新華社杭州1月8日電 題:從“鋼鐵俠”到“單車俠”:中國(guó)制造借文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值

新華社記者 魏董華

塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國(guó)漫威公司,正在為浙江寧波一家童車制造企業(yè)“私人訂制”動(dòng)漫IP“單車俠”,通過(guò)動(dòng)畫形象提升品牌價(jià)值。

這家企業(yè)一直以來(lái)在為迪士尼做代工,擁有過(guò)硬的技術(shù)和研發(fā)能力,但卻一直沒(méi)有打響自己的品牌。如今,他們想借助“單車俠”這個(gè)形象,在國(guó)內(nèi)和海外形成自己的品牌效應(yīng)。

“用動(dòng)漫來(lái)維系用戶情感,做沒(méi)有痕跡的營(yíng)銷?！眰鹘y(tǒng)制造業(yè)企業(yè)借助時(shí)下最流行的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))概念,打造企業(yè)的動(dòng)畫片,利用文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級(jí)已在一些制造業(yè)密集的東部城市悄然成風(fēng)。

“馬桶、水龍頭、洗臉盆都成為動(dòng)畫人物,以風(fēng)趣幽默的情節(jié)展現(xiàn)衛(wèi)浴文化和常識(shí)?！比堇吓扑l(wèi)浴企業(yè)輝煌水暖集團(tuán)通過(guò)微動(dòng)畫連續(xù)劇的形式打開(kāi)年輕消費(fèi)者市場(chǎng),海爾集團(tuán)也在巨資打造新一季3D動(dòng)畫大片《海爾兄弟》……

“如今企業(yè)推廣成本越來(lái)越高,而且性價(jià)比不可監(jiān)控,如果拿出一部分費(fèi)用制作動(dòng)畫片,用動(dòng)漫營(yíng)銷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,性價(jià)比是很高的。”一家為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)量身訂制動(dòng)畫片的動(dòng)漫公司功夫動(dòng)漫總經(jīng)理王鵬說(shuō)。

這家動(dòng)漫公司擁有全球100多個(gè)國(guó)家的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)際一線導(dǎo)演、編劇及制作人才,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供從制作到銷售的動(dòng)漫全生態(tài)鏈。目前,已有近200個(gè)品牌入駐該公司,覆蓋了衛(wèi)生用品、家電、玩具、服裝、飲食等行業(yè),預(yù)計(jì)2017年品牌數(shù)能達(dá)到500個(gè)。

“國(guó)內(nèi)不少企業(yè)技術(shù)和研發(fā)都很好,唯一缺乏的是品牌,將文化和傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合,幫助企業(yè)從品牌角度轉(zhuǎn)型升級(jí),可以增加產(chǎn)品溢價(jià)空間?！蓖貔i說(shuō)。

由《貓和老鼠》《小熊維尼》的作者擔(dān)綱編劇,中國(guó)知名服裝企業(yè)特步有限公司整合了中美韓的制作團(tuán)隊(duì),打造了一部動(dòng)畫片《夢(mèng)想總動(dòng)員》,在國(guó)內(nèi)卡通頻道播出屢屢獲得同一時(shí)段收視率第一,視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量上億次。

“動(dòng)漫形象不僅提升了企業(yè)品牌知名度,還為企業(yè)帶來(lái)授權(quán)費(fèi)的收入?！蓖貔i說(shuō)。目前,該動(dòng)漫形象已授權(quán)給包括食品、游戲、衛(wèi)浴等20余個(gè)行業(yè),授權(quán)金預(yù)計(jì)可達(dá)725萬(wàn)元,為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)性收入增長(zhǎng)。

同時(shí),《夢(mèng)想總動(dòng)員》在俄羅斯、馬來(lái)西亞、巴西以及北美地區(qū)的海外媒體發(fā)行,推動(dòng)動(dòng)漫IP全球化,預(yù)計(jì)還能收入數(shù)十萬(wàn)美金的版權(quán)費(fèi)。

“動(dòng)漫營(yíng)銷不僅是增粉利器,更是產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展之路?！惫Ψ騽?dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵表示,動(dòng)漫授權(quán)可帶動(dòng)該IP在鞋服、玩具、圖書等行業(yè)的發(fā)展,授權(quán)業(yè)務(wù)的收入甚至可以超過(guò)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的收入。

“我們目前在傳統(tǒng)制造業(yè)集中區(qū)域幫助傳統(tǒng)企業(yè)品牌提升,但是,動(dòng)漫營(yíng)銷只能錦上添花,產(chǎn)品本身的質(zhì)量還是要過(guò)硬。”王鵬說(shuō)。