新華社杭州1月20日電 題:對(duì)標(biāo)“德國(guó)制造” 浙江擦亮“金名片”

新華社記者陳曉波

“我們?cè)f(shuō),酒香不怕巷子深,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,不靠品牌不行。”在2017年浙江省兩會(huì)上,浙江省政協(xié)委員傅建偉作了上述發(fā)言。他的另一個(gè)身份是紹興黃酒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記。“我們要擦亮‘浙江制造’的金名片,向全球展示自己的產(chǎn)品。”

傅建偉所說(shuō)的“浙江制造”,并非泛指產(chǎn)自浙江的產(chǎn)品,而是專指建立在“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌。自2014年起,浙江率先在全國(guó)構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的“浙江制造”品牌建設(shè)制度體系,實(shí)現(xiàn)了全國(guó)首個(gè)地方區(qū)域性品牌認(rèn)證的突破。

有分析人士指出,作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省的浙江,制造業(yè)“低小散”現(xiàn)象突出,過(guò)多依賴環(huán)境資源和低成本勞動(dòng)力,自主研發(fā)能力不足,在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后,普遍面臨成本升高、環(huán)保趨嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)加劇等轉(zhuǎn)型陣痛。

“如何實(shí)現(xiàn)由制造大省、品牌大省向制造強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變,是新時(shí)期浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重大課題。”浙江省政協(xié)委員、浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長(zhǎng)王青說(shuō),打造“浙江制造”品牌,旨在通過(guò)提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌,引領(lǐng)浙江制造業(yè)邁向中高端,提升整體品質(zhì)形象和競(jìng)爭(zhēng)能力。“我們的對(duì)標(biāo)是‘德國(guó)制造’?！?/p>

記者了解到,“浙江制造”的認(rèn)證按照“企業(yè)自主申明+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的模式進(jìn)行。企業(yè)自愿申報(bào)認(rèn)證,國(guó)內(nèi)外高信譽(yù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展認(rèn)證,并對(duì)所認(rèn)證的品牌實(shí)施跟蹤調(diào)查,對(duì)于不能持續(xù)符合認(rèn)證要求的,暫停使用認(rèn)證標(biāo)志直至撤銷認(rèn)證證書,并予公布,否則認(rèn)證機(jī)構(gòu)將承擔(dān)連帶責(zé)任。

三年前,王青所在的浙江省政協(xié)科技界別一組,提交了一份關(guān)于打造“浙江制造”品牌的提案,引起了浙江省委、省政府的重視。統(tǒng)計(jì)顯示,目前浙江已有44家企業(yè)獲得77張“浙江制造”證書,其中國(guó)際合作證書16張。已制定的165個(gè)“浙江制造”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),全部達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。最近,浙江省又獲批成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化綜合改革試點(diǎn)的唯一省份。

“‘浙江制造’品牌建設(shè)抓住了振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的‘牛鼻子’?！遍L(zhǎng)期在制造業(yè)摸爬滾打的傅建偉深有感觸地說(shuō),“紹興黃酒集團(tuán)近年來(lái)不斷提升標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、品牌,從農(nóng)民種的種子、土壤抓起,取得了明顯成效。黃酒是區(qū)域性酒種,最早是以長(zhǎng)江為界,現(xiàn)在是以黃河為界,而且黃河以北的比例也在大幅上升?！?/p>

與此同時(shí),“浙江制造”品牌建設(shè)中還存在品牌認(rèn)知度不夠、影響力不強(qiáng)和知名度不高等問(wèn)題。在今年浙江省“兩會(huì)”上,浙江省政協(xié)科技界別一組提出了關(guān)于進(jìn)一步打造“浙江制造”品牌的建議,其中包括加大公益宣傳,擴(kuò)大品牌影響力;打造綜合服務(wù)平臺(tái),為企業(yè)海外并購(gòu)提供“一條龍”專業(yè)化服務(wù);推動(dòng)“浙江制造”走出去,與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證組織開(kāi)展深度合作等。

浙江省政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士譚建榮表示,品牌建設(shè)要有文化載體,它并非營(yíng)銷部門一家之事,需要設(shè)計(jì)、制作、加工等各部門共同參與?！按送?我們要進(jìn)一步鼓勵(lì)‘工匠精神’。技術(shù)可以取代人工,但最核心的部分還是需要人工。關(guān)鍵是要有一套好的‘工匠制度’?！?/p>

事實(shí)上,浙江仍存在大量“低小散”企業(yè),它們與“浙江制造”的要求仍相去甚遠(yuǎn)?！八獾漠a(chǎn)品總是有限的,‘浙江制造’相當(dāng)于是樹(shù)立了標(biāo)桿,落在后面的企業(yè)需要在不斷追趕中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！蓖跚嗾f(shuō)。