2017年開(kāi)春,電影市場(chǎng)迎來(lái)了新年的“開(kāi)門(mén)紅”。春節(jié)檔票房一路高歌猛進(jìn),不僅創(chuàng)造了多項(xiàng)業(yè)界新紀(jì)錄,還一度出現(xiàn)了同時(shí)期的幾部影片均衡發(fā)力、票房持續(xù)飄紅的盛況。而2月也同樣展示了百花齊放的繁榮景象,隨著多部好萊塢大片陸續(xù)定檔在中國(guó)的上映時(shí)間,一場(chǎng)眼花繚亂、你方唱罷我登場(chǎng)的博弈之戰(zhàn)悄然啟幕。2月17日,中美雙方將就進(jìn)口電影配額進(jìn)行新一輪談判,最終談判結(jié)果對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響,我們拭目以待。

淡季不淡,多元化進(jìn)口片來(lái)襲

經(jīng)歷過(guò)熱鬧喧囂的春節(jié)檔之后,2月通常被視作國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的淡季,但從目前定檔的電影來(lái)看,幾部進(jìn)口片或?qū)⒊蔀?月電影的主力軍。從片單來(lái)看,2月的進(jìn)口片數(shù)量占據(jù)了24部定檔影片的1/4,且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì),無(wú)論從質(zhì)量還是數(shù)量上都遠(yuǎn)超去年。

其中最具看點(diǎn)的莫過(guò)于有著金球獎(jiǎng)最佳音樂(lè)喜劇片、奧斯卡獎(jiǎng)最佳影片提名、威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)提名光環(huán)的《愛(ài)樂(lè)之城》了。該片導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷擅長(zhǎng)打造音樂(lè)類影片,他執(zhí)導(dǎo)的音樂(lè)主題類電影《爆裂鼓手》曾獲得過(guò)第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片和最佳改編劇本的提名。這部《愛(ài)樂(lè)之城》成本為3000萬(wàn)美元,于2016年圣誕節(jié)在北美上映,首周票房924萬(wàn)美元,目前在世界范圍總票房為2.26億美元。影片選擇“2·14”情人節(jié)當(dāng)天在國(guó)內(nèi)公映,從目前的排片情況來(lái)看,中國(guó)電影市場(chǎng)將助推該片獲取更高票房。

除此之外,其余的幾部進(jìn)口片也令影迷十分期待,如《極限特工3:終極回歸》《生化危機(jī):終章》《刺客信條》都是老牌IP,有固定的粉絲群。而科幻動(dòng)作大片《生化危機(jī):終章》作為15年來(lái)該系列的最后一部,一直頗受大眾矚目。影片率先在日本上映,不僅刷新了日本生化系列電影票房紀(jì)錄,還連續(xù)3周奪得票房冠軍。截至目前,海外票房已達(dá)1.2億美元。值得一提的是,該片與《刺客信條》同屬于經(jīng)典游戲改編電影,并雙雙選擇2月24日上映,老牌IP能否煥發(fā)新生命力,改編后的電影能否延續(xù)暢銷游戲的熱度,成為兩部同類型電影帶給影迷的最大期待。

值得一提的是,2月1日上映的動(dòng)畫(huà)電影《了不起的菲麗西》雖然票房成績(jī)不佳,但實(shí)際上這部由法國(guó)和加拿大兩國(guó)聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)片制作相當(dāng)精良。該片打破了動(dòng)畫(huà)片情節(jié)低幼的套路,在動(dòng)畫(huà)電影中成功嫁接了商業(yè)類型電影的模式。2月17日,另外一部動(dòng)畫(huà)電影《歡樂(lè)好聲音》上映,影片由《小黃人》團(tuán)隊(duì)制作,講述了一場(chǎng)動(dòng)物界的“選秀比賽”,據(jù)說(shuō)其中會(huì)用到多達(dá)85首熱門(mén)歌曲。而影片的配音陣容也相當(dāng)豪華,奧斯卡影帝馬修·麥康納,瑞妮·威瑟斯彭、斯嘉麗·約翰遜都會(huì)在影片里一展歌喉,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)該片將有望成為開(kāi)年進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的第一匹黑馬。

雖然進(jìn)口片在2月看起來(lái)“星光熠熠”,但觀眾能否在經(jīng)歷了春節(jié)檔的“瘋狂”后繼續(xù)保持觀影熱情?還需要等待市場(chǎng)驗(yàn)證。

配額談判:

2017年或?qū)⑷娣砰_(kāi)電影市場(chǎng)?

通過(guò)觀察近5年來(lái)中國(guó)電影總票房可以發(fā)現(xiàn),進(jìn)口片一直保持著近四成的票房貢獻(xiàn)比,這足以看出進(jìn)口片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響。而與此相對(duì)應(yīng)的則是對(duì)其數(shù)量的限制,隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,以美國(guó)為主的海外國(guó)家對(duì)開(kāi)放中國(guó)市場(chǎng)的訴求也越來(lái)越強(qiáng)烈。2月17日,中美新一輪進(jìn)口片配額談判將開(kāi)啟,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)是新一輪談判的主基調(diào)。

新傳智庫(kù)研究員黃杰預(yù)測(cè),此輪談判中,進(jìn)口片的數(shù)量、分賬比、渠道等將是談判焦點(diǎn)所在,而今年引進(jìn)的外國(guó)影片數(shù)量可能會(huì)增加。另?yè)?jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站2月9日?qǐng)?bào)道,目前美國(guó)政府官員和行業(yè)代表已開(kāi)始進(jìn)行有關(guān)談判的初步工作,這一次,關(guān)注點(diǎn)除了影片配額之外,美國(guó)的電影公司在談判中的重中之重是提高它們?cè)谥袊?guó)票房收入中的分成比例。目前這一比例為25%。

對(duì)此,黃杰認(rèn)為,一旦美國(guó)方面在分賬比上有所要求,勢(shì)必會(huì)壓縮中國(guó)發(fā)行方與放映方的利潤(rùn)空間,最終受影響的將是下游院線及影院的收益,在中國(guó)影院建設(shè)開(kāi)始布局三、四線城市且收益不足的情況下,必然會(huì)嚴(yán)重影響放映終端的布局,擾亂現(xiàn)有市場(chǎng)格局。

業(yè)界曾有過(guò)未來(lái)將“取消進(jìn)口片配額,全面放開(kāi)中國(guó)電影市場(chǎng)”的推斷,如果站在好萊塢的角度,可以想見(jiàn),以中國(guó)當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度,將很可能超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng),這對(duì)目前停滯不前的美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和家庭娛樂(lè)業(yè)收入日趨下滑的好萊塢來(lái)說(shuō),可謂利益攸關(guān)。然而對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),能否具備足夠的信心,在數(shù)量與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)層面抵擋進(jìn)口片的沖擊則變得尤為重要。就目前來(lái)看,分析人士認(rèn)為,全面開(kāi)放市場(chǎng)的可能性微乎其微。此番談判最為可能的還是適當(dāng)提高進(jìn)口片份額,為中國(guó)電影市場(chǎng)在提高競(jìng)爭(zhēng)力方面贏取寶貴的時(shí)間。