剛剛過去的2016年,你的“剁手”戰(zhàn)績?nèi)绾?螞蟻金服旗下支付寶昨日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,去年4.5億實(shí)名用戶使用了支付寶,其中71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動端;“千禧一代”消費(fèi)勢頭迅猛,80后人均支付金額超過12萬元,90后使用移動支付高達(dá)91%。

上述前一組數(shù)據(jù)主要說明,支付寶等移動支付手段正在改變著國人的消費(fèi)習(xí)慣,后一組數(shù)據(jù)則說明,移動支付正在對消費(fèi)市場產(chǎn)生顛覆性的影響。80后、90后這些被稱作“千禧一代”的年輕消費(fèi)者,他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)手段和消費(fèi)方式,很有可能成為未來中國消費(fèi)市場的主流。

長期以來,中國人在消費(fèi)方面的最大特點(diǎn),就是喜歡先存錢、再消費(fèi),喜歡算著花、分析著花。西方國家的消費(fèi)者不同,他們喜歡先消費(fèi)再存錢,花了再算,想花就花,因此在西方國家,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用要比中國大得多。近年來美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,主要原因之一就在于美國居民喜歡消費(fèi)、主動消費(fèi)、善于消費(fèi),以消費(fèi)帶動就業(yè),就業(yè)反過來又拉動消費(fèi),形成消費(fèi)與就業(yè)互為促進(jìn)的良性循環(huán)。

現(xiàn)在,當(dāng)看到“千禧一代”在消費(fèi)觀念上與國際接軌,慢慢脫離父輩的消費(fèi)軌跡時(shí),我們不得不感嘆,一場新的消費(fèi)革命即將到來。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近6年時(shí)間里,中國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,以吃喝玩樂為主的享受型消費(fèi)增長了20倍,其中相當(dāng)一部分消費(fèi)就出自80后、90后的“千禧一代”?！扒ъ淮笔侵袊ヂ?lián)網(wǎng)的原住民,除了一般的吃喝玩樂,他們更愿意為知識付費(fèi),為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)。相對于從物質(zhì)貧乏時(shí)代走過來的父輩,“千禧一代”更注重精神方面的消費(fèi)需求,在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出,占全國這類票務(wù)購買總量的84%?！扒ъ淮彼坪醪辉敢鉃槭″X而奮斗,而愿意為更好地花錢而拼搏。

客觀地看,80后、90后既是新一代的消費(fèi)主力,也是新一代的生產(chǎn)主力,他們既想為拉動消費(fèi)多作貢獻(xiàn),也想為提供更多的消費(fèi)能力多作貢獻(xiàn)。大多數(shù)年輕人把最時(shí)尚、最新潮的商品當(dāng)作自己的追求目標(biāo),同時(shí)又會為了獲得自己想要的物質(zhì)生活,而努力工作增加收入。這種能掙會花、敢花善掙的觀念和行為,有什么不好呢?要知道,他們的父輩很多人并沒有從牙縫里省出富裕來,相反,在這些似乎從不心疼花錢的“千禧一代”中,卻出現(xiàn)了不少靠智力智慧、知識創(chuàng)新而致富者。

也許這就是不同,而正因?yàn)橛辛瞬煌?才會出現(xiàn)改變和變革,出現(xiàn)顛覆性的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。面對“千禧一代”對傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的強(qiáng)力沖擊,政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這樣的需要和變化,適應(yīng)消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的改變,在政策、制度、消費(fèi)環(huán)境等方面為“千禧一代”提供便利和保障,而不是視之為洪水猛獸,更不能給他們設(shè)置障礙,人為限制他們的新型支付和消費(fèi)行為。

中國“千禧一代”數(shù)量是美國同齡人的5倍,如果科學(xué)引導(dǎo)并順應(yīng)他們的消費(fèi)需求,推出更多適應(yīng)他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),“千禧一代”對中國消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的拉動之功將不可限量。而新一代年輕人創(chuàng)造社會財(cái)富的能力和思維,普遍要強(qiáng)于他們的父輩,大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,在“千禧一代”身上應(yīng)當(dāng)有更好的表現(xiàn),而且創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新可望隨著消費(fèi)觀念的進(jìn)步而進(jìn)步,隨著消費(fèi)水平的提升而提升。

眼下正是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵時(shí)期,如果“千禧一代”不但以大力度“剁手”戰(zhàn)績拉動經(jīng)濟(jì)生活,而且還能帶動社會消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式正向轉(zhuǎn)變升級,他們對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用,就能在更多領(lǐng)域和更高層面發(fā)揮出來,他們就不會成為只會吃喝玩樂、不能艱苦創(chuàng)業(yè)的“長不大的一代”。(艾琳)