌的安全質(zhì)量意識更強(qiáng)了,很多都提高了重要配件的采購要求和整體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?！表椓偙硎?最明顯的是對電池的選擇,一些低端機(jī)型也提高了電池的性能指數(shù)。

一些手機(jī)廠商表示,漲價與整個行業(yè)的成本上升也有較大關(guān)系。華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀的一位技術(shù)人員告訴記者,去年以來,上游元器件普遍漲價,一些核心元器件漲幅甚至超過30%,包括面板、芯片、內(nèi)存、指紋模組等核心組件,都處在漲價通道中。其次,芯片、面板等核心器件2017年依然缺貨,進(jìn)一步提升了供應(yīng)鏈的漲價預(yù)期。此外,人力成本、制造成本、渠道成本和營銷成本長期以來也在上漲通道中,加上美元升值的因素,導(dǎo)致智能手機(jī)普遍漲價。

漲價折射消費(fèi)需求升級,性價比已不是購機(jī)首要追求

性價比,一直是國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢標(biāo)簽,這輪漲價風(fēng)潮,是不是意味著這一優(yōu)勢在慢慢弱化?

“手機(jī)消費(fèi)者現(xiàn)在對于價格敏感度有所下降,此次國產(chǎn)品牌漲價幅度普遍較小,一般都在5%—10%之間,所以對消費(fèi)者購買意愿、手機(jī)出貨量不會有太大影響。”項立剛認(rèn)為,漲價不一定是壞事,企業(yè)利潤增加有助于進(jìn)一步改善技術(shù),提高質(zhì)量,也有利于加速整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示了手機(jī)用戶的這一消費(fèi)需求變化,2016年中國智能手機(jī)市場實現(xiàn)了同比8.7%的增長,該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長。居民可支配收入的增加以及智能手機(jī)功能的多元化,加速了消費(fèi)者的換機(jī)率。

“出貨量和換機(jī)率的高增長體現(xiàn)了消費(fèi)需求的升級,追求更高質(zhì)量、更多功能、更好服務(wù)、更時尚外形的需求日益增加,大家也愿意為更高的手機(jī)價格買單?！表椓傉J(rèn)為,性價比已經(jīng)不是消費(fèi)者放在首位的追求,手機(jī)尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)僅靠價格和營銷已難以快速增長,將迎來以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心的競爭。

目前看不到長期大幅漲價趨勢,未來更強(qiáng)調(diào)綜合競爭力

國產(chǎn)智能手機(jī)價格將來是否會一路看漲?

“目前還看不到長期大幅漲價的趨勢?！表椓傉J(rèn)為,因為未來幾年智能手機(jī)的技術(shù)還很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新,發(fā)展拐點仍未到來?！凹夹g(shù)的突破需要長時間的積累,目前智能手機(jī)創(chuàng)新并不多,普及的更少,除了指紋技術(shù)被廣泛應(yīng)用,柔性屏、無線充電等創(chuàng)新點還未得到推廣,更別提重新定義智能手機(jī)的變革了。”榮耀技術(shù)人員認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新雖然不是近在眼前,但仍有很大想象力,人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合已經(jīng)初顯苗頭,比如榮耀V9采用人工智能技術(shù)嘗試學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣,常用的手機(jī)應(yīng)用打開更快,解決手機(jī)卡頓的用戶痛點,相信未來這些技術(shù)能帶來更多革命性的體驗。

雖然“拐點”還未到來,但智能手機(jī)“全面發(fā)展”的時代已經(jīng)到來。項立剛表示,分析國產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量曲線能夠發(fā)現(xiàn),過去有“一技之長”就能有立足之地,如今卻需要“全能”才能立于不敗之地,需要技術(shù)研發(fā)、渠道、服務(wù)、產(chǎn)品、品牌齊頭并進(jìn)?！案鞔笫謾C(jī)廠商也越來越意識到綜合能力的重要性,需要各補(bǔ)短板,握指成拳,提供綜合性能更優(yōu)的產(chǎn)品?！表椓傉f。

《 人民日報 》( 2017年02月27日 17 版)