將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費(fèi)的剛性需求,讓文化消費(fèi)常態(tài)化,需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給,為文化消費(fèi)帶來(lái)更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式

剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假,文化消費(fèi)市場(chǎng)可謂精彩紛呈。從北方逛廟會(huì)、看冰燈,到南方逛花市、水鄉(xiāng)游;從城市電影票房、演出市場(chǎng)屢創(chuàng)新高,到鄉(xiāng)村文化大集、農(nóng)民春晚漸成風(fēng)尚,無(wú)一不是人們對(duì)文化消費(fèi)旺盛需求的生動(dòng)寫照和最好詮釋。對(duì)于今天富裕起來(lái)的中國(guó)人來(lái)說(shuō),春節(jié)已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日,而是規(guī)模宏大的文化消費(fèi)盛宴。

比起人們的這種直觀感受,數(shù)字也許更讓人敏感和振奮。國(guó)家旅游局公布的最新信息顯示,今年是旅游過(guò)春節(jié)最火的一年,全國(guó)接待游客達(dá)3.44億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元,同比增長(zhǎng)15.9%。電影市場(chǎng)表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn),其中僅大年初一當(dāng)天全國(guó)票房就達(dá)8.02億元,再創(chuàng)單日票房新高?！段饔畏贰洞篝[天竺》《功夫瑜伽》等電影更是上映首日票房就突破億元,可以說(shuō)看電影已成為中國(guó)人春節(jié)闔家團(tuán)圓的新年俗之一。

文化消費(fèi)市場(chǎng)頻頻創(chuàng)出新紀(jì)錄的背后,折射出我國(guó)加快步入消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)。與過(guò)去相比,吃喝已經(jīng)不再是“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的重中之重。隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段的基本結(jié)束,人們對(duì)精神文化消費(fèi)品的要求也更高了,不僅需要熱鬧紅火,更希望看到有創(chuàng)意和文化承載的產(chǎn)品。這些年來(lái),訂制旅游、指尖消費(fèi)等新興文化產(chǎn)品持續(xù)走紅,傳統(tǒng)節(jié)日的“舊瓶”正不斷裝滿消費(fèi)的“新酒”,讓文化消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)出生機(jī)。

在為“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”催熱文化消費(fèi)感到欣喜的同時(shí),也應(yīng)看到,春節(jié)期間文化市場(chǎng)的集體繁榮,多為短期爆發(fā)性消費(fèi)。一方面,在傳統(tǒng)佳節(jié)合家團(tuán)聚,大多數(shù)人有了休息時(shí)間,文化消費(fèi)需求在這段時(shí)間得以集中釋放;另一方面,從整體上看,我國(guó)居民文化消費(fèi)層次和水平不高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在文化消費(fèi)領(lǐng)域,一個(gè)經(jīng)常被引用的數(shù)字是,當(dāng)人均GDP在3000美元左右,一個(gè)國(guó)家就進(jìn)入了物質(zhì)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期;當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí),文化消費(fèi)將迎來(lái)“井噴式增長(zhǎng)”。然而,我國(guó)人均GDP在2015年就已超過(guò)8000美元,但文化消費(fèi)在總體消費(fèi)中的規(guī)模和比重依然較低。有專家曾作過(guò)測(cè)算,在人均GDP同等水平下,我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之一左右,因此文化消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的潛力亟待發(fā)掘。

因此,如何將春節(jié)期間短時(shí)的爆發(fā)性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘Ｎ幕M(fèi)的剛性需求,讓“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)“文化內(nèi)需”的契機(jī),是擺在文化從業(yè)者面前一道必須破解的命題。

將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費(fèi)的剛性需求,讓文化消費(fèi)常態(tài)化,需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給,鼓勵(lì)文化產(chǎn)品供給者創(chuàng)作生產(chǎn)出更多適應(yīng)市場(chǎng)需要、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù),為文化消費(fèi)帶來(lái)更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式。

如今,互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,創(chuàng)造了文化消費(fèi)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。也就是說(shuō),今天,老百姓多數(shù)文化消費(fèi)需求集中在需求曲線頭部,那些個(gè)性化的零散需求在需求曲線上形成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。不過(guò),千萬(wàn)別小看了這些看似“小眾”的需求,當(dāng)所有“小眾”需求累加起來(lái),就會(huì)形成一個(gè)比主流市場(chǎng)更大的市場(chǎng)?！伴L(zhǎng)尾效應(yīng)”的存在,使得百姓文化消費(fèi)領(lǐng)域和內(nèi)容得以細(xì)分。這就帶來(lái)了一個(gè)啟示,要迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)群體個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求,通過(guò)準(zhǔn)確的文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)引導(dǎo)文化企業(yè),從而提供更多類似私人訂制、更有個(gè)性和特色的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

此外,還要培育人們的文化消費(fèi)習(xí)慣,用更加親民的價(jià)格喚醒百姓的“文化內(nèi)需”,讓文化產(chǎn)品更接地氣地走進(jìn)百姓,擴(kuò)大群眾文化消費(fèi)空間,增加文化消費(fèi)頻次,增加文化消費(fèi)在社會(huì)總消費(fèi)中的比重,使文化消費(fèi)成為人們的習(xí)慣。(原文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)  作者:鳴 澗)