人民政協(xié)網(wǎng)南昌12月19日電 “作為媒體集團(tuán),融合后要達(dá)到什么目的?”“新媒體形態(tài)能否贏利,又會(huì)遇到什么問題?”“各單位和在建媒體項(xiàng)目哪些是重復(fù)的,哪些資源是可以共享的,在省級(jí)層面如何整合?”“傳統(tǒng)主流媒體肩負(fù)的責(zé)任如何保證?”12月8日,江西省政協(xié)召開“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”界別協(xié)商座談會(huì),新聞出版界委員與省委宣傳部、省發(fā)改委、省工信委、省財(cái)政廳、省國稅局、省通信管理局、電信、移動(dòng)、聯(lián)通等相關(guān)部門一道,為江西媒體融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,媒體融合成為全面深化改革的重要內(nèi)容之一。為此,江西省相繼出臺(tái)文件、采取措施,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2016年,江西省政協(xié)把“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”確定為界別協(xié)商座談會(huì)議題,并組織委員深入江西日?qǐng)?bào)、江西廣播電視臺(tái)、南昌日?qǐng)?bào)和南昌高新區(qū)國家數(shù)字出版基地等進(jìn)行調(diào)研。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),媒體融合觀念不強(qiáng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不高、體制機(jī)制不順、盈利模式有待探索等問題是媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題。

從“鉛與火”“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”,新興媒體誕生和發(fā)展的過程,就是現(xiàn)代科技加速發(fā)展的過程,深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。“一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體受眾越來越少,發(fā)行量銳減,廣告額近乎腰斬;另一方面,新興媒體發(fā)展如火如荼,但存在滋生謠言的不小隱患。”協(xié)商座談會(huì)上,率先發(fā)言的姚電委員提出推進(jìn)媒體融合發(fā)展已到了關(guān)鍵時(shí)刻。

“我省媒體融合還處在‘相加’階段,從‘相加’到‘相融’還有很長(zhǎng)一段路要走。 ”劉平委員認(rèn)為一些媒體單位在媒體融合發(fā)展過程中不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)的現(xiàn)象依然存在。姚電委員對(duì)此深表贊同,“現(xiàn)階段,由于一些媒體對(duì)融合發(fā)展的目標(biāo)路徑不明確、認(rèn)識(shí)不到位,且融合發(fā)展投入大、產(chǎn)出周期長(zhǎng),普遍存在‘要我融’的心態(tài),沒有‘我要融’的自覺。”他建議,“省委、省政府和新聞主管部門應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一指導(dǎo),研究制定全省統(tǒng)一的融合發(fā)展規(guī)劃?！薄白龊庙攲釉O(shè)計(jì)、宏觀指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào),變各自為戰(zhàn)為共同迎戰(zhàn)。”

江西省內(nèi)的新媒體,目前還沒有出現(xiàn)在全國有一定影響力的平臺(tái)和產(chǎn)品。對(duì)此,陳曉云委員坦言:“打造有影響力的媒體融合項(xiàng)目,僅靠企業(yè)自身的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要政府更大的資金支持?！笔∝?cái)政廳總會(huì)計(jì)師張耀霞當(dāng)場(chǎng)表態(tài):“我們一定用好用活中央財(cái)稅優(yōu)惠政策,統(tǒng)籌資金、調(diào)整結(jié)構(gòu)、扶持重點(diǎn)項(xiàng)目,爭(zhēng)取盡快設(shè)立新媒體發(fā)展基金。”

傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)機(jī)制、運(yùn)營機(jī)制、考核機(jī)制等管理方式大都有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的深刻烙印,怎樣讓傳統(tǒng)媒體擺脫“鐐銬”與市場(chǎng)“跳舞”?楊玲玲委員建議從省里發(fā)力,加快推進(jìn)江西日?qǐng)?bào)和江西廣播傳媒集團(tuán)的組建,使媒體企業(yè)能夠以市場(chǎng)主體的身份真正參與競(jìng)爭(zhēng)。

互補(bǔ)才是合作的最好模式。姚電委員建議,“鼓勵(lì)本地電信企業(yè)加強(qiáng)與新聞媒體合作,支持新聞媒體利用電信技術(shù)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容平臺(tái)?！敝袊苿?dòng)江西公司副總經(jīng)理程偉也表示,“在4G網(wǎng)絡(luò)下本土化、實(shí)時(shí)化的移動(dòng)視頻新聞將會(huì)是一個(gè)熱點(diǎn)。移動(dòng)公司有平臺(tái)優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢(shì),在與傳統(tǒng)媒體的合作中我們已經(jīng)嘗到了甜頭,希望能夠和本地媒體有更深度的合作?！?/p>

隨著新興媒體的裂變式發(fā)展,傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大改變,輿論生態(tài)更加復(fù)雜。劉平、金笛等委員紛紛就此提出,“無論內(nèi)容如何創(chuàng)新,形式如何變化,政治方向不能變,輿論導(dǎo)向不能丟,媒體底色不能改。”“有人民的地方,就應(yīng)該有黨的聲音;人在網(wǎng)上,陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。”“要有‘陣地意識(shí)’,讓主流聲音在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)輿論主導(dǎo)地位?！?于芳 王直平)